Publié le 1er octobre 2026, l’Observatoire de l’Influence Responsable de l’ARPP analyse la transparence des contenus dans quatre secteurs : finance, beauté, jeux d’argent et alimentation. Les taux de manquement varient d’un secteur à l’autre et sont plus faibles chez les créateurs certifiés dans les quatre secteurs étudiés.
L’essentiel
Lancé en 2019, l’Observatoire de l’Influence Responsable de l’ARPP mesure les pratiques publicitaires des créateurs et identifie les manquements à la transparence. En 2026, il repose sur quatre cycles sectoriels associant détection par intelligence artificielle et qualification humaine.
Les taux publiés concernent les contenus analysés : ils ne mesurent ni l’ensemble des publications d’un secteur ni les pratiques de tous les créateurs.
L’Observatoire ARPP 2026 montre que les taux de manquement à la transparence varient selon le secteur et la certification des créateurs. Dans les quatre cycles étudiés, les taux sont systématiquement plus faibles chez les créateurs certifiés, avec des écarts particulièrement marqués dans la finance et les jeux d’argent (ARPP, 2026).
Observatoire de l’Influence Responsable, ARPP, 1er octobre 2026. Les taux correspondent aux manquements à l’exigence de transparence parmi les contenus analysés.
En 2025, les taux de manquement annoncés étaient de 13 % chez les créateurs certifiés et de 39 % chez les non-certifiés, contre respectivement 10 % et 18 % dans l’édition 2026 (ARPP, 2026). Cette comparaison constitue un repère de tendance, car les périmètres ne sont pas identiques. Kolsquare a présenté ces analyses lors de la Matinée de l’Influence Responsable du 1er octobre.
Les manquements à la transparence concernent notamment les contreparties non monétaires, les codes promotionnels et les liens d’affiliation insuffisamment signalés. L’ARPP relève également des formulations ambiguës et des mentions qui disparaissent dans les stories ou les directs (ARPP, 2026).
Le défaut de transparence peut aussi avoir des conséquences. En juillet 2021, à la suite d’une enquête de la DGCCRF, Nabilla Benattia-Vergara a payé une amende transactionnelle de 20 000 € pour avoir promu un service de trading sur Snapchat sans préciser que cette promotion était rémunérée (DGCCRF, 28 juillet 2021).
La validation doit porter sur le contenu final publié, tous formats confondus.
L’Observatoire invite les annonceurs à adapter leurs contrôles aux risques propres à chaque secteur. Les règles générales de transparence doivent être complétées par les mentions, avertissements et restrictions applicables aux produits promus, notamment en finance, en beauté, dans les jeux d’argent et dans l’alimentation (ARPP, 2026).
Finance : un écart de 38 %.
Aucun manquement n’a été relevé chez les créateurs certifiés, contre 38 % chez les non certifiés (ARPP, 2026). Pour les marques, l’enjeu est notamment de repérer les promesses de gains, les risques insuffisamment présentés et les renvois vers des messageries privées ou des formations. Selon le produit promu, les recommandations de l’Autorité des marchés financiers (AMF) doivent aussi être prises en compte.
Beauté : le secteur aux taux les plus faibles.
Avec 9 % chez les créateurs certifiés et 14 % chez les non-certifiés (ARPP, 2026), la beauté affiche les taux les plus bas des quatre secteurs étudiés. Les marques doivent surtout examiner les résultats chiffrés annoncés, les conditions des tests et les allégations relatives à l’acné ou à la protection solaire. Les recommandations applicables aux cosmétiques et les ressources de la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) peuvent les aider à mieux encadrer.
Jeux d’argent : les avertissements restent un point faible.
Le message de mise en garde et le pictogramme +18 font partie des éléments à contrôler avant publication. En 2026, le taux de manquement atteint 11 % chez les créateurs certifiés et 40 % chez les non-certifiés (ARPP, 2026). Les marques doivent également vérifier les restrictions applicables à la promotion des jeux d’argent en tenant compte des règles de l’Autorité nationale des jeux (ANJ).
Alimentation : la vigilance porte aussi sur le contenu des messages.
Au-delà de la transparence du partenariat, les marques doivent vérifier la présence du message sanitaire “mangerbouger.fr” lorsqu’il est requis et s’assurer que les allégations de santé sont autorisées. En 2026, le taux de manquement est de 14 % chez les créateurs certifiés et de 20 % chez les non-certifiés (ARPP, 2026).
Le contrôle doit couvrir les différents formats de la campagne, les vidéos, les légendes ou tout autre format.
Les données de Kolsquare x ARPP ne montrent pas que la publication de contenus sponsorisés soit systématiquement associée à une perte d’abonnés. Sur 195 953 créateurs étudiés entre janvier et juin 2026, la proportion de profils ayant perdu des abonnés est plus élevée chez ceux sans contenu sponsorisé que chez ceux qui en ont publié au moins 20 (Kolsquare x ARPP, septembre 2026).
L’étude porte sur des créateurs dont au moins 30 % de l’audience est française, sur la période de janvier à juin 2026 (Kolsquare x ARPP, septembre 2026).
Le statut de certification présente également une association avec la fidélité de l’audience : 24,3 % des créateurs certifiés ont perdu des abonnés, contre 35,4 % des non-certifiés, tandis que 75,7 % des certifiés ont conservé leur audience, contre 64,6 % des non-certifiés (Kolsquare x ARPP, septembre 2026).
Ces résultats ne permettent pas d’affirmer que les partenariats ou la certification entraînent une meilleure fidélité. En revanche, ils montrent que publier des contenus sponsorisés n’est pas un synonyme de perte d’abonnés.
Les analyses de Kolsquare montrent que l’EMV médian des publications conformes dépasse celui des publications non conformes à chaque palier d’abonnés étudié en France. Sur la tranche de 100 000 à 1 million d’abonnés, il atteint 8 554 €, contre 6 482 € pour les contenus non conformes (Kolsquare x ARPP, septembre 2026).
Sur la tranche de 5 000 à 50 000 abonnés, les publications conformes des créateurs certifiés affichent un EMV médian supérieur de 12 % à celui des publications non conformes (Kolsquare x ARPP, septembre 2026). Le même schéma est observé dans cinq marchés européens, la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni (Kolsquare x ARPP, septembre 2026).
Pour approfondir ces résultats, consultez le rapport EMV : un indispensable de l’Influence Marketing.
La certification ARPP constitue un indicateur de professionnalisation et de sensibilisation aux règles publicitaires. Elle peut entrer dans les critères de sélection d’un créateur, mais ne garantit ni la conformité de chaque publication ni les résultats d’une campagne. Les marques doivent aussi examiner l’audience, l’adéquation avec leurs objectifs et les performances antérieures.
Kolsquare permet de filtrer des créateurs certifiés et de mesurer la conformité des contenus sponsorisés grâce à son Compliance Score.
Les recommandations de l’ARPP complètent le cadre légal de l’influence commerciale sans s’y substituer. La loi du 9 juin 2023 encadre notamment les pratiques commerciales des influenceurs. Les marques doivent vérifier les obligations contractuelles, les mentions publicitaires et les restrictions propres aux produits promus (loi n° 2023-451 du 9 juin 2023, Légifrance).
Depuis le 1er janvier 2026, un contrat écrit est obligatoire lorsque la rémunération ou la valeur totale des avantages en nature atteint le seuil réglementaire de 1 000 € HT, selon les conditions prévues par les textes applicables (décret n° 2025-1137 du 28 novembre 2025 relatif aux contrats d’influence commerciale, Légifrance, dispositions applicables au 1er janvier 2026). La responsabilité de l’annonceur peut également être engagée dans les conditions prévues par la loi. La DGCCRF contrôle le respect des règles de protection des consommateurs.
Pour approfondir le sujet, consultez nos guides sur les contrats obligatoires, les contrats d'influence et Comprendre la loi Influenceurs du 9 juin 2023.
La conformité d’une campagne repose sur des contrôles à chaque étape : sélection du créateur, contrat, brief, validation du contenu et suivi après publication. Une checklist permet de vérifier les mentions commerciales, les exigences sectorielles et la visibilité des avertissements, puis de conserver les preuves nécessaires au suivi de la campagne.
Six contrôles sont prioritaires :
Téléchargez notre checklist de conformité du marketing d’influence pour retrouver les 15 points de contrôle à vérifier avant, pendant et après une campagne.
L’Observatoire ARPP 2026 confirme l’importance de contrôles adaptés à chaque secteur. Les données de Kolsquare montrent que transparence et performance ne sont pas incompatibles. Les marques ont donc intérêt à intégrer la conformité à chaque étape de leurs campagnes.
De la préparation à la publication, vérifiez chaque étape avant de lancer votre campagne.
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Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
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En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
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