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Les challenges de marques : pourquoi et comment ?

Vous n’êtes sûrement pas passés à côté de la folie des challenges qui a envahi les réseaux sociaux pendant le confinement. En tant que marque, ne passez pas à côté de ce levier de marketing d’influence prometteur. Comment faire ? Dans quel but ? On vous explique.
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Instagram a récemment lancé le sticker « Challenge » afin d’offrir la possibilité de se défier entre amis. Mais ne serait-ce pas non plus pour concurrencer TikTok ? La plateforme sociale connaît, en effet, un succès fou auprès de la jeune génération accro aux challenges.

Ces derniers se sont multipliés sur les réseaux sociaux pendant le confinement. Il faut dire que les challenges invitent au divertissement et à la créativité pendant que nous étions nombreux à chercher de quoi s’occuper.

Quels sont les intérêts pour une marque de se lancer sur les challenges et comment en faire un succès ? Réponse dans cet article. 

Le challenge permet d’accroître la visibilité et l’engagement de sa marque

Pendant la crise liée au Covid-19, et notamment le confinement, les marques ont dû repenser leurs stratégies de communication pour maintenir un lien avec leurs cibles.

Tous les salons, les événements presse et autres moments de rencontre ont dû être annulés et il a donc fallu s’adapter.

La situation a plus que jamais prouvé qu’il est désormais primordial de se tourner vers le digital, et plus précisément vers le marketing d’influence, afin de conserver une réelle continuité au sein de sa stratégie de communication.

La crise a également défié les marques sur leur capacité à divertir un utilisateur qui cherche à occuper son temps. 

Parmi les formats à succès pendant le confinement, le challenge a clairement tiré son épingle du jeu. Le live est aussi un format qui a beaucoup plu, toujours dans cette idée de créer du lien continu et spontané avec l’internaute

Le challenge est le format par excellence pour créer de l’engagement auprès des millennials. Une fois posté, il engendre rapidement un effet boule de neige. Chaque participant invite spontanément d’autres utilisateurs a relevé le challenge comme une sorte de défi.

Plus les participants sont nombreux et plus le challenge est visible. Le challenge est viral et booste la visibilité d’une marque dès lors qu’elle y est clairement associée. 

Lancer un challenge performant pour votre marque ne s’improvise pas !

Même si le challenge doit rester spontané et ludique avant tout, nous recommandons aux marques de respecter certaines guidelines pour faire de leur challenge un véritable levier d’engagement via une campagne d’Influence Marketing : 

  • Mettre en avant vos produits et votre marque. Cela peut sembler évident mais il se peut que vous soyez vite pris pris au jeu du challenge et que vous oubliez les objectifs de base. Gardez bien en tête que le challenge est un excellent moyen de faire du placement de produit. Il doit aussi refléter vos valeurs ainsi que tout l’univers de votre marque (identité et image), 
  • Faire preuve de créativité. Le challenge vous demande de savoir véhiculer un message précis en un laps de temps très court. La créativité sera donc votre parfait allié pour y arriver. Le scénario, la musique, le hashtag du challenge sont autant d’éléments à ne pas négliger. Sans oublier, une légère dose d’humour.
  • La qualité avant tout. Inutile de vouloir à tout prix surfer sur la vague du challenge si cela n’est pas fait avec un minimum de réflexion. Un bon challenge de marque ne s’improvise pas et doit être considéré comme un levier d’engagement à part entière. Cela est d’autant plus vrai que les challenges sont chaque jour plus nombreux sur les réseaux sociaux. Il est donc essentiel de vous démarquer.
@myclarinsofficialWhaaat? Sometimes your outfit can have some kind of « little » problem! 😂 ##LoveYourselfEffect ##MyClarins ##OutfitChallenge♬ Absolutely Anything (feat. Or3o) – CG5

TikTok : la plateforme idéale pour lancer son challenge de marque

Pour rappel le principe même de la plateforme sociale est de relever des défis en musique. TikTok permet de créer et de poster gratuitement des vidéos courtes, d’une durée de 15 à 60 secondes, avec l’ajout de filtres, de stickers et d’extraits musicaux. Chaque challenge est associé à un hashtag : les plus populaires sont de fait plus visibles sur la plateforme

Même si au départ TikTok s’adresse surtout à une cible jeune, de moins de 25 ans, la crise liée au Covid-19 et son impact sur l’usage des réseaux sociaux a quelque peu changé la donne.

TikTok a su attirer une cible plus âgée, en quête de divertissement et de légèreté. Les chiffres le prouvent. TikTok voit son audience croître de jour en jour avec un pic de fréquentation depuis le confinement (Données Sensor Tower) : 

  • +2 milliards de téléchargements depuis sa création,
  • +65 millions de téléchargements au mois de mars 2020,
  • +800 millions d’utilisateurs.
@iamlaurencomptonWait what? ##cosplay ##Harleyquinn ##harleyquinncosplay ##wipe ##morror ##fyp ##foryou ##foryoupage♬ Wipe It Down – BMW KENNY

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