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  • Instagram Reels ou TikTok : lequel choisir ?

    Dans le monde des réseaux sociaux, 2021 est sans aucun doute marquée par la montée en puissance d’un format qui s’affiche de plus en plus sur nos écrans : celui des vidéos courtes, créatives et virales. Cette tendance forte s'accélère dès le premier confinement, période pendant laquelle les utilisateurs ont eu besoin, plus que jamais, de contenus divertissants. Deux mastodontes s'affrontent désormais sur le ring : Instagram avec son format Reels, et TikTok. Lequel choisirez-vous ?
    #tiktok
    #instagramreels
    #KOLMarketing
    5 min

    TikTok s’est imposé sur le podium des plateformes sociales les plus téléchargées ; ce qui n’a pas laissé indifférent le géant Facebook qui, très vite, a ajouté la fonctionnalité Reels sur sa plateforme Instagram.
    Le monde de l’Influence Marketing doit s’adapter face à ces nouveaux usages. La vidéo séquencée est un vecteur engageant pour faire parler de son entreprise auprès de sa cible. Oui, mais voilà : en tant que marque, quelle plateforme choisir entre TikTok et Instagram Reels pour ses futures campagnes d’influence ? Voici quelques éléments de réponse.

    TikTok cartonne, Instagram riposte avec brio

    • Les chiffres parlent d’eux-mêmes : TikTok est l’application la plus téléchargée dans le Monde sur l’ensemble de l’année 2020 (1). Ce succès a été marqué par des pics de téléchargements et de vues durant les périodes de confinement. Comme des bulles d’évasion et de divertissement, les vidéos TikTok ont même séduit une population plus âgée que celle habituellement accro à la plateforme.

     

    • La réussite du réseau chinois n’est pas prête de s’essouffler et les premiers chiffres 2021 sont déjà très prometteurs. En juillet 2021, TikTok a atteint 3 milliards de téléchargements (1) et s’affiche comme l’application (hors jeux) la plus téléchargée au premier semestre 2021 avec une estimation de 383 millions de premiers téléchargements (1).

     

    • Face à ces chiffres affolants, la riposte d’Instagram, avec ses Reels, a aussi porté ses fruits. L’application qui a déjà capté plus d’1,3 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde en juillet 2021(2), a facilement rendu populaires ses Instagram Reels. Sephora France obtient plus de 453 000 vues(3) sur chaque Reel. Autre exemple avec l’influenceuse de mode Junesixtyfive qui a obtenu plus de 2,7 millions de vues (3) sur sa transition de changement de tenue.

    Quelles sont les différences majeures entre TikTok et Instagram Reels ?

    1. TikTok, une application dédiée

    Première grosse différence, TikTok est une application dédiée donc vous avez accès aux vidéos dès l’ouverture de l’application. Sur la plateforme du groupe Facebook, les Instagram Reels sont un format parmi d’autres (comme les Stories) disponibles depuis la page Explorer ou un onglet dédié. 

    2. Des fonctionnalités plus développées sur TikTok

    • Sur l’audio, TikTok se distingue. Il donne la possibilité à ses utilisateurs de créer leurs propres sons et pourquoi pas de faire partie des tendances du moment !
    • Si TikTok connaît aujourd’hui un franc succès auprès des millenials, c’est en partie grâce à son outil d’édition de vidéo. Les possibilités de montage sont presque infinies. Instagram propose aussi une bibliothèque d’effets, un peu moins riche.
    • Longtemps, TikTok a été le seul à proposer des vidéos allant jusqu’à 60 secondes. De quoi laisser place à la créativité et suffisamment de temps pour faire passer un message de marque. Depuis peu, les Instagram Reels peuvent aussi durer jusqu’à 60 secondes. 

    Instagram marque des points sur l’e-Commerce ; c’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles elle est vite devenue la plateforme N°1 sur laquelle les marques investissent en influence Marketing. Bonne nouvelle, la plateforme propose désormais la fonctionnalité shopping aux Reels.

    3. La course aux statistiques sur les 2 plateformes

    Côté statistiques, les choses bougent puisque Instagram a apporté quelques nouveautés au tableau de bord professionnel. Les marques et les créateurs de contenus ont désormais accès à des données essentielles sur la portée de leur contenu : nombre de comptes atteints, nombre d’enregistrements et nombre de partages. De quoi rattraper son concurrent TikTok, qui proposait déjà des analyses détaillées à ses utilisateurs.

    Les données d’Instagram, combinées à des achats depuis la plateforme, permettent aux créateurs de contenu de mieux atteindre et monétiser leurs publics cibles. 

    4. Une cible propre à chaque réseau social

    Enfin, point très important lors de la définition votre stratégie d’influence, les publics ne sont pas les mêmes sur TikTok et sur Instagram. 

    • L’utilisateur de TikTok en France est une femme, très jeune, âgée de 13 à 24 ans. Sur Instagram, les utilisateurs sont un peu plus âgés, entre 25 et 34 ans.
    • Les utilisateurs TikTok semblent être très actifs sur la plateforme. En plus d’y passer du temps (1 heure(4) par jour en moyenne versus 30 minutes(5) sur Instagram), ils interagissent volontiers avec le contenu qui leur est poussé : likes, commentaires, partages. 

    Le taux d’engagement sur TikTok explose, contrairement à Instagram où il a même tendance à régresser. La concurrence est plus rude sur Instagram puisqu’il faut réussir à émerger parmi une communauté de 1,386 milliard(5) d’utilisateurs actifs mensuels dans le Monde  (versus 732 millions(6) utilisateurs actifs mensuels sur Tik Tok) !

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    Un algorithme plus facile à appréhender sur TikTok

    • L’une des plus grandes préoccupations des créateurs de contenu ou des marques présentes sur les réseaux sociaux est incontestablement l’algorithme. Sur TikTok, la page « For You » bat tous les records en sélectionnant des contenus personnalisés selon les historiques de consultation. C’est toute la force de TikTok : suggérer de nouvelles vidéos aux membres de sa communauté. Peu importe que vous soyez ou non abonné aux créateurs à l’origine de ces contenus. Sur Instagram, les utilisateurs visionnent plutôt le contenu vidéo des personnes auxquelles ils sont abonnés. La section Explore et l’onglet dédié aux Reels semblent encore très peu consultés.  

     

    • Bonne nouvelle, pas besoin d’être connu ou d’avoir un grand nombre d’abonnés pour émerger sur TikTok. Voilà un argument de choc pour les marques désireuses de se faire connaître via une campagne virale. Tout l’enjeu consiste alors à réussir à faire le buzz avec un contenu engageant pour se voir attribuer un score favorable par la plateforme. Plus votre contenu génère des interactions et plus vous augmentez vos chances d’être visible. 

     

    • Même si l’algorithme d’Instagram reste opaque, quelques bonnes pratiques peuvent permettre de facilement émerger grâce aux Instagram Reels. Tout comme sur TikTok, les vidéos doivent être courtes et créatives. Objectif : capter dès la première séquence, grâce au visuel et à l’audio, pour ne pas perdre l’audience. Le storytelling a aussi son rôle à jouer. Le format séquencé et rythmé est parfaitement adapté pour partager du contenu didactique ou des tutos, faire un teasing, communiquer sur le lancement d’un produit ou encore pour les marques de mode désireuses de montrer des changements de tenue.

    Quelle stratégie d’influence sur TikTok ? Est-ce une plateforme que toutes les marques peuvent utiliser ?

    • Avant toute chose, il convient de prendre le temps de définir en amont le périmètre de sa campagne d’influence sur TikTok et surtout votre cible. Si votre marque souhaite rajeunir son image et capter une nouvelle audience issue de la Génération Z, TikTok est le bon endroit pour lancer sa campagne. Comme vu précédemment, l’audience y est plus jeune que sur Instagram. Attention cependant à s’approprier les codes de communication auprès de cette cible, ou à vous entourer des bons créateurs de contenus.

     

    • Puis, si votre objectif est d’améliorer votre notoriété de marque, alors TikTok peut faire l’affaire. Votre contenu a plus de chances d’être affiché au plus grand nombre. N’oubliez pas que ses utilisateurs recherchent avant tout du divertissement donc il faut faire preuve de créativité pour émerger. Le challenge de marque est un excellent levier pour susciter du buzz autour d’un lancement de produit par exemple. Plus les participants sont nombreux et plus le challenge est visible. Le challenge est viral et booste la visibilité d’une marque dès lors qu’elle y est clairement associée (hashtag de marque). C’est aussi le format par excellence pour créer de l’engagement auprès des millennials. Chaque participant invite spontanément d’autres utilisateurs à relever le challenge comme une sorte de défi.

     

    • Et si vous vous dites encore que votre marque n’a rien à faire sur TikTok, détrompez-vous. Aujourd’hui de nombreux exemples, dans des secteurs variés, prouvent que chacun peut y avoir sa place, à condition de maîtriser les codes de la plateforme. 

    À commencer par le monde du luxe qui a su très vite investir TikTok grâce à des campagnes très créatives. Gucci a collaboré avec des influenceuses renommées, dont Sananas et ses 616 000 abonnés, pour mettre en scène ses dernières collections. 

    Autre exemple avec le vépéciste nordiste La Redoute qui a lancé le #LaRedouteChallenge avec 3 jeunes influenceurs afin de rajeunir sa clientèle. Résultat ? 255 millions de vues.

    Tandis qu’Instagram propose une variété de formats et une fonctionnalité Shopping intéressante, TikTok offre la possibilité de se faire connaître rapidement auprès d’un public très jeune, à condition de savoir faire le buzz.

    Que vous optiez pour TikTok ou Instagram Réels, ce choix doit s’inscrire dans une stratégie d’influence globale. Vous pouvez aussi tout à fait décider de combiner les deux et de tenter de maximiser votre visibilité. Cependant, pensez à bien adapter votre contenu en fonction de chaque réseau social.

    (1) Source TikTok via Digital Information World
    (2) Instagram Ads Audience 
    (3) Influencer Marketing Hub
    (4) TikTok
    (5) eMarketer
    (6) TikTok
    (7) Instagram Ads Audience