El ranking de marcas de moda en España deja un semestre con el mismo líder en las dos plataformas y dos podios que se construyen de forma muy distinta. Kolsquare ha clasificado las 100 marcas de moda más mencionadas en el mercado español por EMV en Instagram y TikTok, de enero a junio de 2026, con cada posición comparada con el mismo periodo del año anterior.
Esto es quién manda, quién domina cada segmento y qué los separa.
Shein ocupa el primer puesto con 49,4 M€ de EMV, dos más que en el S1 2025, generados con 2.395 influencers y 37.372 contenidos.
Shein España es segunda con 47,8 M€, a menos de 1,6 M€ de la cuenta global. La marca ocupa así los dos primeros puestos con dos perfiles distintos.
Zara cierra el podio con 43,9 M€ y cede dos posiciones. Lo consigue con la mitad de contenidos que Shein, 19.504, y la base de creadores y creadoras de contenido más amplia del top 3: 4.104 perfiles.
Entre las tres suman 141,1 M€, el 22,6% del EMV del top 100.
Shein repite liderazgo con 16,0 M€ de EMV a partir de 1.019 influencers, y firma ella sola un tercio de todos los contenidos de moda analizados en España.
Rabanne sube siete puestos hasta el segundo lugar con 12,9 M€, con solo 499 contenidos y un engagement del 25,1%.
Dolce&Gabbana completa el podio con 6,9 M€ tras ganar once posiciones, con un engagement del 39,0%, el más alto del top 3.
TikTok premia otro perfil. Detrás del volumen de Shein, las dos casas de lujo del podio llegan con pocos contenidos y un engagement muy por encima del de las marcas de gran distribución.
En Instagram, Shein lidera prêt-à-porter, Dior el lujo con 11,1 M€, Adidas España el deporte con 30,1 M€, Parfois calzado, bolsos y accesorios con 8,2 M€, Oysho lencería y baño con 6,8 M€ y Pandora joyería y relojería con 6,6 M€.
En TikTok, Shein vuelve a liderar prêt-à-porter con 16,0 M€, Rabanne el lujo con 12,9 M€, Adidas el deporte con 2,5 M€, Hawkers calzado, bolsos y accesorios con 1,6 M€, Ysabel Mora lencería y baño con 0,6 M€ y Singularu joyería y relojería con 4,6 M€.
Aquí España tiene acento propio. En TikTok, tres de las cuatro primeras marcas de lujo son casas del grupo Puig: Rabanne, Carolina Herrera y Jean Paul Gaultier. Y en accesorios, dos marcas españolas de gafas de sol encabezan el segmento: Hawkers y Meller, que sube 98 puestos.
Y luego está el fitness. Gymshark se queda a 0,7 M€ de Adidas España en Instagram tras subir 25 puestos, y en TikTok Gymshark y Gymshark Women entran en el top 5 del deporte.
Las marcas españolas pesan. Las más de 150 marcas de origen español identificadas reúnen en torno al 32% del EMV de moda en Instagram, y las más de 120 presentes en TikTok, en torno al 37%. Zara y Mango encabezan la lista en Instagram, Pull&Bear en TikTok.
Inditex juega en todas las posiciones. Coloca seis cabeceras en el top 10 de marcas de origen español en Instagram y copa ese mismo podio en TikTok con Pull&Bear, Bershka y Stradivarius. A escala europea, Inditex es el primer grupo de moda en las dos plataformas.
Y el volumen no lo es todo. Shein gana en las dos plataformas a base de contenidos, pero Rabanne y Dolce&Gabbana demuestran en TikTok que un puesto en el podio también se gana con pocos contenidos y una comunidad muy activa.
Los informes recogen el top 100 de cada plataforma, el top 10 de prêt-à-porter, lujo, deporte y outdoor, calzado, bolsos y accesorios, lencería y baño, y joyería y relojería, un top 20 de marcas de origen español y el top 100 europeo para las marcas que trabajan fuera de España. Cada entrada muestra su número de influencers, su volumen de contenidos, su engagement y su evolución respecto al S1 2025.
Descubre el Top 100 de Instagram
Ranking por EMV (Earned Media Value) con datos de creadores y creadoras de contenido de Kolsquare, enero-junio 2026.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitch, Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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