¡Los reels llegan a Facebook!

¿Por qué ha decidido Facebook lanzar sus propios reels?

Desde hace unos años, el grupo Meta, con sus redes sociales estrella Facebook e Instagram, ha ido perdiendo terreno frente a nuevas plataformas como TikTok, que ven como sus índices de popularidad se disparan día a día. Es muy sencillo, la red social china está experimentando tal crecimiento que ha visto duplicado su número de usuarios entre 2019 y 2021, para superar la barrera de los 750 millones de usuarios mensuales en 2022.

El deslumbrante éxito de TikTok se explica en parte por el formato y el tipo de contenidos que propone la plataforma. La red social favorece los vídeos cortos, divertidos y originales en un formato vertical (9:16) que resuena entre sus usuarios. Para contrarrestar este fenómeno y atraer a más usuarios, algunas plataformas han decidido integrar un formato similar a los ya famosos TikToks. Así, en 2020, YouTube lanzó YouTube Shorts, e Instagram, los reels. Dos características que han dado sus frutos, ya que siguen siendo uno de los formatos más promocionados en cada una de las respectivas plataformas.

Al mismo tiempo, la red social Facebook sigue perdiendo impulso. Tanto es así que en el último trimestre de 2021, el gigante americano registró una pérdida récord de más de 500.000 usuarios al día. Así que, para reavivar su red estrella, Meta ha introducido una nueva función: Facebook Reels. Hasta entonces, probado solo en un puñado de países, el medio gozó de un éxito instantáneo, convirtiéndose en la plataforma de mayor crecimiento del grupo, por delante de Facebook e Instagram.

Con una fase de prueba tan exitosa, Facebook lanzó su nuevo medio en más de 150 países simultáneamente hace unas semanas, el 22 de febrero de 2022. Y para que los reels compitan con los vídeos de TikTok y los shorts de YouTube, Meta ha decidido inyectar 1.000 millones de dólares a lo largo de 2022 para atraer a creadores de otras plataformas al último proyecto del grupo. De forma similar a lo que hicieron las plataformas de streaming Mixer y Facebook Live para arrebatarle cuota de mercado a Twitch, Meta está prometiendo contratos lucrativos (hasta 35.000 dólares al mes) a los creadores establecidos que decidan unirse a Facebook Reels.

¿Dónde aparecen los reels en Facebook?

Para mostrar sus nuevos medios, Facebook ha impulsado los reels en diferentes lugares de la plataforma. Ahora son visibles:

• En historias: los creadores de reels pueden compartirlos en historias con sus amigos para aumentar la visibilidad y el alcance de sus vídeos. También es posible crear reels a partir de historias existentes.
• En la parte superior del news feed: en Android e iOS, una sección para descubrir nuevos reels es ahora visible justo debajo de la sección donde encuentras las historias de tus amigos.
• En la pestaña de Facebook Watch: si no hay una pestaña dedicada, los carretes son visibles en Facebook Watch. Actualmente, Facebook está desarrollando herramientas para crear reels directamente desde la pestaña Watch.
• En diferentes lugares del news feed: al igual que en Instagram, los banners con reels sugeridos están repartidos por el news feed. Esto permite a los usuarios descubrir reels que el algoritmo considera relevantes, hechos por personas que no conocen.

Además de sus nuevas colocaciones, Facebook está ofreciendo funciones exclusivas a los creadores de reel para fomentar su uso:

• Función remix: Aal igual que las funciones duo y collage de TikTok, Facebook está introduciendo una función remix que permite a los usuarios crear sus propios reels a partir de un reel existente, con el autor del vídeo original identificado.
• Reels de 60 segundos: los reels en Facebook tienen una duración de hasta un minuto y pueden contener varias piezas musicales y reels existentes.
• Software de edición de vídeo: en los próximos meses, Meta tiene previsto ofrecer una herramienta de edición de vídeo dentro de la aplicación para facilitar la creación de reels.
• Función de borrador: pronto será posible guardar los reels como borradores para su posterior publicación.

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¿Cómo puedes utilizar reels para ganar visibilidad en Facebook?

Junto con el lanzamiento de reels, Facebook ha ampliado su sistema de monetización para animar a los creadores a centrar sus esfuerzos en la plataforma. Ahora es posible que los creadores, las agencias, los medios de comunicación y cualquiera que produzca contenidos reciban una remuneración proporcional a su audiencia y a las visualizaciones. Facebook ofrece así la posibilidad de monetizar todo tipo de vídeos:

• Directos: al igual que en YouTube o Twitch, se ofrece a los creadores la posibilidad de incluir series de anuncios al principio, al final y en medio de la transmisión.
• Historias: en las próximas semanas, los creadores podrán incluir anuncios en forma de stickers para monetizar sus historias de Facebook.
• Reels y vídeos cortos: con la introducción de reels, los creadores pueden monetizar los vídeos de un minuto o más publicando anuncios de vídeo cortos a partir de los 30 segundos. Anteriormente, solo los vídeos de 3 minutos o más podían ser monetizados.

Además de estas medidas, Facebook ha decidido ampliar el acceso a la monetización. En un esfuerzo por ayudar a los creadores, los criterios de elegibilidad son ahora más fáciles de alcanzar. Para unirse al programa de socios publicitarios de Facebook, ahora solo hay que:

• Tener 600.000 minutos totales de vistas en los últimos 60 días (en todos los tipos de contenido)
• Tener al menos cinco vídeos publicados que cumplan las condiciones de monetización de Facebook

Dada la novedad de los reels de Facebook, aún no tenemos suficientes datos para destacar sus funcionalidades. Sin embargo, es probable que compartan muchas similitudes con los reels de Instagram. Por lo tanto, podemos suponer que la plataforma promocionará fuertemente el formato en los próximos meses.

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