La nouvelle AI Smart Search de Kolsquare réfléchit à votre place

Kolsquare déploie aujourd’hui l’AI Smart Search pour tous ses utilisateurs. Une nouvelle façon de trouver les bons créateurs de contenu pour vos campagnes.

L’AI Smart Search s’appuie sur une barre de recherche repensée, avec autocomplétion intégrée. Elle s’accompagne d’un nouvel affichage des résultats en liste et d’une fonction Lookalikes.

Résultat : un outil intuitif qui comprend ce que vous voulez dire, pas seulement ce que vous tapez. Les influenceurs pertinents et les profils similaires remontent en quelques secondes. Moins de temps à scroller et à filtrer, plus de temps pour la stratégie, la relation avec les créateurs et la création.

Concrètement, la recherche Kolsquare passe d’une base de données que l’on interroge à un assistant qui propose.

« La recherche est le point de départ de chaque campagne. Et pendant trop longtemps, elle a fonctionné comme un classeur à tiroirs », explique Peggy Studer, Chief Marketing Officer de Kolsquare. « Il fallait savoir exactement ce que l’on cherchait, et comment le demander. L’AI Smart Search fonctionne dans l’autre sens : vous lui dites ce dont vous avez besoin, et elle vous propose des options auxquelles vous n’auriez pas pensé. »

Le marketing d’influence va vite. La recherche d’influenceurs doit suivre.

L’économie des créateurs accélère : le vivier s’élargit et les marques attendent toujours plus de leurs campagnes. Selon Goldman Sachs Research, on comptait environ 67 millions de créateurs de contenu dans le monde en 2025. Un chiffre qui devrait progresser d’environ 10% par an pour atteindre 107 millions d’ici 2030.

Seuls 3% environ en font leur métier à temps plein. Le reste forme une longue traîne que les marques doivent passer au crible.

Selon les données Kolsquare, les États-Unis comptent environ 1,1 million d’influenceurs Instagram de 5 000 abonnés ou plus, et le Royaume-Uni environ 116 000, en février 2026. Depuis juin 2022, ces viviers ont progressé respectivement de 15% et 26%.

Les budgets suivent le même rythme. Aux États-Unis, les dépenses publicitaires consacrées aux créateurs de contenu devaient atteindre 37 milliards de dollars en 2025, soit +26% sur un an et une croissance environ quatre fois plus rapide que l’ensemble du secteur des médias, selon l’IAB. Pourtant, un tiers des marques estiment que trouver les bons influenceurs est leur principal obstacle.

La plupart des plateformes d’influence n’ont pas suivi le marché. Elles vous font chercher comme dans une base de données : choisir un type de recherche, deviner le bon mot-clé, empiler les filtres, construire les listes à la main. Les heures s’accumulent, et les résultats dépendent de la formulation de votre requête.

Le casting se heurte à la même limite. Les équipes ont tendance à recruter les influenceurs qu’elles connaissent déjà, car en trouver de nouveaux qui correspondent prend un temps que personne n’a.

Kolsquare a repensé sa recherche autour de ces deux problèmes : comprendre l’intention et élargir le vivier.

Les nouveautés

AI Smart Search : elle comprend l’intention

Décrivez ce que vous cherchez avec vos propres mots. L’AI Smart Search trouve les influenceurs selon les sujets qu’ils abordent, pas seulement selon les mots exacts qu’ils emploient. Tapez « maman » : les résultats incluent aussi des créateurs de contenu qui parlent de maternité et de parentalité, même s’ils n’utilisent jamais ce mot.

Chaque créateur de contenu est positionné sur une « carte sémantique » construite à partir de sa bio, de ses 50 derniers posts et du style visuel de ses images récentes. Votre requête se place sur la même carte, et la recherche renvoie les profils les plus proches.

L’AI Smart Search apparaît directement dans la barre de recherche sous forme de suggestion, « Trouver des KOLs qui parlent de ce sujet » : aucun nouvel outil à prendre en main. Les recherches intelligentes peuvent être enregistrées et réutilisées.

Lookalikes : les influenceurs que vous n’avez pas encore trouvés

Vous avez trouvé un profil pertinent ? Tapez son nom d’utilisateur, choisissez « Profils similaires » : la recherche renvoie des créateurs de contenu au style et aux thématiques similaires, classés par degré de similarité. Le créateur de référence s’affiche au-dessus des résultats pour faciliter la comparaison, et vos filtres habituels s’appliquent toujours. Passez en vue « Contenus » pour voir ses derniers posts à côté des contenus des profils similaires.

Les Lookalikes sont aussi accessibles depuis les profils. L’onglet « Similaires » affiche désormais les cinq créateurs de contenu les plus proches, et le bouton « Découvrir des KOLs similaires » lance une nouvelle recherche de profils similaires en un clic. Une section réseau repensée liste les 20 comptes qui mentionnent le plus un influenceur, avec leurs données d’audience, de croissance et d’engagement. Les recherches Lookalike peuvent elles aussi être enregistrées.

« Le meilleur profil pour votre prochaine campagne est souvent quelqu’un dont vous n’avez jamais entendu parler », souligne Peggy Studer. « Avec Lookalikes, une bonne trouvaille mène à la suivante. Le casting ne se limite plus à votre carnet d’adresses. »

Des résultats exploitables en un coup d’œil

Les résultats s’affichent désormais sous forme de liste, avec les métriques clés sur chaque ligne. Chaque recherche montre aussi les publications qui expliquent ces résultats : vous voyez pourquoi un profil est pertinent.

La pertinence est désormais calculée pour chaque réseau social, et non plus par profil. Un influenceur très pertinent sur Instagram mais pas sur TikTok est classé en conséquence.

Une barre de recherche plus rapide et des filtres adaptés à votre façon de travailler

La barre de recherche a été repensée, avec des suggestions d’autocomplétion dès la première frappe. Instagram est sélectionné par défaut.

Trois nouvelles familles de filtres pour affiner les résultats :

• Afficher uniquement les créateurs de contenu déjà présents dans vos listes ou campagnes
• Distinguer les comptes de marque des comptes d’influenceurs
• Distinguer les contenus sponsorisés des contenus organiques, sur les réseaux compatibles

Ce dernier filtre donne aux marques une vision plus claire de l’activité commerciale d’un influenceur avant de le contacter.