El ranking de marcas de belleza en España deja un semestre con un ganador claro y dos podios que no se parecen en nada. Kolsquare ha clasificado las 100 marcas de belleza más mencionadas en el mercado español por EMV en Instagram y TikTok, de enero a junio de 2026, con cada posición comparada con el mismo periodo del año anterior.
Esto es quién manda, quién domina cada segmento y qué los separa.
L’Oréal Paris ocupa el primer puesto con 26,4 M€ de EMV, uno más que en el S1 2025, generados con 3.741 influencers y un engagement del 3,7%.
Dior Beauty es segunda con 21,7 M€ y el mejor engagement del podio: 12,9%.
Kérastase cierra el top 3 con 21,0 M€ y sube dos puestos.
El dato que llama la atención no es la distancia entre la primera y la segunda. Es que Dior Beauty convierte a más del triple de ritmo que L’Oréal Paris. Alcance y eficiencia son dos palancas distintas, y el ranking las separa con claridad.
L’Oréal Paris repite liderazgo con 22,9 M€ de EMV a partir de 1.724 influencers.
Maybelline se queda muy cerca, con 21,4 M€.
NYX completa el podio con 14,9 M€.
TikTok premia otro perfil. Solo 1,5 M€ separan a la primera de la segunda, y las tres son marcas de maquillaje de gran distribución. La belleza que funciona en TikTok en España sigue siendo accesible, rápida de probar y fácil de replicar en vídeo.
En Instagram, L’Oréal Paris lidera maquillaje, La Roche-Posay se impone en cuidado de la piel con 15,5 M€, Kérastase manda en cuidado del cabello con 21,0 M€ y Dior Beauty encabeza perfumes.
En TikTok, L’Oréal Paris vuelve a liderar maquillaje, CeraVe domina el cuidado de la piel con 13,7 M€, L’Oréal Professionnel se lleva el cabello con 3,5 M€ y Rabanne encabeza perfumes con 12,7 M€ y un engagement del 25,1%.
Aquí España se sale del guión europeo. En la mayor parte de los mercados es Garnier quien se lleva piel y cabello a la vez, y a escala europea firma 98,9 M€ en esos dos segmentos en Instagram. En España los dos van a parar a marcas especialistas: dermocosmética por un lado, peluquería profesional por el otro. Este mercado escucha antes al experto que al generalista.
Y luego está Rabanne. Un 25,1% de engagement en perfumes es una cifra que casi ninguna marca de gran consumo toca en TikTok, y llega con menos volumen de EMV que las tres primeras del ranking general. Es el mejor recordatorio del semestre de que una posición baja en la tabla puede esconder la comunidad más activa del mercado.
España pesa. El 12% de todo el EMV de belleza generado en Europa en Instagram sale de aquí, una proporción que coloca al mercado español muy por encima de lo que suele reflejar el reparto de presupuestos.
Las marcas locales tienen sitio. ISDIN lidera entre las marcas de origen español, con la dermocosmética como puerta de entrada y no como nicho.
Y el liderazgo se ha partido por segmento, no por plataforma. L’Oréal Paris gana en Instagram y en TikTok, pero pierde tres de los cuatro segmentos en cada una. Ganar en volumen ya no garantiza ganar en ninguna categoría concreta, y esa es la lectura que más cambia un plan de medios.
Los informes recogen el top 100 de cada plataforma, el top 10 de maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello y perfumes, un top 20 de marcas de origen español y el top 100 europeo para las marcas que trabajan fuera de España. Cada entrada muestra su número de influencers, su volumen de contenidos, su engagement y su evolución respecto al S1 2025.
Descubre el Top 100 de Instagram
Ranking por EMV (Earned Media Value) con datos de creadores y creadoras de contenido de Kolsquare, enero-junio 2026.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
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Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
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