Publié le
25/5/2022

Les Reels débarquent sur Facebook !

Après un test fructueux aux États-Unis pendant près de 5 mois, les Reels Facebook viennent de s’étendre aux smartphones de l’immense majorité des utilisateurs il y a quelques semaines. Le nouveau format vidéo du géant américain—venu concurrencer des plateformes comme TikTok et Youtube—est désormais disponible dans plus de 150 pays (dont la France) sur iOS et Android. Mais cette nouveauté s’inscrit avant tout dans une stratégie à long terme de la plateforme. Facebook cherche en effet à conserver ses utilisateurs qui semblent de plus en plus se désintéresser de la plateforme depuis quelques années.

page facebook sur un téléphone

Pourquoi Facebook a décidé de lancer ses propres Reels ?

Depuis quelques années, le groupe Meta, avec ses réseaux sociaux phares Facebook et Instagram, perd du terrain face à des nouvelles plateformes comme TikTok qui voient leur côte de popularité exploser de jour en jour. C’est bien simple, le réseau social chinois vit une croissance telle qu’il a vu son nombre d’utilisateurs doubler entre 2019 et 2021, pour dépasser la barre des 750 millions d’utilisateurs mensuels en 2022.

Le succès fulgurant de TikTok s’explique en partie par le format et le type de contenu mis en avant par la plateforme. Le réseau social privilégie en effet les vidéos courtes, amusantes et originales au format vertical (9:16) qui résonne avec ses utilisateurs. Pour contrer ce phénomène et attirer plus d’utilisateurs, certaines plateformes ont décidé d’intégrer un format similaire aux désormais fameux TikToks. C’est ainsi qu’en 2020, YouTube a lancé les YouTube Shorts, et Instagram, les Reels. Deux fonctionnalités qui se sont avérées payantes, puisqu’elles demeurent l’un des formats les plus mis en avant sur chacune des plateformes respectives.

Dans un même temps, le réseau social Facebook reste en perte de vitesse. Si bien que sur le dernier trimestre de 2021, le géant américain a enregistré une perte record de plus de 500 000 utilisateurs par jour. Ainsi, afin de relancer son réseau phare, Meta a introduit une nouvelle fonctionnalité : les Facebook Reels. Jusqu’alors testé dans seulement une poignée de pays, le média a jouit d’un succès instantané qui en a fait la plateforme à la plus forte croissance du groupe, devant Facebook et Instagram.

Avec une phase de test aussi réussie, Facebook a lancé son nouveau média dans plus de 150 pays en simultanée il y a quelques semaines, le 22 février 2022. Et pour s’assurer que les Reels viennent concurrencer les vidéos TikTok et les YouTube Shorts, Meta a décidé d’injecter un apport de 1 milliard de dollar sur l’année 2022 afin d’attirer des créateurs d’autres plateformes sur le dernier projet du groupe. À la manière de ce qu’avaient fait les plateformes de streaming Mixer et Facebook Live pour prendre des parts de marché à Twitch, Meta promet de juteux contrats (pouvant aller jusqu’à 35 000 dollars par mois) aux créateurs reconnus qui décideraient de rejoindre les rangs de Facebook Reels.

Où apparaissent les Reels sur Facebook ?

Afin de mettre en avant son nouveau média, Facebook a propulsé les Reels à différents endroits de la plateforme. Ils sont désormais visibles :

  • Dans les Stories : les créateurs de Reels ont la possibilité de les partager en Story avec leurs amis pour accroître la visibilité et la portée de leurs vidéos. Il est également possible de créer des Reels à partir de Stories existantes.
  • En haut du fil d’actualité : sous Android et iOS, une section destinée à découvrir de nouveaux Reels est désormais visible juste en dessous de la section où l’on retrouve les Stories de ses amis.
  • Dans l’onglet Facebook Watch : à défaut d’avoir un onglet dédié, les Reels sont visibles dans Facebook Watch. Facebook est en ce moment même en train de développer des outils pour créer des Reels directement depuis l’onglet Watch.
  • À différents endroits du fil d’actualité : de la même façon que sur Instagram, des bandeaux de suggestions de Reels sont disséminés dans le fil d’actualité. L’utilisateur est ainsi amené à découvrir des Reels que l’algorithme juge pertinents, faits par de personnes qu’il ne connaît pas.

En plus de ses nouveaux placements, Facebook propose des fonctionnalités exclusives aux créateurs de Reels afin d’encourager à leur utilisation :

  • Un logiciel de montage vidéo : dans les prochains mois, Meta a pour projet de proposer un outil de montage vidéo intégré à l’application, afin de faciliter l’accès à la création de Reels.
  • La fonction Remix : à l’instar des fonctionnalités Duo et Collage de TikTok, Facebook introduit la fonction Remix qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres Reels à partir d’un Reel existant, et d’y identifier l’auteur de la vidéo d’origine.
  • Les Reels de 60 secondes : les Reels sur Facebook ont une durée maximale d’une minute et peuvent contenir plusieurs musiques et Reels existants.
  • La fonction Brouillon : bientôt, il sera possible de sauvegarder ses Reels sous forme de brouillons afin de les publier plus tard.

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Comment utiliser les Reels pour gagner en visibilité et générer de l’argent sur Facebook ?

En parallèle du lancement des Reels, Facebook a élargi son système de monétisation pour encourager les créateurs à concentrer leurs efforts sur la plateforme. Désormais, il est possible pour les créateurs, les agences, les médias et tous ceux qui produisent du contenu d’être rémunéré au prorata de leur audience et de leurs vues. Facebook offre ainsi la possibilité de monétiser tous types de vidéos :

  • Les Lives : comme sur YouTube ou Twitch, les créateurs se voient offrir le choix d’inclure des séries de publicité en début, en fin et au milieu du streaming.
  • Les Stories : dans les prochaines semaines, les créateurs pourront inclure des bandeaux publicitaires sous la forme de stickers afin de monétiser leurs Stories Facebook.
  • Les Reels et les vidéos courtes : depuis l’arrivée des Reels, les créateurs peuvent monétiser des vidéos d’une minute et plus grâce à la diffusion de courtes vidéos publicitaires à partir de la marque des 30 secondes. Auparavant, seules les vidéos de 3 minutes et plus pouvaient bénéficier de la monétisation.

En plus de ces mesures, Facebook a décidé d’étendre l’accès à la monétisation. Dans un effort d’aide aux créateurs, les critères d’éligibilité sont désormais plus facilement atteignables. Pour rejoindre le programme de partenariat publicitaire de Facebook, il faut désormais simplement :

  • Avoir 600 000 minutes de visionnés au total au cours des 60 derniers jours (tous types de contenu confondu)
  • Avoir au moins 5 vidéos publiés qui sont en accord avec les termes de monétisations de Facebook

Au vu de la nouveauté que représentent les Reels Facebook, nous ne disposons à l’heure actuelle pas encore assez de recul et de données pour faire ressortir des bonnes pratiques à adopter. Cependant, il y a fort à parier que les Reels Facebook partagent bon nombre de similitudes avec les Reels Instagram. On peut de ce fait supposer que la plateforme va fortement mettre en avant le format au cours des prochains mois.

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