Welche Modemarken im DACH-Raum im ersten Halbjahr 2026 die meiste Aufmerksamkeit verdient haben, hängt stark von der Plattform ab. Kolsquare hat für das Fashion Marken Ranking die Top 100 Modemarken in Deutschland, Österreich und der Schweiz nach Earned Media Value ausgewertet, getrennt für Instagram und TikTok, im Zeitraum Januar bis Juni 2026.
Hier stehen die beiden Podien, die Segmentführer und das, was sie voneinander unterscheidet.
OACE führt mit 37,6 Mio. € EMV aus 19.198 Inhalten und 1.427 Creator, mehr als die drei nächstplatzierten Marken zusammen.
H&M liegt auf Platz zwei mit 14,6 Mio. € und hat mit 2.384 Creator die größte Creator-Basis im gesamten Ranking.
Shein Germany komplettiert das Podium mit 9,4 Mio. €, dicht gefolgt vom globalen Shein-Account mit 8,9 Mio. €.
Alle drei Podiumsplätze bleiben gegenüber H1 2025 unverändert. Spannend ist der Abstand: Eine Sportswear-Marke aus dem DACH-Raum erzielt mit weniger Creator mehr als das Zweieinhalbfache des EMV des größten Modehändlers im Ranking.
H&M gewinnt auf TikTok mit 23,1 Mio. € EMV aus 683 Inhalten und 302 Creator. Das sind 55% mehr als im H1 2025 und mehr als das Dreifache von Platz zwei.
Adidas klettert einen Platz auf Rang zwei, mit 7,3 Mio. €.
New Yorker rutscht auf Rang drei, mit 6,2 Mio. € und 41% weniger als im Vorjahr. Dafür hat die Marke mit 355 Creator die größte Basis und mit 19,5% die höchste Engagement Rate auf dem Podium.
Zusammen stehen die drei für rund 30% des Fashion-EMV auf TikTok im DACH-Raum. OACE, auf Instagram mit großem Abstand vorn, taucht auf dem TikTok-Podium nicht auf. Wer seine Planung eins zu eins von einer Plattform auf die andere überträgt, arbeitet an der Realität vorbei.
Auf Instagram führt H&M die Konfektionskleidung an, Saint Laurent die Luxusmode mit 2,93 Mio. €, OACE Sportswear & Outdoor, Deichmann Schuhe, Taschen & Accessoires mit 3,1 Mio. €, Snocks Lingerie & Bademode mit 4,7 Mio. € und ICRUSH Schmuck & Uhren mit 4,9 Mio. €.
Auf TikTok liegt H&M in der Konfektionskleidung vorn, Dolce & Gabbana in der Luxusmode mit 3,1 Mio. €, Adidas bei Sportswear & Outdoor, Deichmann bei Schuhen, Taschen & Accessoires mit 3,4 Mio. €, Calzedonia bei Lingerie & Bademode mit 739.000 € und ICRUSH erneut bei Schmuck & Uhren mit 4,0 Mio. €.
Drei Marken führen ihr Segment auf beiden Plattformen: H&M, Deichmann und ICRUSH. Den größten Sprung macht Dolce & Gabbana, von 45.000 € EMV im H1 2025 auf 3,1 Mio. € auf TikTok.
Drei Muster ziehen sich durch das Ranking.
Marken aus dem DACH-Raum sind stark, vor allem auf TikTok. Die Top 20 Marken aus der Region stehen für rund 34% des Fashion-EMV auf TikTok, gegenüber rund 21% auf Instagram. OACE, Smilodox, ICRUSH und Snocks zeigen, dass junge Marken aus der Region mit internationalen Konzernen mithalten.
Plattformführung bedeutet nicht dieselbe Strategie. H&M kommt auf Instagram mit 2.384 Creator auf 14,6 Mio. €, auf TikTok mit 302 Creator auf 23,1 Mio. €. Europaweit ist H&M auf TikTok mit 80,3 Mio. € die Nummer eins.
Engagement verteilt sich anders als EMV. New Yorker verliert 41% EMV, erzielt aber die höchste Engagement Rate auf dem TikTok-Podium. Wenn du Creator-Partnerschaften nach Wirkung und nicht nach Volumen auswählst, sind das die Marken, die du dir genauer ansehen solltest.
Die kompletten Reports enthalten die vollständigen Top 100 pro Plattform, die Top 10 für Konfektionskleidung, Luxusmode, Sportswear & Outdoor, Schuhe, Taschen & Accessoires, Lingerie & Bademode sowie Schmuck & Uhren, die Top 20 Marken aus dem DACH-Raum und die europaweiten Top 100 für alle, die über die Region hinaus planen. Zu jedem Eintrag siehst du Creator-Anzahl, Content-Volumen, Engagement Rate und die Veränderung gegenüber H1 2025.
Ranking nach Earned Media Value auf Basis von Kolsquare Creator-Daten, Januar bis Juni 2026.
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