Top 10 des marques de Maquillage par EMV sur TikTok

Sur TikTok en France en 2026, le maquillage atteint des sommets en matière d’EMV, confirmant que la plateforme est devenue le terrain d’expression privilégié des marques beauty. Huda Beauty domine largement le classement avec plus de 42,1 M€ d’EMV, portée par des contenus hautement viraux et une forte incarnation créative. NYX Cosmetics suit avec 36,7 M€, illustrant la puissance des stratégies social-first et des activations massives auprès des créateurs. Sephora et L’Oréal Paris dépassent tous deux les 30 M€, confirmant la capacité des acteurs retail et historiques à structurer la conversation à grande échelle. Derrière ce quatuor, Charlotte Tilbury, YSL Beauty et Lancôme maintiennent des performances solides grâce à un équilibre entre désirabilité et démonstration produit, tandis que Rare Beauty et Too Faced capitalisent sur leur affinité avec les jeunes audiences. Un second compte Sephora complète le Top 10, illustrant la fragmentation des activations et la multiplicité des leviers utilisés. Dans son ensemble, ce ranking montre que sur TikTok, le maquillage performe lorsqu’il combine transformation visuelle, viralité et forte mobilisation de créateurs, dans un environnement où créativité et authenticité sont les principaux moteurs d’impact.