Las historias ofrecen una oportunidad única a los creadores para crear contenidos altamente interactivos. Y las estadísticas dejan claro que su popularidad no muestra signos de decaer. Quizá por eso Google ha decidido entrar en el juego introduciendo historias web de Google.
La popularidad del formato de historia para las redes sociales es más fuerte que nunca. Echa un vistazo a Instagram, la empresa que ha desarrollado el más famoso defensor del formato, que ha acumulado algunas estadísticas bastante impresionantes:
Pero el atractivo de las historias no se limita únicamente a las redes sociales. Una investigación realizada por Forrester Consulting en 2019 reveló que, cuando se trata de contenidos de editoriales, el 64% prefiere las historias web móviles que se pueden tocar y que presentan elementos visuales interactivos en lugar de desplazarse por la versión del artículo del mismo contenido. Esa cifra aumenta hasta el 75% cuando el contenido está relacionado con la temática preferida del usuario.
Las historias web de Google son una mejora del formato conocido formalmente como historias AMP. Interactivos y con vídeos, son contenidos que permiten a los creadores compartir información sobre un tema de forma dinámica.
También pueden incluir imágenes, texto, animaciones, AdWords, enlaces y llamadas a la acción, y el público puede pasar de un fotograma a otro como lo haría en una historia de Instagram.
Google los considera contenidos que pueden crearse en cinco minutos, por lo que su creación es tan sencilla para los usuarios como lo es también con las historias de Instagram.
También están diseñados para que el público los descubra fácilmente. Los usuarios pueden añadirlas como páginas individuales en su sitio web, para que se indexen y aparezcan en los resultados de búsqueda relevantes, o pueden incrustarse en páginas existentes, como un vídeo de YouTube incrustado.
Las historias web de Google ñ también pueden utilizarse en:
Son flexibles, fáciles de crear y fáciles de encontrar. Entonces, ¿cómo empiezan los creadores?
Una historia para la web de Google típica consta de tres partes:
Como siempre, lo que cuenta es lo que los creadores hacen con esas tres partes. Al igual que las buenas historias de las redes sociales, las mejores historias web de Google son las que son dinámicas y experienciales, e incluyen narraciones en primera persona, historias en directo, piezas educativas, cuestionarios y encuestas.
Los creadores deben ser conscientes de los temas y de si su público se alinea con la temática más demandada. Según los datos de Google de 2021, las historias web de entretenimiento, famosos, deportes y juegos tienen una gran demanda.
Por último, una buena historia web de Google se adhiere a las mejores prácticas de contenido para la plataforma. Por ejemplo, Google también reveló en 2021 que un usuario lee de media entre 11 y 15 páginas de una historia web de Google. Así que los creadores tienen que incluir la información o los elementos más importantes de su narración por adelantado; todo lo que vaya más allá de 15 será potencialmente ignorado.
Google ha simplificado el proceso de creación de una historia web para facilitar las cosas a los creadores y ha incluido algunas herramientas adicionales para ayudarles. A continuación te indicamos cómo crear tu primera historia web de Google:
Asegúrate de que todas las bases están cubiertas y de que toda la información clave se incluye en el lugar adecuado con un poco de planificación básica. Utiliza la plantilla de guión gráfico de Google para elaborar tu narración antes de comenzar la creación de contenidos.
Los creadores disponen de varias opciones a la hora de crear y editar una historia web de Google. Los que tengan conocimientos de desarrollador pueden crear una historia con elementos personalizados utilizando AMP siguiendo este tutorial. Si no eres un desarrollador experimentado, no temas: Google ofrece opciones sin código como el plugin historias web para WordPress. Este constructor de arrastrar y soltar incluye plantillas para simplificar el proceso-pruébalo aquí.
Una vez que hayas creado tu historia web de Google, asegúrate de que funciona ejecutándola a través de las siguientes herramientas de prueba:
Si estás satisfecho con tu historia y ha superado las pruebas, es el momento de ponerla en línea pulsando el botón «Publicar» del editor visual.
Dado que las historias web de Google forman parte de las páginas web, o son independientes de ellas, garantizar que se llevan a cabo las mejores prácticas de SEO estándar debería ser una prioridad para los creadores. Esto incluye:
Además de la facilidad de uso y del enorme interés que despiertan los formatos de historias en general, existen algunas ventajas clave que hacen de las historias web de una oportunidad atractiva para que las personas influyentes las utilicen en sus actividades de marketing.
Las historias web de Google deben ser vistas por las personas influyentes como un canal completamente nuevo para llegar a nuevas audiencias. Son diferentes de las historias sociales –no desaparecen después de 24 horas, pueden aparecer junto a otros contenidos en un sitio web- y ofrecen a los profesionales del marketing de influencia la oportunidad de hacer algo diferente e interactuar con el público de formas nuevas y atractivas. Se trata de una propuesta apasionante para las personas influyentes que siempre buscan formas creativas de hacer crecer y expandir su marca.
El crecimiento también debería ser el objetivo del juego. El año pasado, Google reveló que ya hay 20 millones de historias web en línea, y que cada día se añaden 100.000 nuevas historias. Editores como VICE, Inverse y Refinery29 ya las están utilizando a pleno rendimiento. Se trata de un formato muy fácil de compartir y con el que el público está deseando comprometerse. Ese mismo estudio de Google señaló que los usuarios ven casi dos historias más por cada historia web de Google que abren.
Las historias web de Google también ofrecen potencialmente a los profesionales del marketing de influencia un retorno de la inversión. Es relativamente sencillo monetizar las historias web de Google, con opciones que incluyen AdSense, Ad Manager, anuncios en pantalla, enlaces de afiliados y CTA. Google no exige un porcentaje de los ingresos creados, lo que subraya el valor de la plataforma para los profesionales del marketing de influencia.
A diferencia de las plataformas y los canales sociales rivales, que controlan el aspecto y la sensación del contenido y predeterminan la UX, las historias web de Google permiten a los creadores producir contenido acorde con su marca, gracias a la flexibilidad que ofrece la codificación personalizada y algunas plantillas bastante personalizables. De este modo, todo lo que genera un influencer puede permanecer fiel a la identidad que se ha esforzado en construir y, dado que el contenido se encuentra en su sitio web, conserva los derechos de autor.
Cuando se crean historias en canales sociales como Facebook, Instagram y Snapchat, se depende de la interfaz de la plataforma. Con las historias web de Google, tienes un control total del código. Puedes incrustar tus historias web en tu sitio web y utilizarlas para crear contenido multiplataforma. Y como están en tu sitio web, eres el propietario de los derechos de autor del contenido.
Al tratarse de Google, la analítica es fundamental para el formato. Cada historia puede analizarse con Google Analytics o con el panel Web Stories Insights Dashboard, lo que ofrece a los profesionales del marketing datos concretos para ayudar a la toma de decisiones y garantizar que los contenidos se mantienen cerca de cualquier estrategia de marketing digital.
Los creadores deben interesarse mucho por el rendimiento y la calidad cuando se trata de historias web, ya que Google ha dejado claro que tomará medidas contra las historias web de baja calidad y estilo clickbait. Esto incluye historias que incluyan activos de baja calidad, narraciones demasiado comerciales o contenido «teaser» que se esté utilizando como tráiler del contenido alojado en otro lugar.
En resumen, aunque las historias web de Google no son tan conocidas como otros formatos, se trata de un formato en crecimiento y ahora es el momento de adelantarse y empezar a crear.
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