Die Top 10 Make-up-Marken auf TikTok in Deutschland

Was macht diese 10 Brands so erfolgreich?

Maybelline: Die N°1 unter den TikTok-Kosmetikmarken

Die auf der ganzen Welt bekannte New Yorker Kosmetikmarke führt unser TikTok-Ranking in Deutschland an. Als Teil des L'Oréal-Konzerns steht Maybelline für innovative, trendige, aber zugleich auch erschwingliche Make-up-Produkte, die sich an eine relativ breite Zielgruppe richten. Zum Sortiment gehören Foundations, Mascara, Lippenstifte und Nagellacke. Maybelline ist in den Social Media besonders aktiv und kooperiert schon lange mit Influencer:innen.

NYX Cosmetics: Alles von Basic bis High end

Auch NYX Professional Makeup gehört zum L’Oréal-Universum. Die Brand aus Los Angeles bietet eine große Auswahl an Lippenprodukten über Lidschatten mit einer breiten Palette von Farbtönen bis hin zu professionellen Tools. Die Marke richtet sich an junge, trendbewusste Konsument:innen und ist bekannt für ihre große Farbauswahl, innovative Produkte und erschwingliche Preise. Auch NYX setzt stark auf die sozialen Medien.

Douglas Cosmetics: Schönheit aus dem Drogerie-Markt

Der Düsseldorfer Beauty-Retailer wurde bereits 1821 gegründet und ist heute in 26 Ländern präsent. Douglas bietet ein breites Sortiment an Parfums, Pflege- und Make-up-Produkten von mehr als 1.000 Marken, darunter auch Eigenmarken wie Douglas Collection. Douglas setzt stark auf Omnichannel-Strategie, persönliche Beratung und innovative Services.

Essence Cosmetics: Produkte ohne Tierversuche

Vegane und tierversuchsfreie Kosmetik zu leistbaren Preisen: Die 2001 gegründete Essence Cosmetics richtet sich vor allem an junge Konsument:innen und bietet ebenfalls ein äußerst breites Sortiment. Die Marke ist bekannt für die schnelle Adaption von Beauty-Trends, für limitierte Editionen und starke Social-Media-Präsenz.

Catrice Cosmetics: Vegan und keine Tests an Tieren

Catrice gehört, ebenso wie Essence, zu Cosnova Beauty und wurde 2004 eingeführt. Catrice bietet eine große Auswahl an professionellen Make-up-Produkten, die regelmäßig durch limitierte Kollektionen ergänzt werden. Auch Catrice punktet mit veganen und tierversuchsfreien Produkten. Bekannt ist die Brand vor allem für ihre Foundations, Concealer und Lidschattenpaletten.

Charlotte Tilbury: Purer Luxus aus Kensington

2013 von der britischen Star-Visagistin Charlotte Tilbury gegründet, steht die Marke für luxuriöse Make-up- und Hautpflegeprodukte mit glamourösem Design und eleganten Verpackungen. Zu den ikonischen Produkten gehören etwa Magic Cream und Pillow Talk. Seit 2020 gehört Charlotte Tilbury mehrheitlich zum spanischen Konzern Puig, die kreative Leitung bleibt aber bei der Gründerin.

HUDA BEAUTY: Cosmetics über Sephora

Die Beauty-Influencerin Huda Kattan gründete die Brand 2013, wobei sie sich zunächst auf künstliche Wimpern spezialisierte. Mittlerweile bietet HUDA eine breite Palette von Foundations über Lidschatten bis zu Lippenprodukten. Die Marke ist international bei Sephora und online erhältlich, setzt auf Inklusivität und eine starke Social-Media-Community. 2018 kam die Duftlinie Kayali hinzu.

MAC Cosmetics : Professionelle Kosmetik aus Kanada

1984 in Toronto gegründet, ist MAC heute eine der weltweit führenden Profi-Make-up-Marken. Die Brand überzeugt mit einer großen Farbauswahl und mit limitierten Kollektionen. Immer wieder kommt es auch zur Zusammenarbeit mit Künstlern und Prominenten. MAC Cosmetics punktet zudem immer wieder mit glaubwürdigem Engagement in Sachen Diversität, Inklusion und soziale Verantwortung. Seit 1994 gehört MAC zum Estée Lauder-Konzern.

Sheglam: Schminke von Shein

Die Beauty-Marke des chinesischen Online-Modehändlers Shein gibt es seit 2019. Sie bietet trendige, preiswerte Make-up-Produkte, die sich an ein junges, Social-Media-affines Publikum richten. Die Produkte sind ausschließlich online über Shein und die eigene Plattform erhältlich. Auch Sheglam setzt intensiv Influencer Marketing ein.

CAIA Cosmetics: Beste Kosmetik aus Skandinavien

Die schwedische Beauty-Marke wurde 2019 von der Influencerin Bianca Ingrosso gemeinsam mit Partnern gegründet. CAIA setzt stark auf Social Media, Influencer-Kooperationen und Community Building. Die Produkte sind exklusiv online erhältlich und richten sich an eine junge, digital-affine Zielgruppe. Besonders erfolgreich ist die Marke in Skandinavien.

Welche KPIs deckt dieses Ranking ab?

Drei KPIs (Key Performance Indicators) bilden die Grundlage für das Ranking der Top-Make-up-Marken auf TikTok:

EMV (Earned Media Value)

Der EMV vergleicht Influencer-Kampagnen mit herkömmlichen Marketingmaßnahmen und soll den Wert der Präsenz oder des Engagements einer Marke über nicht bezahlte Kanäle schätzen. Der EMV ist immer eine Annäherung und erfordert auch immer wieder Anpassungen an Veränderungen in den Social Media. Dementsprechend hat Kolsquare auch vor kurzem seine Art, diesen Wert zu berechnen, angepasst. Alle Details dazu findest Du hier.

Erwähnungen (Mentions)

Damit ist jeder Social-Media-Verweis auf eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung gemeint, sei es direkt oder indirekt. Die Tatsache einer Erwähnung sagt prinzipiell noch nichts über die zugrundeliegende Intention aus.

Engagement

Zu den Engagements zählen alle Interaktionen, die User:innen in den Social Media setzen: Likes, Comments, Shares, Dislikes, Retweets und so weiter. Setzt man die Zahl der Engagements in Relation zur Gesamtzahl der Followers, erhält man die Engagement Rate – einen der wichtigsten KPIs im Influencer Marketing.

Was dich erwartet: Eine umfassende Branchenanalyse!

Wenn Du das Formular ausfüllst, erhältst Du Zugriff auf unseren Bericht 2024 über die Beauty Brands, vollgepackt mit Insights, die Du nicht verpassen solltest! Das ist nicht nur ein Ranking der Top 10 Make-up-Marken in Deutschland – es ist ein tiefer Einblick in die Top-100 Beauty-Marken, die auf TikTok erwähnt werden, mit allem von [Make-up, Hautpflege und Haarpflege bis hin zu Parfums], alle nach ihrem Earned Media Value (EMV) sortiert. Aber das ist noch nicht alles – der Bericht enthält auch Rankings der Top-Beauty-Marken aus mehreren verschiedenen Ländern ([Europa, Deutschland, Frankreich und Italien]), sodass Du einen vollständigen Überblick über Beauty auf TikTok bekommst. Der ultimative Leitfaden, um immer einen Schritt voraus zu sein!