La nuova AI Smart Search di Kolsquare pensa al posto tuo

Da oggi tutti gli utenti Kolsquare hanno accesso alla nuova AI Smart Search, che cambia il modo di trovare i creator giusti per le tue campagne.

L’AI Smart Search integra l’autocompletamento in una barra di ricerca ridisegnata ed è affiancata da una nuova visualizzazione dei risultati in formato elenco e dalla funzione Lookalikes.

Il risultato è uno strumento intuitivo che capisce cosa intendi, non solo cosa digiti. Creator interessanti e profili simili emergono in pochi secondi: meno tempo a scorrere e filtrare, più tempo per la strategia, le relazioni con i creator e la parte creativa.

In sintesi, la ricerca di Kolsquare passa da un database da interrogare a un assistente che propone soluzioni.

«La ricerca è il punto di partenza di ogni campagna, e per troppo tempo ha funzionato come uno schedario», dichiara Peggy Studer, Chief Marketing Officer di Kolsquare. «Bisognava sapere esattamente cosa cercare e come chiederlo. L’AI Smart Search funziona al contrario: le dici di cosa hai bisogno e ti propone opzioni che non avresti pensato di cercare.»

L’influencer marketing corre veloce. La ricerca dei creator deve tenere il passo.

La creator economy cresce a ritmo sostenuto: il bacino dei creator si allarga e i brand chiedono sempre di più alle loro campagne. Secondo Goldman Sachs Research, nel 2025 si contavano circa 67 milioni di creator nel mondo, un numero destinato a crescere di circa il 10% l’anno fino a 107 milioni entro il 2030.

Solo il 3% circa lo fa come lavoro a tempo pieno. Il resto è una long tail che i brand devono passare al setaccio.

Secondo i dati Kolsquare, a febbraio 2026 negli Stati Uniti si contano circa 1,1 milioni di creator Instagram con almeno 5.000 follower, e circa 116.000 nel Regno Unito. Da giugno 2022 questi bacini sono cresciuti rispettivamente del 15% e del 26%.

I budget si muovono altrettanto in fretta. Negli Stati Uniti la spesa pubblicitaria destinata ai creator avrebbe dovuto raggiungere i 37 miliardi di dollari nel 2025, con una crescita del 26% su base annua, circa quattro volte più rapida dell’intero settore media, secondo IAB. Eppure un brand su tre indica nell’individuazione dei creator giusti il proprio ostacolo principale.

La maggior parte delle piattaforme di influencer marketing non ha tenuto il passo con il mercato. Ma hanno ancora un sistema di discovery che funziona come un database: scegli un tipo di ricerca, indovini la parola chiave giusta, sovrapponi filtri e costruisci liste a mano. Le ore si accumulano e i risultati dipendono da come hai formulato la query.

Il casting ha lo stesso limite. I team tendono a scegliere i creator che già conoscono, perché trovarne di nuovi e adatti richiede un tempo che nessuno ha.

Kolsquare ha ripensato la sua ricerca attorno a questi due problemi: capire l’intenzione e ampliare il bacino.

Le novità

AI Smart Search: capisce l’intenzione

Descrivi con parole tue cosa stai cercando. L’AI Smart Search trova i creator in base agli argomenti di cui parlano, non solo alle parole esatte che usano. Digita «mamma»: tra i risultati trovi anche creator che raccontano la vita da neomamma e la genitorialità, pur senza usare mai quella parola.

Ogni creator viene posizionato su una «mappa semantica» costruita a partire dalla bio, dagli ultimi 50 post e dallo stile visivo delle immagini più recenti. La tua query viene collocata sulla stessa mappa e la ricerca restituisce i creator più vicini.

L’AI Smart Search compare nella barra di ricerca come suggerimento, «Trova creator che parlano di questo argomento», quindi non c’è nessun nuovo strumento da imparare. Le ricerche smart si possono salvare e riutilizzare.

Lookalikes: i creator che non hai ancora trovato

Hai trovato un creator in linea con il tuo brand? Digita il suo handle, scegli «Profili simili» e la ricerca restituisce creator con stile e tematiche simili, ordinati per somiglianza. Il creator di riferimento resta in cima ai risultati per un confronto immediato, e i filtri che già usi continuano a valere. Passa alla vista «Contenuti» per vedere i suoi ultimi post accanto ai contenuti dei profili simili.

Lookalikes è disponibile anche nei profili dei creator. La scheda «Correlati» ora mostra i cinque creator più simili, e il pulsante «Scopri creator simili» avvia una nuova ricerca lookalike con un clic. La sezione network, ridisegnata, elenca i 20 account che menzionano più spesso un creator, con dati su audience, crescita ed engagement. Anche le ricerche lookalike si possono salvare.

«Il creator migliore per la tua prossima campagna è spesso uno di cui non hai mai sentito parlare», spiega Peggy Studer. «Con Lookalikes, una buona scoperta porta alla successiva. Il casting non è più limitato alla tua rubrica.»

Risultati chiari, a colpo d’occhio

I risultati ora compaiono in formato elenco, con le metriche chiave su ogni riga. Ogni ricerca mostra anche i post più rilevanti alla base dei risultati, così capisci subito perché un creator è in target.

La rilevanza ora viene calcolata per singolo account social e non più per profilo del creator. Un creator molto rilevante su Instagram ma non su TikTok viene classificato di conseguenza.

Una barra di ricerca più veloce e filtri pensati per il tuo modo di lavorare

La barra di ricerca è stata ridisegnata, con suggerimenti di autocompletamento fin dal primo carattere digitato. Instagram è selezionato di default.

Tre nuove famiglie di filtri per restringere i risultati:

• Mostra solo i creator già presenti nelle tue liste o campagne
• Distingui gli account dei brand da quelli dei creator
• Distingui i contenuti sponsorizzati da quelli organici, sui social network supportati

Quest’ultimo filtro offre ai brand una visione più chiara dell’attività commerciale di un creator prima di contattarlo.