Le premier semestre 2026 a rebattu les cartes de la beauté en France. Kolsquare publie son classement des marques beauté les plus mentionnées dans l’Hexagone, sur Instagram et sur TikTok, mesuré en EMV (Earned Media Value) de janvier à juin 2026, avec chaque position comparée à la même période l’an dernier.
Voici les podiums, les leaders de chaque segment, et ce qui les sépare vraiment.
L’Oréal Paris prend la première place avec 51 M€ d’EMV, en hausse de 43% sur un an. Un résultat porté par 3 366 influenceurs et 12 560 publications, pour un taux d’engagement de 8,6%.
Sephora suit avec 28,8 M€ et un taux d’engagement de 5,9%.
Dior Beauty complète le podium avec 24,2 M€, quatre places gagnées, et le meilleur taux d’engagement des trois : 10,6%.
L’écart le plus parlant n’est pas celui entre la première et la deuxième place. C’est que Dior Beauty engage plus fort que L’Oréal Paris tout en générant moitié moins d’EMV. Le volume et l’efficacité ne se jouent pas sur le même terrain, et le classement les distingue nettement.
Sephora s’installe en tête avec 73,8 M€ d’EMV, cinq places gagnées, 2 019 influenceurs mobilisés et un taux d’engagement de 5,9%.
NYX arrive deuxième avec 65 M€.
Huda Beauty ferme le podium avec 61,7 M€.
Le haut de tableau TikTok est bien plus resserré que celui d’Instagram : les trois premières marques évoluent dans la même zone de valeur, quand le leader Instagram écrase son dauphin. Sur TikTok, aucune position n’est acquise d’un semestre à l’autre.
Sur Instagram, L’Oréal Paris domine le maquillage, Garnier prend à la fois le soin de la peau et les soins capillaires avec 14,5 M€, et Dior Beauty mène sur le parfum.
Sur TikTok, NYX s’impose sur le maquillage, Garnier signe à nouveau le doublé soin de la peau et soins capillaires avec 50,8 M€, et YSL domine le parfum avec 55,7 M€.
Garnier est la vraie histoire de cette édition : quatre segments remportés, sur les deux plateformes, sans jamais apparaître dans un podium général. La force sur un segment et le rang global sont deux courses différentes.
Le parfum mérite aussi un arrêt. Les 55,7 M€ de YSL sur TikTok placent la catégorie au niveau des plus grosses marques généralistes du classement. La vidéo courte n’est plus réservée au maquillage.
Trois lectures ressortent.
La valeur se déplace vers TikTok. En haut de tableau, le leader TikTok pèse 73,8 M€ quand le leader Instagram atteint 51 M€, sur un nombre d’influenceurs pourtant inférieur.
Le leadership se partage. Aucune marque ne domine les deux plateformes en France ce semestre, ce qui rend une stratégie influence identique partout plus difficile à défendre qu’il y a un an.
Et les marques historiques savent encore accélérer. Les 43% de croissance de L’Oréal Paris sur Instagram montrent qu’un dispositif installé peut progresser vite, à condition de tenir le volume et l’engagement en même temps. À l’échelle européenne, la marque reste d’ailleurs la référence sur Instagram avec 266,6 M€ d’EMV.
Les rapports contiennent le top 100 de chaque plateforme, le top 10 pour le maquillage, le soin de la peau, les soins capillaires et le parfum, un top 20 des marques françaises, ainsi que le top 100 européen pour les marques qui travaillent au-delà du marché français. Chaque entrée affiche son nombre d’influenceurs, son volume de contenus, son taux d’engagement et son évolution sur un an.
Découvrir le Top 100 Instagram
Classement établi sur l’Earned Media Value, à partir des données d’influenceurs de Kolsquare, janvier-juin 2026.
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