Regulación del marketing de influencers y las redes sociales en Europa (2025)

Navega por un panorama más estricto con confianza

Este informe explica las leyes y directrices que están redefiniendo la transparencia y la rendición de cuentas en el marketing de influencers. Desde el Digital Services Act hasta las nuevas normas españolas para “usuarios de especial relevancia”, descubre cómo adaptar tus contratos, briefings y estrategias para cumplir con la normativa vigente que tuvo su entrada en vigor a finales del 2025.

Si bien en la Unión Europea no hay una ley específica dedicada exclusivamente al marketing de influencers, el sector está regulado bajo esta diversidad de normas relacionadas con la protección al consumidor, publicidad y servicios digitales.

Estas incluyen el Digital Services Act, la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual y las normas sobre prácticas comerciales desleales, que prohíben la publicidad encubierta y las prácticas engañosas.

Enfoque en España: el Real Decreto 444/2024 y el código de Autocontrol para influencers

España ha reforzado su marco normativo con la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2024, que reconoce oficialmente a los influencers como “usuarios de especial relevancia”. Esta ley exige una identificación clara de los contenidos publicitarios, una mayor protección de los menores y un control más estricto de los sectores sensibles (como el juego, las finanzas o la salud) teniendo así el influencer cierta responsabilidad editorial.

El Real Decreto 444/2024 que es donde se desarrolla esta ley, establece ciertos criterios con el fin de determinar cuándo un creador de contenido debe considerar como un “usuario de especial relevancia”. Así, aquellos influencers que superan determinados niveles de audiencias (los microinfluencers y macroinfluencers) o ingresos por su actividad económica, quedarán bajo las mismas obligaciones que otros perfiles que son parte del registro estatal de prestadores de comunicación audiovisual.

Además, el código de conducta de AUTOCONTROL y la colaboración con APIDE promueven la formación y certificación de los creadores. Esta guía explica cómo cumplir con estas obligaciones y evitar riesgos en tus campañas.

Para las marcas y agencias, esto implica el revisar cuidadosamente los acuerdos con los creadores de contenido, asegurarse de que las colaboraciones estén claramente identificadas como publicidad y, por lo tanto, establecer todo ello en las cláusulas de los contratos de influencers para que se garantice el cumplimiento de los mismos.

Reglas claras en toda Europa: código de conducta de publicidad a través de influencers

Consulta un desglose completo por país con las normas de etiquetado, las menciones obligatorias en cada idioma y las autoridades competentes en los 27 Estados miembros de la UE.

Si bien muchos principios son comunes en toda la Unión Europea, como la obligación a identificar el contenido patrocinado, existen diferencias entre los países. Por ejemplo, algunos reguladores exigen que se incluya unas etiquetas específicas para indicar publicidad, mientras otros tienen restricciones adicionales en determinados sectores.

Para aquellas campañas que se desarrollan en varios mercados europeos, esas diferencias pueden generar cierta complejidad operativa. Así, un mismo contenido pude cumplir la normativa en un país, pero no en otro por no adaptarse a los requisitos locales.

Plataformas e IA bajo vigilancia

Descubre cómo el Digital Services Act, el AI Act y el futuro Digital Fairness Act afectan la transparencia del contenido patrocinado, la responsabilidad de las plataformas y el uso de contenido generado por inteligencia artificial.

El Digital Services Act (DSA) es el que introduce nuevas obligaciones para las grandes plataformas online, la cual obliga a aumentar la transparencia en la publicidad digital y por lo tanto asumir la responsabilidad de moderar el contenido. Estas medidas lo que están buscando es proteger a los usuarios frente a contenidos que puedan ser engañosos o ilegales más allá de la libertad de expresión.

Por otro lado, el AI Act es quien aborda el uso de sistemas de inteligencia artificial, en donde se incluyen aquellos que han sido utilizados para generar contenido o recomendar publicaciones en redes sociales. Esto es algo que puede afectar de forma directa al marketing de influencers, especialmente cuando las campañas utilizan contenido que ha sido generado por IA.

Transparencia y certificación como nuevos estándares de la nueva ley de influencers del BOE en España y Europa

La autorregulación y los programas de certificación, como AdEthics y las iniciativas de EIMA, están elevando la profesionalización del sector. Aprende cómo utilizar Kolsquare para identificar creadores certificados y reducir riesgos de cumplimiento.

Así, a medida que el sector madura, la transparencia se va convirtiendo en algo diferenciador para todos. Las marcas que trabajan con creadores responsables que cumplen con la normativa, tienen más posibilidades de ser consumidos y de construir relaciones de confianza con la audiencia.

 Herramientas que se basan en datos como Kolsquare, permiten analizar la audiencia al buscar influencers, verificar cuál ha sido el historial de sus colaboraciones como servicios de intercambio y detectar cualquier tipo de riesgo que exista con el no cumplimiento de la regulación antes de lanzar una campaña. 

Descarga la guía gratuita para:

• Entender las leyes europeas y españolas sobre marketing de influencers en 2025
• Asegurar la conformidad de tus campañas en varios países
• Prevenir riesgos legales y reputacionales
• Anticiparte a la armonización de normas en la UE

Por qué descargarla ahora:

Las nuevas regulaciones están transformando el marketing de influencers en Europa y España. Con auditorías más frecuentes y reglas más claras, la transparencia se convierte en una ventaja competitiva. Esta guía de Kolsquare x EIMA convierte la normativa en estrategias prácticas para que tus campañas sean más éticas, transparentes y eficaces.

En un entorno donde las autoridades europeas y nacionales están reforzando la supervisión de la publicidad digital, anticiparse a los cambios regulatorios puede marcar la diferencia entre campañas seguras y posibles sanciones. Contar con una guía clara permite a los equipos de marketing tomar decisiones informadas y mantener campañas eficaces sin comprometer el cumplimiento normativo.