Pero, por cierto, ¿qué es un nanoinfluencer?

El "Everyman" del marketing de influencers

Todos hemos conocido a un amigo, un colega o un primo que nos cuenta el increíble descubrimiento tecnológico que acaba de hacer. Ya sea el último coche eléctrico o la tableta más plana jamás inventada, siempre se apresuran a contarnos su descubrimiento. ¿Y si te decimos que ese tipo tan divertido que todo el mundo conoce es, a su manera, un actor del marketing de influencia?

Desde hace algún tiempo, este nuevo método de comunicación ha evolucionado exponencialmente. Si antes las marcas elegían (o siguen eligiendo) a grandes celebridades para sus campañas publicitarias, otras prefieren dirigir su atención a personalidades más accesibles e influencers. Accesible, sí, y sobre todo acorde con su imagen de marca.

¿Qué es realmente diferente?

Los denominados consumidores-actores (o más recientemente embajadores) son, en realidad, personas corrientes que dan su opinión sobre un producto. ¿Su objetivo? Compartir su visión del consumidor con futuros clientes potenciales en todo tipo de medios. Sus canales de actuación son, además, diversos y variados:

– Redes sociales (Instagram, Twitter, Facebook…),

– Foros,

– Plataformas de clasificación,

– Observaciones,

– Blogs…

Pero si profundizamos un poco más, nos damos cuenta de que estos nano-influencers están más presentes que antes y pueden pesar realmente en la balanza de un acto de compra. Porque hablan con sus amigos y familiares, trabajan con sinceridad y autenticidad para recomendar o no un producto o una marca. Con ellos, «People to People» (o P2P) nunca ha tenido tanto sentido.

Algunas empresas, como Danone, Hachette o Andros, ya han recurrido a estos nuevos influencers. Y por una buena razón, buscando colocar al ser humano y al consumidor en el centro de sus estrategias digitales, estas marcas se basan en las opiniones de sus clientes reales y ya no en el número de seguidores de un influencer. En el caso de Danone, se pidió a los consumidores que probaran un nuevo producto:

Esta tendencia de los nano-influencers se refleja incluso en las cifras y datos de marketing. Y por una buena razón, las tasas de participación de estos «pequeños influencers suelen ser más altas que las de sus vecinos macro.

Macro-influencers frente a nano-influencers: ¿el alumno superará pronto al maestro?

Es difícil predecir con antelación el impacto que tendrán los nanoinfluenceurs en los próximos años. Sin embargo, ya parece palpable una mutación de la influencia del marketing, así como de los hábitos de consumo.

Si no se corre el riesgo de que las celebridades dominen siempre las campañas publicitarias, el «Everyman» ocupará sin duda un lugar destacado en nuestros hábitos de consumo. Un análisis confirmado por Collect Bias en un estudio reciente.

El 30% de los encuestados ya ha considerado comprar un producto promocionado por un influencer no famoso

Collect Bias -

Verdadera combinación de embajador y suscriptor, los nanoinfluencers son, con mucho, los mejores para hablar y comunicar sobre un producto, una marca, un evento o una causa. No en vano las marcas los eligen para sus campañas. Gracias a su autenticidad y sinceridad, estos nuevos tipos de influencers pretenden cambiar el juego. ¿Está en marcha una revolución? Eso es lo que estamos empezando a creer.