Château Léognan y la agencia Percie: una estrategia de influencia local y sostenible

Sobre Château Léognan y la agencia Percie

Ubicado en el corazón de la denominación Pessac-Léognan, Château Léognan combina patrimonio vitivinícola, elegancia y hospitalidad. La propiedad alberga un hotel, un spa y su restaurante Le Manège, que encarnan el estilo de vida bordelés.

La agencia Percie es una agencia de influencer marketing 360°, especializada en “influencia útil”. Diseña estrategias y activaciones a medida, impulsadas por creadores, guiadas por el sentido y orientadas al rendimiento, con un objetivo claro: generar resultados concretos y sostenibles para las marcas.

Una estrategia local con visión a largo plazo

Cuando Château Léognan empezó a trabajar con la agencia Percie en octubre de 2024, sus acciones de influencer marketing eran aún puntuales, a menudo impulsadas por solicitudes espontáneas. La agencia sentó entonces las bases de una estrategia de influencer marketing estructurada y sostenible, alineada con las prioridades de la finca: dar visibilidad al restaurante Le Manège y al spa de temporada, atraer a visitantes cualificados y reforzar el posicionamiento de Château Léognan como un destino imprescindible en la región.

“El objetivo era dar una dirección clara al influencer marketing”, explica Joy Jimenez, de la agencia Percie. “El Château ya tenía un gran potencial de visibilidad orgánica, pero era necesario estructurar el enfoque, definir los mensajes adecuados y contar con herramientas que acompañaran el crecimiento.”

La agencia Percie definió una hoja de ruta precisa: dirigirse a audiencias locales y regionales, identificar creadores capaces de representar auténticamente la experiencia in situ y establecer una lógica de continuidad para convertir el influencer marketing en una verdadera palanca de negocio.

Encontrar a los creadores adecuados: entre intuición y datos

Gracias a Kolsquare, la agencia Percie adoptó un enfoque de casting preciso y medible. Para Le Manège, el foco se puso en micro creadores gastronómicos con comunidades comprometidas y de confianza; para el spa, en creadoras macro de lifestyle y belleza capaces de transmitir el universo sensorial del lugar.

“Kolsquare nos permitió afinar considerablemente la búsqueda”, explica el equipo de la agencia Percie. “Pudimos cruzar filtros por localización, temática y credibilidad de la audiencia, algo esencial para una comunicación realmente anclada en el territorio.”

Un ejemplo especialmente destacado fue la colaboración con Cindy Poumeyrol. Su estancia en el Château generó 1.000 nuevos seguidores en Instagram en solo 48 horas, sin ningún sorteo. Un crecimiento 100% orgánico, compuesto por perfiles locales perfectamente alineados con el público objetivo del dominio.

“Es la prueba de que una influencia bien dirigida funciona”, subraya Joy. “Cuando marca, creador y audiencia están alineados, los resultados llegan de forma natural.”

Kolsquare: de la selección a la medición del rendimiento

Para la agencia Percie, Kolsquare se consolidó rápidamente como la herramienta central para la gestión de campañas: descubrimiento de creadores, verificación de credibilidad y seguimiento del rendimiento en tiempo real.

“Kolsquare nos permite centralizarlo todo”, explica el equipo de la agencia. “Desde la selección de creadores hasta el análisis de resultados, es un gran ahorro de tiempo. Y, sobre todo, nos ayuda a estimar el ROI, incluso en campañas de gifting.”

La agencia Percie también utiliza los dashboards de Kolsquare para compartir resultados con el cliente en tiempo real: tasas de engagement, alcance, perfiles de audiencia y estimaciones de EMV.

‍Resultados: visibilidad, engagement y crecimiento

Desde las dos primeras campañas, centradas en el restaurante Le Manège y el spa, los resultados fueron muy positivos. La campaña del spa, desarrollada entre junio y octubre, permitió un crecimiento del 24% del perfil de Instagram de Château Léognan, con una llegada significativa de seguidores regionales y cualificados.

Los contenidos destacaron por su naturalidad, coherencia y capacidad para poner en valor el lugar sin artificios. Estas campañas reforzaron la imagen de Château Léognan como un destino local de referencia, premium pero accesible.

“Nuestro objetivo era crear una influencia útil”, resume el equipo de la agencia Percie. “Los creadores que se sumergen de verdad en la experiencia generan los contenidos más eficaces. La autenticidad se percibe y las audiencias reaccionan al instante.”

Una influencia responsable y sostenible

La colaboración entre la agencia Percie y Château Léognan demuestra cómo una estrategia de influencer marketing estructurada, local y basada en datos puede generar un impacto duradero. Con Kolsquare, la marca cuenta hoy con un marco sólido para testar, optimizar y desarrollar una influencia responsable y sostenible.

“Kolsquare nos da la estructura necesaria para hacer evolucionar las campañas manteniendo el control”, concluye el equipo de la agencia Percie. “Podemos ajustar, medir y, sobre todo, construir relaciones a largo plazo con creadores que conectan de verdad con el universo del Château.”

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