Welche die besten Beauty-Marken im DACH-Raum sind, entscheidet sich im ersten Halbjahr 2026 nicht allein über Reichweite. Kolsquare hat für das Beauty Marken Ranking die Top 100 Beauty-Marken in Deutschland, Österreich und der Schweiz nach Earned Media Value ausgewertet, getrennt für Instagram und TikTok, im Zeitraum Januar bis Juni 2026.
Hier stehen die beiden Podien, die Segmentführer und das, was sie voneinander unterscheidet.
L’Oréal Paris führt mit 27,1 Mio. € EMV, erzielt über 3.010 Creator bei einer Engagement Rate von 5,7%.
dm liegt auf Platz zwei mit 19,8 Mio. € EMV.
NYX klettert drei Plätze nach oben auf Rang drei, mit 13,9 Mio. € und der stärksten Engagement Rate des Podiums: 9,1%.
Der spannendste Wert steht nicht an der Spitze. NYX erreicht rund die Hälfte des EMV von L’Oréal Paris und dabei eine Engagement Rate, die deutlich höher liegt. Sichtbarkeit und Resonanz sind zwei verschiedene Hebel, und das Ranking trennt sie sauber.
L’Oréal Paris gewinnt auch auf TikTok, mit 26,6 Mio. € EMV aus 478 Creator und einer Engagement Rate von 4,0%.
NYX folgt mit 19,6 Mio. €.
Maybelline vervollständigt das Podium mit 13,7 Mio. €.
478 Creator auf TikTok gegenüber 3.010 auf Instagram, und am Ende steht fast dasselbe EMV. TikTok belohnt im DACH-Beauty-Markt also ein völlig anderes Profil: wenige, sehr gut funktionierende Kooperationen statt breiter Abdeckung. Wer sein TikTok-Budget nach Instagram-Logik plant, arbeitet an der Plattform vorbei.
Auf Instagram führt L’Oréal Paris das Make-up an, dm die Hautpflege, Garnier die Haarpflege mit 12,3 Mio. € und Dior Beauty die Düfte mit 11,2 Mio. €.
Auf TikTok liegt L’Oréal Paris im Make-up vorn, dm in der Hautpflege mit 13,5 Mio. €, Redken in der Haarpflege mit 5,5 Mio. € und YSL bei den Düften mit 8,1 Mio. €.
Die Düfte gehen damit an zwei verschiedene Häuser: Dior Beauty auf Instagram, YSL auf TikTok. Auch in der Haarpflege wechselt die Führung komplett. Segmentstärke und Gesamtplatzierung sind zwei unterschiedliche Rennen.
Drei Muster ziehen sich durch das Ranking.
dm ist die einzige Handelsmarke auf einem der beiden Podien. Zwischen internationalen Beauty-Konzernen steht auf Instagram eine deutsche Drogeriekette auf Platz zwei. Und dm führt die Hautpflege auf beiden Plattformen an, auf TikTok mit 13,5 Mio. €. Das ist kein Zufallstreffer, sondern eine Position, die sich über zwei sehr unterschiedliche Creator-Ökosysteme hält. Für Marken heißt das: Der Handel konkurriert im DACH-Raum inzwischen direkt um dieselbe Aufmerksamkeit wie die Hersteller.
Plattformführung bedeutet nicht dieselbe Strategie. L’Oréal Paris steht auf beiden Podien ganz oben, kommt dort aber auf völlig verschiedenen Wegen an. Auf Instagram über ein breites Netzwerk von 3.010 Creator, auf TikTok über 478. Zum Vergleich: europaweit erzielt L’Oréal Paris auf Instagram 266,6 Mio. € EMV, der DACH-Raum ist davon ein sichtbarer, aber klar abgegrenzter Teil.
Engagement verteilt sich anders als EMV. NYX erreicht auf Instagram mit 9,1% die höchste Engagement Rate des Podiums, liegt beim EMV aber auf Rang drei. Wenn du Creator-Partnerschaften nach Wirkung und nicht nach Volumen auswählst, sind das die Marken, die du dir genauer ansehen solltest.
Die kompletten Reports enthalten die vollständigen Top 100 pro Plattform, die Top 10 für Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Düfte, die Top 20 Marken aus dem DACH-Raum sowie die europaweiten Top 100 für alle, die über die Region hinaus planen. Zu jedem Eintrag siehst du Creator-Anzahl, Content-Volumen, Engagement Rate und die Veränderung gegenüber H1 2025.
Ranking nach Earned Media Value auf Basis von Kolsquare Creator-Daten, Januar bis Juni 2026.
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