YouTube cumple 20: cómo los grandes presupuestos y los pódcast están transformando la influencia

Desde aquel primer vídeo de 18 segundos sobre un elefante, pasando por los más de 100 millones de vistas de Gangnam Style y el fenómeno que es Mr Beast, lo que define a YouTube en 2025 no es la viralidad instantánea, sino su relevancia cultural a largo plazo.

Mientras los vídeos estilo TV y los pódcast impulsan la evolución de la plataforma como referencia cultural, los Shorts están trayendo nuevas audiencias al contenido largo.

Este mes, YouTube cumple 20 años, y es un buen momento para ver cómo y por qué ha pasado de ser un sitio para descubrir creadores a convertirse en un espacio donde las audiencias construyen relaciones más profundas con ellos… y qué significa todo esto para el marketing de influencia.

En esta entrevista con Kolsquare, Curtis Morton, de la agencia global Socially Powerful, especializada en redes sociales e influencer marketing, desglosa cómo está cambiando YouTube y dónde están las oportunidades más potentes para las marcas que buscan impacto real a largo plazo.

‍¿Cómo ha evolucionado YouTube en los últimos dos años? ¿Cuál es su punto fuerte frente a otras plataformas en lo que se refiere a influencer marketing?

YouTube ha pasado de ser una plataforma de alojamiento de vídeos a un ecosistema completo que integra contenido, comunidad y opciones de monetización. En los últimos dos años, se han dado varios cambios estratégicos que han redefinido su papel en el mundo digital.

Primero, el impulso de YouTube Shorts. Aunque se lanzó globalmente en 2021, ahora Shorts funciona como una herramienta de descubrimiento que lleva al público de los contenidos breves al contenido largo de los creadores, creando un recorrido fluido en vez de simplemente copiar a TikTok.

Al mismo tiempo, YouTube ha ejecutado con éxito su estrategia de conquistar el salón. Hace más de una década, YouTube y Google tenían claro que querían estar presentes en la televisión del salón. Desde 2021, han duplicado su cuota de visualización en la televisión de EE. UU., pasando del 6% al 12%, superando a Netflix, que tiene un 7,9%.

Este cambio muestra cómo YouTube sabe ofrecer contenido episódico que encaja con los nuevos hábitos de consumo, especialmente entre Gen Z y Gen Alpha, que prefieren experiencias de contenido rápidas y dirigidas, en lugar de comprometerse con series o películas largas.

En lugar de pasar el rato de la comida buscando durante media hora qué ver en Netflix o Prime, comprometiéndose con una serie de una hora, prefieren encontrar algo rápido y que funcione seguro.

Mientras que Netflix y Prime intentan recuperar tiempo de visualización con formatos como Mr Beast Games en Prime o lo último de los Sidemen en Netflix, YouTube sigue siendo más atractivo gracias a su ecosistema de creadores nativos, contenido exclusivo y acceso gratuito. Todo esto, además, en un momento en que las plataformas de streaming no paran de subir precios.

En influencer marketing, la fuerza de YouTube es la profundidad y la confianza.

‍¿Por qué crees que el contenido largo sigue funcionando tan bien, cuando otras plataformas apuestan por lo corto?

El contenido largo sigue siendo efectivo porque aporta lo que el corto no puede: profundidad narrativa, contexto y conexión emocional. Puede que la primera vez que alguien descubra a un creador sea con un Short de 15 segundos, pero la lealtad se construye con contenido largo, que permite contar historias complejas, enseñar de forma más completa e integrar marcas con más naturalidad.

Además, el formato largo tiene ese punto nostálgico de cómo consumíamos contenido antes de que lo breve lo invadiera todo. Aunque lo corto ha demostrado tener mucha fuerza, lo largo sigue dando esa autenticidad que todos buscamos en internet, y es un respiro ante tanta saturación de vídeos breves.

El contenido episódico está creciendo muchísimo. Canales como Jubilee, Nectar y Poppies Studios han creado formatos pensados especialmente para enganchar a la Gen Z: odd one out, dating irl, hot takes... Y creadores más consolidados como los Sidemen muestran que un formato episódico, bien hecho y constante, puede mantenerse durante años.

‍¿El auge de los pódcast y el contenido estilo TV en YouTube ha cambiado la forma en que las marcas hacen influencia?

Totalmente. Cada vez hay más inversión en pódcast liderados por creadores, formatos episódicos y producciones que compiten con la televisión, no solo para meter publicidad, sino para crear contenido real que conecte de verdad con la gente.

En Socially Powerful lanzamos SP: Studios, nuestro estudio de pódcast y media, para tener el control de la conversación. Nuestro primer proyecto, Behind The Screens, fue creado 100% para YouTube, con calidad de televisión, una estructura auténtica y narrativa pensada para la plataforma.

Después de 25 episodios, el programa ha conseguido 750.000 visualizaciones en formato largo y más de 7,5 millones en corto, creciendo de forma orgánica una comunidad, no solo una audiencia. Este tipo de contenido es el que quieren las marcas: más engagement, más duración en el tiempo y conexiones más naturales con quienes lo ven.