Kolsquare ha costruito la classifica dei brand di bellezza più citati in Italia per Earned Media Value su Instagram e TikTok, da gennaio a giugno 2026, con ogni posizione confrontata con lo stesso periodo dell’anno precedente. Tra i migliori brand beauty di questa edizione un dato salta subito all’occhio: l’Italia è l’unico mercato in cui lo stesso nome guida entrambe le piattaforme.
Ecco chi comanda la classifica, chi domina ogni segmento e cosa distingue i primi dagli altri.
Sephora conquista il primo posto con 31,5 M€ di EMV, in crescita di tre posizioni, generati da 2.383 creator con un engagement rate del 5,0%.
L’Oréal Paris segue con 29,7 M€, a meno di due milioni di distanza.
Garnier chiude il podio con 22,9 M€, anche in questo caso con un avanzamento di tre posizioni.
Il vertice della classifica italiana su Instagram è quindi molto stretto, e a guidarlo non è un brand di prodotto ma un retailer, che monetizza in visibilità un catalogo intero invece di una singola linea. Sotto, L’Oréal Paris e Garnier portano al secondo e terzo posto due strategie dello stesso gruppo.
Sephora ripete il primo posto anche qui, con 29,3 M€ generati da 923 creator e un engagement rate del 6,4%.
Huda Beauty guadagna quattro posizioni e arriva seconda con 16,5 M€.
YSL sale di sette posizioni e chiude il podio con 14,3 M€.
Su TikTok il distacco è tutt’altra cosa: Sephora vale quasi il doppio del secondo classificato, con una base di creator meno della metà di quella che alimenta il suo risultato su Instagram. Il valore, su questa piattaforma, resta concentrato su pochi account che performano molto.
Su Instagram, L’Oréal Paris guida il make-up, Garnier è primo sia nello skincare sia nell’haircare con 22,9 M€, YSL guida le fragranze con 13,4 M€.
Su TikTok, Sephora guida il make-up, La Roche-Posay lo skincare con 13,3 M€, L’Oréal Paris l’haircare con 6,4 M€ e YSL le fragranze con 14,3 M€.
Un dettaglio racconta bene la dinamica italiana su TikTok: l’intero EMV di YSL, terzo assoluto, arriva dalle fragranze. Una sola categoria, verticalizzata bene, basta per entrare sul podio nazionale. Garnier fa il percorso opposto su Instagram, dove domina due segmenti su quattro e resta comunque terzo nella classifica generale.
Tre elementi meritano attenzione.
Il primo è la doppia leadership di Sephora. In nessun altro mercato di questa edizione un brand guida contemporaneamente Instagram e TikTok, e in Europa Sephora si ferma al secondo posto su Instagram e al terzo su TikTok, dietro L’Oréal Paris. La distribuzione retail, in Italia, pesa nel racconto dei creator più che altrove.
Il secondo riguarda i brand italiani. Guidati da Nabla Cosmetics, valgono il 13% dell’EMV nazionale su Instagram e il 15% su TikTok. TikTok resta la piattaforma dove un marchio nato in Italia trova più spazio rispetto ai gruppi internazionali, e la differenza tra i due canali indica dove conviene investire per crescere in notorietà.
Il terzo è la separazione tra forza di segmento e posizione assoluta. Le due classifiche non coincidono quasi mai, e leggere solo il vertice generale porta a sottovalutare brand che nella loro categoria comandano senza discussioni.
I report completi contengono la Top 100 di ogni piattaforma, la Top 10 di make-up, skincare, haircare e fragranze, la Top 20 dei brand beauty italiani e la Top 100 europea per chi lavora oltre i confini nazionali. Per ogni voce trovi numero di creator, volume di contenuti, engagement rate e movimento rispetto al primo semestre 2025.
Classifica basata sull’Earned Media Value calcolato sui dati creator di Kolsquare, gennaio-giugno 2026.
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