Las 10 mejores marcas de maquillaje de EMV en TikTok

En TikTok en España en 2026, el maquillaje surgió como uno de los segmentos más competitivos, dominado por las principales marcas del mercado masivo capaces de activar masivamente a los creadores. L'Oréal Paris lleva la delantera con 10,9 millones de euros en EMV, seguida de cerca por Maybelline, cuyo elevado volumen de menciones confirma una estrategia de uso intensivo del suelo. NYX Cosmetics completa los tres primeros puestos con una presencia que se adapta especialmente a los códigos nativos de la plataforma. Las marcas Sephora y Primor desempeñan un papel clave a la hora de amplificar las conversaciones, mientras que MAC Cosmetics, Sheglam Official, Huda Beauty, Urban Decay y Kiko Milano ilustran la diversidad de posturas, entre premium, digital native y accesibilidad. En general, el maquillaje en TikTok España premia las estrategias que combinan el volumen, la demostración del producto y una fuerte proximidad a la comunidad.