Kolsquare ha costruito la classifica dei brand di moda più citati in Italia per Earned Media Value su Instagram e TikTok, da gennaio a giugno 2026, con ogni posizione confrontata con lo stesso periodo dell’anno precedente. Tra i migliori brand di moda di questa edizione, il dato che salta all’occhio è la distanza tra le due piattaforme: chi guida Instagram non è chi guida TikTok.
Ecco chi comanda la classifica, chi domina ogni segmento e cosa distingue i primi dagli altri.
Shein occupa i primi due posti con due account: 42,0 M€ di EMV per il profilo globale e 40,9 M€ per quello italiano, oltre 82 M€ in tutto.
Zara chiude il podio con 21,8 M€, la metà di un singolo account Shein, ma con un engagement rate del 7,35% contro il 2,01%.
I primi tre valgono il 20% di una Top 100 da 520 M€. A fare la differenza non è il numero di creator, dove Zara è addirittura davanti, ma il volume di contenuti pubblicati.
Dolce & Gabbana conquista il primo posto con 13,2 M€ di EMV, generati da 368 contenuti e 208 creator, e sale di quattro posizioni.
Shein scende al secondo posto con 7,5 M€, pur pubblicando più di qualunque altro brand: 6.373 contenuti.
H&M resta terzo con 7,5 M€, a meno di 50.000 € da Shein, con appena 231 contenuti e l’engagement rate più alto del podio, 9,7%.
Su TikTok il valore premia l’efficienza: Dolce & Gabbana vale da solo quasi il 13% dell’EMV fashion monitorato in Italia, con meno di un diciassettesimo dei contenuti di Shein.
Su Instagram, Shein guida l’abbigliamento, Gucci il lusso con 15,2 M€, Nike lo sportswear con 20,7 M€, Oakley scarpe, borse e accessori con 4,0 M€, Calzedonia lingerie e beachwear con 8,5 M€ e Rolex gioielli e orologi con 6,1 M€.
Su TikTok, Shein guida l’abbigliamento con 7,5 M€, Dolce & Gabbana il lusso, Adidas lo sportswear con 7,2 M€, La Casa de las Carcasas scarpe, borse e accessori con 0,72 M€, Calzedonia lingerie e beachwear con 1,95 M€ e Pandora gioielli e orologi con 0,72 M€.
Due dettagli raccontano bene la dinamica italiana. Bomba Fit arriva a meno di 2,4 M€ da Nike nello sportswear su Instagram, con 444 creator contro 1.591. E il gruppo Calzedonia domina la lingerie su entrambe le piattaforme: su Instagram, Calzedonia e Tezenis valgono da sole il 55% dell’EMV della Top 10.
Tre elementi meritano attenzione.
Il primo è il peso dei brand italiani. Su Instagram i 36 brand italiani della Top 100 generano 168,8 M€ di EMV, il 32% del valore della classifica, guidati da Bomba Fit con 18,3 M€. Su TikTok sono 19 e valgono il 27%, con Dolce & Gabbana in testa e Benetton secondo dopo una risalita di 42 posizioni.
Il secondo è il lusso. Su Instagram il segmento è compatto: dal terzo al nono posto ci sono meno di 600.000 € di scarto. Su TikTok, invece, Dolce & Gabbana genera più degli altri nove brand della Top 10 messi insieme.
Il terzo è il volume. Shein vince su Instagram grazie a una quantità di contenuti che nessun altro brand avvicina, ma su TikTok lo stesso volume non basta per il primo posto. In Europa, sulla stessa piattaforma, a guidare è H&M con 80,3 M€.
I report completi contengono la Top 100 di ogni piattaforma, la Top 10 di abbigliamento, lusso, sportswear, scarpe e accessori, lingerie e beachwear, gioielli e orologi, la Top 20 dei brand di moda italiani e la Top 100 europea per chi lavora oltre i confini nazionali. Per ogni voce trovi numero di creator, volume di contenuti, engagement rate e movimento rispetto al primo semestre 2025.
Classifica basata sull’Earned Media Value calcolato sui dati creator di Kolsquare, gennaio-giugno 2026.
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