Las campañas de marketing de influencers nunca han sido tan numerosas como en los últimos meses en las redes sociales. Detrás de los anuncios, los posts patrocinados y los muchos otros dispositivos que se han puesto en marcha, ¿cuáles son las tarifas de los influencers por red y por tipo de campaña? Le respondemos en este artículo.
Desde unos cientos de euros hasta varias decenas de miles de euros por un post patrocinado: las tarifas de los influencers, que cada vez se consideran más un medio de comunicación por derecho propio, siguen varias variables y cambian enormemente. ¿Cómo se determinan las tarifas de las campañas de los influencers, que luego pueden convertirse en embajadores de la marca, según las plataformas sociales?
¿Cómo te aseguras de pagar el precio correcto por una campaña de marketing de influencers? ¿Cómo puedes asegurarte de que los estudios de casos que llegan a tus manos se ajustan realmente a ti?
[Actualización] Kolsquare desvela su estudio dedicado a la cuestión del presupuesto en el marketing de influencia, un punto central de reflexión para muchos actores del sector que se preguntan sobre las medidas de éxito, rendimiento y eficacia de sus campañas para impulsar su ROI.
Según datos de Kolsquare, el coste de una campaña de influencers depende de varios criterios:
En primer lugar, la tarifa varía en función del tamaño de la comunidad del influencer (el número de seguidores o suscriptores que componen su audiencia) y de su notoriedad en general. Cuanto más grande sea la comunidad del influencer en las redes sociales, más altas serán sus tarifas.
Este parámetro del tamaño de la base de fans debe combinarse con la tasa de interacción de los seguidores para activar el influencer más relevante para una estrategia de marketing. Cuanto más se interactúa una comunidad (acciones, clics, etc.), mayor será el precio de una publicación.
Esto es lógico ya que el éxito de una campaña de Influencer Marketing se basa en la viralidad y por tanto en la propensión de la comunidad a interactuar con el contenido compartido por la personalidad influencer y por tanto a crear más conversaciones en torno a los hashtags por ejemplo.
Más allá del criterio del tamaño de la comunidad y su interacción, los influencers más influyentes de Twitter, Facebook, Instagram o Youtube compiten con sus numerosas propuestas de contratos publicitarios para negociar remuneraciones más importantes.
La remuneración de los influencers también depende del alcance del sistema elegido: tipo de contenido a publicar (texto, foto o vídeo); creación de contenido o simple compartición a través de un hashtag dedicado o palabras clave; sistema de influencia digital acoplado o no al uso de la imagen del influencer en otros canales, etc.
No es de extrañar que la creación de contenidos requiera mayores presupuestos, ya que exige una mayor implicación del influencer. Esto suele dar lugar a una campaña creativa que se adapta bien a la comunidad del influencer.
Si el anunciante desea utilizar la imagen del influencer (más allá de su número de seguidores) en otros medios que no sean las redes sociales (PLV, vallas publicitarias, anuncios de televisión, etc.), también deberá dedicar un presupuesto adicional a ello.
Otro criterio importante para determinar el precio de una campaña de influencers: la elección de la red social. Los precios varían significativamente entre una publicación patrocinada en Instagram, Facebook, Twitter o Snapchat.
La mejor red social de pago es Youtube (que tiene tambien una tasa de participación elevada), ya que requiere una fuerte implicación en el proceso de creación; mientras que Twitter está en el otro lado del espectro.
Una estrategia de influencia desplegada en diferentes redes también debe tener en cuenta indicadores clave (EMV, impresiones,…) que permitan una mejor medición de la influencia.
Además de dirigir a los nano influencers a los famosos para futuras colaboraciones, este paso es una de las primeras acciones que deben realizar las marcas que quieran llevar a cabo acciones con influencers.
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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