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Les meilleurs réseaux pour lancer ses campagnes d’Influence Marketing

Twitter, Instagram, Youtube, Facebook ? Quel réseau social pour promouvoir efficacement votre marque ?
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Campagne Simone Pérèle - Inspirer sa cible grâce aux bons influenceurs

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Vous souhaitez toucher une cible de consommateurs à la fois spécifique et connectée ?

Twitter, Instagram, Youtube, Facebook, Snapchat… Un large choix de réseaux sociaux pour un large choix de campagnes d’influence digitale. Alors quels sont les meilleurs réseaux d’influence ? Où contacter les influenceurs ?

Chaque réseau social possède ses propres avantages et inconvénients. Le choix final dépend de votre marque, votre cible et le produit/service que vous souhaitez promouvoir à travers des ambassadeurs digitaux.

Le placement de produit digital est une action de communication très puissante puisqu’elle vous permet de créer un besoin chez vos potentiels clients, en les exposant à ce produit régulièrement, et en particulier sur les réseaux sociaux. En identifiant correctement votre cible, vous pouvez donc effectuer un placement de produit efficace afin de toucher le maximum de monde qui serait intéressé par votre produit.

Faire appel à des experts de l’influence, comme une agence ou une plateforme comme Kolsquare, plus précise et exhaustive, vous guidera dans votre démarche. N’oubliez pas que le choix du bon influenceur est primordial ! Veillez donc à mettre toutes les chances de votre côté pour ne pas vous tromper.

Quels sont les meilleurs réseaux d’Influence Marketing ?

En faisant du placement de produit avec un influenceur, vous créez un lien de confiance avec votre clientèle cible, à laquelle vous vous adressez précisément selon les réseaux sociaux que vous vous choisissez pour votre campagne.

Placement de produit et influenceurs Instagram

Avec ses 1,5 milliards d’utilisateurs inscrits, Instagram est le deuxième réseau social le plus utilisé au monde, et accorde une importance majeure à l’esthétique des publications. Les influenceurs parlent donc naturellement des enseignes qu’ils apprécient à leur communauté via ce canal privilégié, ce qui contribue largement à instaurer une proximité avec eux, sans les inconvénients des techniques publicitaires frontales et intrusives.

Solliciter un leader d’opinion (ou K.O.L, Key Opinion Leader) pour un placement de produit sur Instagram est donc judicieux et rapide. La production de contenu pour Instagram est plus rapide que la rédaction d’un article de blog ou la réalisation d’une vidéo pour Youtube, ce qui rend le placement de produit plus simple à mettre en place, à la fois pour l’influenceur et pour la marque.

Logiquement, les marques sont de plus en plus présentes sur Instagram. Création de leurs propres comptes, collaboration avec des influenceurs Instagram sous diverses formes…

Avec un engagement jusqu’à cinq fois plus important que sur Facebook et des fonctionnalités dédiées à l’Influence Marketing, ce réseau est une pépite pour les opérations de communication.

La tendance est même au prêt de compte : l’influenceur prend possession du compte de la marque et poste des stories durant un événement.

Avec l’IGTV, les stories et la panoplie créative qui s’améliore jour après jour, Instagram est devenu le réseau social incontesté sur les réseaux sociaux.

  • Le + : L’encouragement à la créativité, la facilité à promouvoir un produit
  • Le – : Le peu de statistiques fournis par l’application. Recourir à des pure player, comme Kolsquare, peut s’avérer indispensable pour efficacement mesurer son ROI.

Placement de produit et influenceurs Youtube

Vous préférez faire passer votre message dans un format plus interactif et dynamique ?

Les  influenceurs Youtube peuvent vous aider à promouvoir votre produit à travers leur production.

Alors que les audiences de la télévision déclinent, l’utilisation des médias sur internet, notamment sur Youtube, est en hausse constante. Chaque jour, 4 milliards de vidéos sont visionnées et les influenceurs spécialisés voient leur base de fans augmenter au même rythme.

Ce réseau est aussi propice à la pratique du native advertising. Cette stratégie, qui a fait ses preuves, est de plus en plus répandue en marketing digital.

  • Le + : Le format attractif, l’utilisation du marketing sensoriel
  • Le – : Les vidéos parfois moins bien référencées que le texte (même si Google évolue !)

Placement de produit et influenceurs Facebook

Facebook, avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, est le deuxième site internet le plus visité après Google.

Un influenceur Facebook peut donc s’avérer être un porte-parole efficace, avec une crédibilité et un réseau d’influence extrêmement efficace pour transmettre vos valeurs.

Pour s’adresser à un public large et susceptible de partager vos publications, Facebook est donc le canal privilégié : 73% des Français de 13 à 19 ans ont un compte sur le réseau social, et constituent une cible active.

Les membres de cette audience qualifiée sont sensibles au discours des célébrités, qu’ils suivent selon leurs propres caractéristiques démographiques et géographiques.

Les influenceurs auxquels vous choisissez de faire appel pour un placement de produit sur Facebook peuvent facilement vous identifier sur leur produit final, que ce soit une photo ou une vidéo, redirigeant ainsi leur audience vers votre page.

Un placement de produit Facebook est donc spécialement efficace pour toucher spécifiquement votre cible.

  • Le + : La grande communauté d’utilisateurs
  • Le – : L’engagement plus faible que sur d’autres réseaux

Placement de produit et influenceurs Twitter

Avez-vous pensé à entrer en partenariat avec une célébrité ou un influenceur Twitter ?

Twitter attire une population majoritairement âgée de 20 à 40 ans, intéressée par l’actualité et sensible aux technologies de l’information et de la communication.

C’est un réseau sur lequel les utilisateurs n’hésitent pas à discuter. Le tweet est éphémère, contrairement au contenu sur Facebook ou Instagram. C’est pourquoi le nombre de tweets sur les sujets et publications trendy peut monter très rapidement et que par conséquent, leur visibilité dans le fil d’actualité est éphémère.

Pour s’assurer de gagner en notoriété auprès d’un public jeune et connecté, Twitter constitue donc le canal le plus efficace : ses utilisateurs ont moins de quarante ans pour 85% d’entre eux et suivent l’actualité des nouvelles technologies au quotidien.

Comme plus des deux tiers de ces internautes consultent le site via leur smartphone, un placement de produit sur Twitter grâce à un influenceur vous permet de vous adresser à eux de manière directe et personnalisée.

  • Le + : La réactivité et l’engagement des utilisateurs
  • Le – : La courte durée des tweets

Placement de produit et influenceurs Snapchat

Snapchat est le réseau social des jeunes, et le seul à permettre une telle proximité avec ses membres, en raison du caractère éphémère et instantané des photos et vidéos partagées.

Un placement de produit Snapchat offre avant tout l’opportunité de vous montrer accessible aux jeunes, qui portent peu d’intérêt aux campagnes de publicité traditionnelles. Les influenceurs sont suivis sur Snapchat par une communauté qui s’intéresse réellement à ce qu’ils font et n’hésiterons pas à suivre leurs recommandations.

Les influenceurs Snapchat savent créer un véritable lien de proximité avec leurs fans et donc potentiellement votre cible. Malgré l’intégration de la fonctionnalité similaire des Stories sur Instagram, Snapchat reste un réseau en vogue chez les plus jeunes.

Les vidéos, souvent filmées de manière spontanée et sans montage spécifique, permettent aux abonnées de ressentir  l’expérience vécu par l’influenceur.

  • Le + : La fonction “Discover” pour se faire connaître
  • Le – : Une population d’utilisateurs restreinte