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YouTube wird 20: Wie Big-Budget-Content und Podcasts die Zukunft des Influencer Marketings prägen
Curtis Morton, Head of Talent Management bei Socially Powerful, erklärt im Gespräch mit Kolsquare, wie YouTubes Entwicklung hin zu Podcasts, hochwertigen Produktionen und langen, erzählerischen Formaten die Zusammenarbeit zwischen Creator:innen und Marken grundlegend verändert.
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Curtis Morton von Socially Powerful.
Vom ersten 18-Sekunden-Video über einen Elefanten, über 100 Millionen Aufrufe von Gangnam Style bis hin zum globalen Phänomen MrBeast – YouTube steht 2025 nicht mehr nur für kurzfristige Viralität, sondern für langfristige kulturelle Relevanz.
TV-reife Produktionen und Podcast-Videos treiben die Plattform als kulturellen Touchpoint voran, während Shorts neue Zielgruppen für Langform-Inhalte erschließen. Pünktlich zum 20-jährigen Jubiläum blicken wir zurück: Wie wurde YouTube von einer Plattform zur Creator-Entdeckung zu einem Ort, an dem Communities echte Beziehungen zu ihren Lieblings-YouTuber:innen aufbauen – und was bedeutet das für Influencer-Marketing?
Im Interview mit Kolsquare analysiert Curtis Morton, Head of Talent Management bei der globalen Social-Media- und Influencer-Agentur Socially Powerful, wie sich YouTube verändert hat, wie Creator-Kollaborationen heute funktionieren – und wo die spannendsten Chancen für Marken liegen.
Wie hat sich YouTube in den letzten zwei Jahren entwickelt? Was macht die Plattform im Vergleich zu anderen Kanälen im Influencer Marketing so stark?
YouTube hat sich von einer simplen Video-Hosting-Plattform zu einem vollständigen Ökosystem entwickelt – mit Content, Community und Monetarisierungsmöglichkeiten. In den letzten zwei Jahren gab es strategische Entwicklungen, die die digitale Landschaft nachhaltig verändert haben.
Erstens: der Ausbau von YouTube Shorts. Seit dem globalen Launch 2021 hat sich Shorts zu einer echten Entdeckungsmaschine entwickelt. Anders als TikTok-Klone leitet Shorts User gezielt zu Longform-Inhalten weiter – für ein nahtloses Content-Erlebnis.
Zweitens: YouTubes Living-Room-Strategie. Bereits vor einem Jahrzehnt wollte YouTube das Wohnzimmer erobern – heute ist es Realität. Der US-TV-Anteil von YouTube stieg von 6 % (2021) auf 12 %, und überholt damit sogar Netflix (7,9 %).
Dieser Wandel zeigt, dass YouTube erfolgreich episodische Formate für Gen Z und Gen Alpha anbietet – für Nutzer:innen, die kurze, zielgerichtete Inhalte bevorzugen statt stundenlanger Streaming-Verpflichtungen. Während Netflix & Prime mit Formaten wie MrBeast Games oder Sidemen Inside um Aufmerksamkeit kämpfen, überzeugt YouTube mit kostenlosen Creator-Ökosystemen, Behind-the-Scenes-Inhalten und transparenter Zugangspolitik – gerade in Zeiten steigender Abo-Kosten.
YouTubes große Stärke im Influencer Marketing: Tiefe und Vertrauen.
Warum funktioniert Longform-Content noch immer so gut, obwohl andere Plattformen immer stärker auf Shortform setzen?
Weil Langform-Content etwas bietet, das Kurzform nicht kann: Narrative Tiefe, Kontext und emotionale Verbindung. Die erste Entdeckung eines Creators mag über einen 15-Sekunden-Short passieren – aber echte Markenbindung entsteht über Longform-Videos. Sie ermöglichen edukatives Storytelling, komplexe Produktinszenierungen und echte Nähe.
Außerdem: Lange Videos wirken nostalgisch – sie erinnern an Zeiten vor dem Shortform-Boom. Und sie bieten das, was heute viele online vermissen: Authentizität und Ruhe.
Gerade episodische Formate wachsen stark. Channels wie Jubilee, Nectar oder Poppies Studios entwickeln Serien wie Odd One Out oder Dating IRL, maßgeschneidert für Gen Z. The Sidemen wiederum beweisen mit ihrer legendären Sonntagsserie, wie erfolgreich konstantes episodisches Content-Modell langfristig funktioniert.
Hat YouTubes Podcast- und TV-Fokus Markenstrategien verändert?
Absolut. Immer mehr Marken investieren in Creator-geführte Podcasts, wiederkehrende Episodenformate und Produktionen mit Broadcast-Qualität. Es geht nicht mehr nur um Werbung – es geht um Co-Creation mit echtem Mehrwert.
Bei Socially Powerful haben wir deshalb unser eigenes Studio gegründet: SP: Studios. Unser erstes Format Behind The Screens wurde speziell für YouTube konzipiert – mit TV-würdiger Qualität, durchdachter Struktur und einer Erzählweise, die auf der Plattform funktioniert.
Nach 25 Episoden hat das Format über 750.000 Longform-Views und mehr als 7,5 Millionen Shortform-Views erzielt – und damit eine Community aufgebaut, nicht nur Reichweite generiert. Genau das suchen Marken: tieferes Engagement, Evergreen-Content und echte Relevanz.
Wie geht ihr in der Zusammenarbeit mit Creators mit dem Mix aus Shorts und Longform um?
Wir betrachten Shorts und Longform nicht als konkurrierende Formate, sondern als strategische Werkzeuge mit unterschiedlichen Stärken:
- Shorts sind der Hook, der Scroll-Stopp – perfekt für Reichweite, Awareness und schnelle Tests.
- Longform baut Tiefe, Bindung und Erzählkraft auf – dort entsteht echtes Vertrauen.
Wir bauen Kampagnen oft als „Content-Leiter“ auf:
- Shorts für Reichweite & Engagement
- Langform für Storytelling & Education
- Abschluss mit Call-to-Action zur Conversion
Die Magie passiert, wenn die Formate zusammenspielen – nicht in Silos.
Beobachtest du, dass Marken übergreifend für Instagram, TikTok und YouTube planen – oder wird YouTube separat behandelt?
Nicht unbedingt. YouTube wird oft noch als ein ganz eigenes Universum betrachtet – vor allem, wenn es um Produkttests und edukative Inhalte geht.
Die Plattform ist der Goldstandard für Tech-Reviews, Produkttests und Vergleichsvideos. Dank der erweiterten Suchfunktion und der Stärke im Longform-Content ist YouTube der zentrale Kanal für überlegte Kaufentscheidungen.
Viele Marken planen ihre YouTube-Kampagnen weiterhin getrennt von TikTok oder Instagram – und das ist auch nachvollziehbar: Jede Plattform erfüllt eine andere Funktion.
Instagram lädt zum Stöbern ein,
TikTok dient der Unterhaltung,
YouTube ist die Plattform zum Lernen und Recherchieren.
Die Konsequenz: Man kann nicht einfach ein TikTok-Video auf YouTube posten und denselben Effekt erwarten.
Welche Trends werden deiner Meinung nach das Influencer Marketing auf YouTube in den nächsten Jahren prägen?
Vier große Entwicklungen zeichnen sich ab:
1. Big Screen Content: Creator:innen produzieren zunehmend TV-reife Formate – mit Fokus auf Wohnzimmer-Bildschirme: mehr Story, mehr Bildsprache, mehr Produktionsqualität.
2. SEO-Strategien feiern Comeback: Durch die Verknüpfung von Video & KI in Google-Suchen gewinnt SEO auf YouTube wieder massiv an Bedeutung.
3. KI-basierte Content-Produktion: Mehr Creator:innen nutzen KI zum Skripten, Schneiden und Recyceln von Inhalten – und das erfolgreich.
4. Marken werden selbst Publisher: Immer mehr Marken verhalten sich wie Creator:innen: FootAsylum’s LockedIn, Waitrose’s Dish Podcast, Channel 4s 4.0 auf YouTube – sie bauen eigene Channels, Shows und Communities, um Inhalte vollständig selbst zu kontrollieren – unabhängig von klassischem Influencer Marketing.
YouTube ist nicht nur eine Plattform – es ist ein Ökosystem für kulturelle Relevanz und nachhaltigen Einfluss.
Über Kolsquare
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
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