Le premier semestre 2026 a bousculé la hiérarchie de la mode en France. Kolsquare publie son classement des marques de mode les plus mentionnées dans l’Hexagone, sur Instagram et sur TikTok, mesuré en EMV (Earned Media Value) de janvier à juin 2026, avec chaque position comparée à la même période l’an dernier.
Voici les podiums, les leaders de chaque segment, et ce qui les sépare vraiment.
Gymshark prend la première place avec 42,4 M€ d’EMV et deux places gagnées. Un résultat porté par 786 influenceurs et 4 932 publications, pour un taux d’engagement de 8,7%.
Zara garde la deuxième place avec 28,1 M€, sur une base bien plus large : 3 480 influenceurs et 14 657 publications.
APM Monaco complète le podium avec 22,4 M€, huit places gagnées, et le meilleur taux d’engagement des trois : 13,6%.
Deux modèles s’opposent en haut du classement. Gymshark génère moitié plus d’EMV que Zara avec moins d’un quart de ses influenceurs. Et une marque de bijoux tient le rythme des géants du prêt-à-porter et du sportswear.
H&M s’installe en tête avec 12,4 M€ d’EMV, six places gagnées, 355 influenceurs mobilisés et un taux d’engagement de 15,2%.
Adidas garde la deuxième place, à 55 000 € seulement, avec la base la plus large du podium : 549 influenceurs.
Scuffers bondit de 44 places et ferme le podium avec 12,3 M€. La marque espagnole convertit à 29,3%, avec 230 influenceurs seulement.
Moins de 110 000 € séparent les trois premiers sur six mois. Sur TikTok, aucune position n’est acquise : une marque absente du haut de tableau l’an dernier peut s’y installer en un semestre.
Sur Instagram, Zara mène le prêt-à-porter, Chanel le luxe avec 16,8 M€, Gymshark le sportswear avec plus de trois fois l’EMV de Nike, Spartoo les chaussures, sacs et accessoires avec 14,5 M€, Etam la lingerie et le maillot de bain avec 4,8 M€, et APM Monaco les bijoux et montres.
Sur TikTok, H&M prend le prêt-à-porter, Rabanne le luxe avec 10,1 M€, Adidas le sportswear, Coach les chaussures, sacs et accessoires avec 2,6 M€, Tezenis la lingerie et le maillot de bain, et APM Monaco, à nouveau, les bijoux et montres avec 10,8 M€.
APM Monaco est la vraie histoire de cette édition : la seule marque à remporter le même segment sur les deux plateformes, et la seule marque de bijoux sur un podium général. Côté luxe, les deux réseaux ne racontent pas la même chose : les maisons de couture tiennent Instagram, quand Rabanne et Jean Paul Gaultier, deux maisons du groupe Puig, prennent les deux premières places sur TikTok.
Sima Couture Paris mérite aussi un arrêt. La maison parisienne gagne 53 places sur Instagram et atteint 17,3 M€ avec 111 influenceurs. Sur TikTok, elle signe la plus forte progression du prêt-à-porter, 56 places gagnées pour 6,4 M€, avec 12 influenceurs seulement.
Trois lectures ressortent.
Le rendement l’emporte sur le volume. Sur les deux plateformes, les marques qui progressent le plus le font avec des bases d’influenceurs resserrées : Gymshark, Scuffers, Sima Couture Paris.
Le leadership se partage. Aucune marque ne domine les deux plateformes en France ce semestre, et le sportswear occupe une place de podium sur l’une comme sur l’autre. Une stratégie influence identique partout devient plus difficile à défendre.
Et les marques françaises pèsent davantage sur TikTok. Le top 20 des marques nées en France représente 22% de l’EMV mode sur TikTok, contre 17% sur Instagram. À l’échelle européenne, H&M est la référence sur TikTok avec 80,3 M€ d’EMV, et Shein sur Instagram avec 320,8 M€.
Les rapports contiennent le top 100 de chaque plateforme, le top 10 pour le prêt-à-porter, le luxe, le sportswear, les chaussures, sacs et accessoires, la lingerie et les bijoux, un top 20 des marques françaises, ainsi que le top 100 européen pour les marques qui travaillent au-delà du marché français. Chaque entrée affiche son nombre d’influenceurs, son volume de contenus, son taux d’engagement et son évolution sur un an.
Découvrir le Top 100 Instagram
Classement établi sur l’Earned Media Value, à partir des données d’influenceurs de Kolsquare, janvier-juin 2026.
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