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TikTok : quelques clés pour réussir sur le réseau social

Vous souhaitez lancer une campagne d’Influence Marketing sur TikTok mais ne savez pas comment vous y prendre ? Voici quelques clés pour faire rayonner votre marque sur le réseau social.
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TikTok fait désormais partie des plateformes sociales incontournables dans le monde de l’Influence Marketing. Le principe est simple, TikTok permet de créer des vidéos au format très court (60 secondes maximum) en y intégrant du chant en playback. La plateforme lance régulièrement des challenges à ses utilisateurs, les marques sont d’ailleurs invitées à faire de même.

Mais alors comment se démarquer sur ce réseau social au milliard de vidéos visionnées par jour dans le Monde ?

Quelle est votre cible ?

Avant toute chose, et comme à chaque fois que vous envisagez de lancer une campagne d’Influence Marketing, un des points de départ est de déterminer votre cible. Ce critère vous permettra, entre autres, de choisir le réseau social adéquat, puis en découlera une mécanique adaptée (influenceurs activés, dispositif,…). 

TikTok est avant tout un réseau utilisé par les jeunes, voire les très jeunes. Les 15-24 ans représentent plus de 70% des utilisateurs de l’application. Le concept même, très divertissant, de proposer des challenges musicaux en playback a naturellement attiré cette cible.

Attention donc à ne pas vouloir privilégier cette plateforme à tout prix pour surfer sur la tendance alors que votre cible n’est pas présente dessus.

Il se peut néanmoins que vous ayez pour ambition de rajeunir l’image de votre marque en captant une clientèle plus jeune : dans ce principe, TikTok deviendrait alors un excellent levier pour atteindre vos nouveaux objectifs. 

Une fois que vous avez la garantie de toucher votre cible, il est important de prendre le temps de bien comprendre les habitudes et le comportement de la génération Z. La façon de s’adresser à elle va aussi jouer un rôle primordial. 

@rose.thrDISNEY VIBES ✨💕🏰 #disney #slowmo♬ Rather Be – goalsounds

De la créativité avant tout !

TikTok est le réseau social où faire parler sa créativité. Les jeunes utilisateurs du réseau social n’hésitent pas à redoubler d’imagination pour relever des défis et créer le buzz.

Des outils tels que les filtres, la bibliothèque musicale, les effets ou encore la gestion de la vitesse de vidéo aident l’utilisateur de TikTok, appelé Museur, à aller toujours plus loin et à se dépasser. La diversité des contenus montre aussi à quel point ce réseau social détrône les autres plateformes en termes de créativité.

Le second degré et l’auto-dérision sont deux ingrédients à intégrer à sa mécanique d’influence pour faire preuve d’une grande inventivité dans ses contenus. En tant que marque, n’essayez pas d’avoir un discours ou une approche trop sérieuse, au risque de ne pas sensibiliser les utilisateurs de TikTok.

Concrètement, faites-vous aider de profils déjà connus pour leur imagination et la qualité de leurs contenus. Le choix de l’influenceur va être essentiel à la réussite de votre campagne d’Influence Marketing. Il faudra par ailleurs veiller à ce que le ou les influenceurs retenus collent à votre image de marque afin de garantir une certaine authenticité dans vos prises de parole. 

@sundyjulesJoyeux Noël avec Coca-Cola j’attends vos tiktoks avec le #cocacolaxmaschallenge 🎄🎁 #jumpbottlechallenge

♬ Here comes Santa Claus trap remix – minecrafter2011

Maîtriser les challenges

Lancez-vous dans la création d’un challenge dans le but de promouvoir un lancement de produit ou tout simplement un temps fort de l’année. Comme nous vous l’expliquions en introduction, l’usage de TikTok est basée sur les challenges.

La plateforme en organise elle-même régulièrement. Ils sont identifiables grâce à des hashtags dédiés. Libre à vous de sponsoriser le hashtag de votre challenge pour figurer comme tendance sur la page d’accueil de la plateforme.

Le challenge proposé doit être suffisamment simple pour que chacun puisse se l’approprier et servir l’objectif de votre campagne. De cette façon, les Museurs s’identifieront naturellement à votre temps fort (lancement de produit, événement, exclusivité…). Collaborer avec un influenceur de choix permettra de montrer aux Museurs la marche à suivre pour relever le challenge avec brio et surtout cela boostera la visibilité de votre challenge auprès d’un grand nombre de clients potentiels. 

@mcdonaldsfrance

Comme @sidi.y, c’est le moment de nous montrer ta plus belle #McDonaldsCelebrationDance ! 🕺🏻🎉

♬ son original – mcdonaldsfrance

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