Influencers de belleza y cosmética en España. Ranking, campañas y datos

Última actualización: 5 de octubre de 2026

Puntos claves sobre los mejores influencers del mundo de la belleza en España 

• El dato que cambia la lectura del ranking: varios de los perfiles más grandes tienen audiencias mayoritariamente latinoamericanas. Lizy P solo tiene un 14,86% de audiencia española en Instagram (México va por delante, con un 21,75%), Gsus Serrano un 20,51%, Nobody is Ugly un 20,07% en Instagram y un 12,15% en TikTok, y Patry Jordan un 25,89%.
• Los perfiles con la audiencia más española del top 10 no son los más grandes: JustBeautyByLucia (80,02% en Instagram, 103.199 seguidores) y Marikowskaya (78,49%, 327.157). Hey Ratolina combina un 62,41% con 86 puntos de credibilidad y 1,42 millones de suscriptores en YouTube.
• Lizy P abre el ranking con la mayor comunidad de YouTube del top 10 (4,91 millones de suscriptores), pero en Instagram la supera Patry Jordan, con 1.360.616 seguidores frente a 932.650.
• Nuria Adraos firma la mejor credibilidad del artículo (89 puntos), con un 4,40% de engagement en Reels sobre 902.761 seguidores de Instagram y un crecimiento del +4,26%.
• El mejor engagement en publicaciones de feed no está en las cuentas más grandes: Annersite alcanza un 6,74% en publicaciones de Instagram con 109.301 seguidores, frente al 0,30% de Gsus Serrano con 3.136.409.
• Las horquillas de coste estimado recorren dos órdenes de magnitud: desde 265 euros por una historia de Instagram con JustBeautyByLucia hasta 131.223 euros por un vídeo de YouTube con Hey Ratolina. Son estimaciones de los modelos de Kolsquare, no tarifas negociadas.
• Marta Masi es el mejor ejemplo de por qué el tamaño engaña: su Instagram (36.113 seguidores) reúne un 69,21% de audiencia española, mientras que su TikTok, casi cuatro veces mayor (134.400), se queda en un 9,71%. Para una campaña en España, la cuenta que vale es la pequeña.
• Todos los perfiles del artículo tienen datos en Kolsquare. La única ficha incompleta es la de Esbatt: su cuenta de Instagram no registra engagement, EMV ni coste para publicaciones de feed y Reels.

¿Qué es un micro-influencer en el sector de la belleza y la cosmética?

Al hablar de micro-influencers, nos referimos a personas influyentes en las redes sociales que tienen perfiles con menor número de seguidores, por lo general, menos de 10.000, sin embargo, el nivel de engagement con su comunidad suele ser mucho mayor en comparación con perfiles más grandes. 

La característica principal de un micro-influencer es su capacidad para generar interacción genuina con su audiencia. Debido a su tamaño de seguidores más reducido, tienen una mayor probabilidad de crear relaciones cercanas con sus seguidores, lo que les permite establecer una mayor confianza y credibilidad. Esta cercanía hace que sus recomendaciones y opiniones sean más auténticas y, por lo tanto, más efectivas para las marcas y empresas que buscan promocionar productos de belleza o cosméticos.

Para las marcas del nicho de belleza y cosmética, trabajar con este tipo de creadores de contenido se constituye en una enorme ventaja, ya que pueden dirigirse a un público más segmentado y relevante para sus productos. Además, los micro-influencers suelen ser más accesibles en términos de presupuesto.

Te recomendamos leer: Pero, por cierto, ¿qué es un nanoinfluencer?

3 razones por las que las marcas de belleza deberían apostarle a las estrategias de influencer marketing

Las marcas de belleza pueden beneficiarse enormemente al apostar por las estrategias de influencer marketing. Aquí hay tres razones clave por las que deberían considerarlo:

1. Engagement e interacción: los influencers de belleza suelen tener una comunidad activa y participativa en sus plataformas digitales. Cuando promocionan productos de belleza, sus seguidores tienden a interactuar con el contenido mediante comentarios, me gusta y compartidos. Esta interacción no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también crea una oportunidad para establecer una conversación bidireccional entre la marca y los consumidores. Esta conexión más profunda puede llevar a una mayor lealtad y retención de los clientes.
2. Creación de contenido diverso: los influencers de belleza son expertos en la creación de diversos tipos de contenido, como reseñas, tutoriales de maquillaje, unboxing y más. Al colaborar con ellos, las marcas pueden beneficiarse de una amplia variedad de formatos de contenido que muestran sus productos de maneras únicas y atractivas. Esto permite una mayor versatilidad en la promoción de los productos de belleza y una mayor posibilidad de adaptarse a diferentes plataformas y públicos objetivo.
3. Influencia en la decisión de compra: los influencers de belleza suelen tener un impacto significativo en las decisiones de compra de sus seguidores. Muchos seguidores confían en las recomendaciones de los influencers y están dispuestos a probar productos que ellos respaldan. Esta capacidad de influencia puede impulsar las ventas y aumentar la visibilidad de la marca en el mercado de belleza y cosmética.

Top 10 de los influencers españoles más importantes de belleza y cosmética en España

1. Lizy P

Lizy P, una destacada influencer de belleza en España, reúne 4,91 millones de suscriptores en YouTube y 932.650 seguidores en Instagram, además de 456.900 en TikTok. Sus tres cuentas pierden seguidores en el último periodo medido.

Como experta en belleza, Lizy P comparte valiosos consejos y trucos para lograr un maquillaje impecable y tutoriales de peinados que son apreciados por su audiencia. Así mismo, se destaca por realizar pruebas y reseñas de los últimos cosméticos que salen al mercado, lo que la convierte en una referencia confiable para sus seguidores a la hora de decidir qué productos probar. Gracias a su influencia en el mundo de la belleza, Lizy P ha sido una colaboradora destacada para numerosas marcas. De hecho, la reconocida marca Benefit la seleccionó para lanzar un exclusivo kit de cejas de edición limitada, lo que demuestra el impacto y la relevancia que tiene en el sector.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 84,49% mujeres y 15,51% hombres, con un 53,41% entre 18 y 24 años.
• Ubicación de la audiencia: México (21,75%), España (14,86%) y Argentina (14,13%). España es su segundo mercado, no el primero.
• Engagement promedio: Instagram Reels 1,04%; TikTok 5,23%; YouTube Shorts 0,06%. Publicaciones de feed en Instagram: dato no disponible.
• Coste estimado publicaciones: Instagram Reels desde 17.294 hasta 23.780 euros; historias desde 2.397 hasta 3.295 euros; YouTube Shorts desde 10.479 hasta 14.408 euros; TikTok desde 36.162 hasta 49.722 euros.

2. Hey Ratolina

Ratolina es una influencer de belleza con gran reconocimiento en España, gracias a sus útiles consejos de maquillaje y cuidado de la piel en su canal de YouTube. Las redes sociales principales de Marta Bel Díaz (nombre real) son YouTube con 1,42 millones de suscriptores e Instagram con 471.529 seguidores. Durante su carrera ha ganado diversos reconocimientos e incluso fue nombrada como una de las mejores influencers de belleza en España por Forbes en 2022.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 86 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 96,87% mujeres y 3,13% hombres, con un 45,89% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (62,41%), México (9,38%) y Argentina (4,78%).
• Engagement promedio: Instagram Reels 3,18%; YouTube 0,69%.
• Coste estimado publicaciones: Instagram Reels desde 28.070 hasta 38.596 euros; historias desde 1.212 hasta 1.666 euros; vídeo de YouTube desde 95.435 hasta 131.223 euros.

Lee en el blog de Kolsquare: Cómo tener éxito con el comercio social en TikTok

3. Marikowskaya

En el tercer puesto de este ranking se ubica Mari Carmen o Marikowskaya, que reúne 327.157 seguidores en Instagram, 55.400 en TikTok y 38.000 suscriptores en YouTube. Marikowskaya es conocida por compartir tutoriales y reseñas con su punto de vista y experiencias sobre productos de la industria cosmética y, en general, de su estilo de vida a través de su perfil de Instagram. Su cuenta de TikTok crece con fuerza (+19,65%), aunque sobre una base todavía pequeña.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 75 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 94,03% mujeres y 5,97% hombres, con un 47,71% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (78,49%), Italia (2,47%) y México (2,42%).
• Engagement promedio: publicaciones de Instagram 1,27%; Reels 1,19%; TikTok 11,30%.
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 8.333 hasta 11.458 euros; Reels desde 7.504 hasta 10.318 euros; historias desde 841 hasta 1.156 euros; TikTok desde 8.919 hasta 12.264 euros.

4. María Catalá

María Catalá es una talentosa maquilladora profesional con sede en Alicante, España. Su pasión por el maquillaje la llevó a buscar una formación especializada en Londres, donde adquirió habilidades y conocimientos avanzados en el campo. Ahora, con una amplia experiencia en maquillaje, ha establecido su propia empresa, ofreciendo servicios de maquillaje y belleza a sus clientes.

Hoy María reúne 158.729 seguidores en Instagram, una comunidad que mantiene al día de las nuevas tendencias del sector. Kolsquare no tiene ningún canal de YouTube asociado a su perfil, y su cuenta de TikTok (3.377 seguidores) no registra actividad medible.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 78 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 95,75% mujeres y 4,25% hombres, con un 51,41% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (72,99%), Estados Unidos (4,07%) y Argentina (3,34%).
• Engagement promedio: publicaciones de Instagram 2,03%; Reels 2,19%.
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 5.079 hasta 6.984 euros; Reels desde 6.487 hasta 8.919 euros; historias desde 408 hasta 561 euros.

5. Patry Jordan

Aunque en la actualidad, Patry Jordán ha ganado reconocimiento principalmente como coach deportivo, también es una experta en estética, peluquería y asesoría de imagen. Su trayectoria como influencer comenzó hace casi una década, y a lo largo de los años, ha seguido compartiendo sus mejores consejos y secretos relacionados con belleza, moda y maquillaje.

Patry Jordán se ha destacado como una influyente personalidad en el ámbito de la belleza en las redes sociales, y su popularidad se ha extendido tanto en España como a nivel internacional. Su habilidad para proporcionar contenido valioso y auténtico ha resonado con su audiencia, lo que la ha convertido en una de las influencers beauty más queridas y seguidas en las plataformas digitales.

Nota: su perfil no está vinculado a España en Kolsquare (sin país ni ciudad declarados) y tampoco tiene ningún canal de YouTube asociado, pese a ser una de las youtubers más conocidas del país. Las cifras de abajo proceden de sus cuentas de Instagram, TikTok y Facebook.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 84 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 91,07% mujeres y 8,93% hombres, con un 45,19% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: México (27,23%), España (25,89%) y Colombia (7,16%). España queda por detrás de México.
• Engagement promedio: Instagram Reels 1,54%; TikTok 18,09%; Facebook 0,07%.
• Coste estimado publicaciones: Instagram Reels desde 41.873 hasta 57.575 euros; historias desde 2.543 hasta 3.496 euros; TikTok desde 47.383 hasta 65.152 euros; Facebook desde 10.484 hasta 14.416 euros.

6. My Crazy Makeup

Durante más de 10 años  Leticia Sánchez se ha dedicado a compartir a través de su canal de YouTube y demás redes sociales tutoriales de maquillaje, rutinas de belleza y tips de belleza en general con las personas que han seguido su contenido de forma cercana desde sus inicios. 

Su comunidad ha ido creciendo con los años. Hoy reúne 213.129 seguidores en Instagram (@leticiasanchez_mcm), 640.000 suscriptores en su canal de YouTube y 28.600 seguidores en TikTok, quienes disfrutan de las técnicas de belleza y los maquillajes que muestra en cada vídeo. YouTube es su red mejor documentada y la que concentra su valor para las marcas.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 81 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 96,10% mujeres y 3,90% hombres, con un 47,57% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (65,64%), México (6,78%) y Argentina (5,34%).
• Engagement promedio: Instagram Reels 1,52%; vídeo de YouTube 0,65%; YouTube Shorts 0,17%. Su cuenta de TikTok no registra engagement medible.
• Coste estimado publicaciones: Instagram Reels desde 5.988 hasta 8.233 euros; historias desde 548 hasta 753 euros; vídeo de YouTube desde 33.758 hasta 46.418 euros; YouTube Shorts desde 3.483 hasta 4.790 euros.

7. JustBeautyByLucia

Lucia Castells, es la influencer detrás de la cuenta de JustBeautyByLucia. Es reconocida por las personas en España y en otros lugares del mundo por sus recomendaciones de cosmética para mejorar la belleza de la piel y explicaciones detalladas sobre productos. Hoy reúne 79.700 suscriptores en YouTube, 103.199 seguidores en Instagram (@luciacastells) y 43.000 en TikTok.

Lectura recomendada: ¿Cómo medir el impacto del marketing de influencia en las ventas?

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 78 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 96,80% mujeres y 3,20% hombres, con un 47,14% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (80,02%), México (3,12%) y Estados Unidos (2,85%).
• Engagement promedio: publicaciones de Instagram 1,09%; Reels 1,13%; vídeo de YouTube 0,98%; TikTok 3,89%.
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 2.361 hasta 3.247 euros; Reels desde 3.218 hasta 4.425 euros; historias desde 265 hasta 365 euros; vídeo de YouTube desde 6.190 hasta 8.511 euros; TikTok desde 3.570 hasta 4.908 euros.

8. Esbatt

Esbatt una creadora de contenido de belleza, moda y estilo de vida en Instagram y YouTube. Esbatt es considerada una pionera en este nicho y cuenta con una gran cantidad de seguidores en redes sociales: en Instagram 187.119 seguidores, en YouTube 443.000 y en TikTok 41.300. 

Nota de transparencia: a 5 de octubre de 2026, su segmentación española es de las mejores de todo el artículo, con un 68,84% de su audiencia de Instagram en España, y su credibilidad sigue siendo sólida. El problema no es su encaje con el mercado español, sino la caída de su actividad: su cuenta de Instagram solo devuelve datos de historias, sin ninguna tasa de engagement, ni EMV, ni estimación de coste para publicaciones de feed o Reels; sus cuentas de YouTube (443.000) y TikTok (41.300) no registran ninguna publicación medible; y las tres redes pierden seguidores (-1,46% en Instagram, -0,23% en YouTube y -0,96% en TikTok). Publicamos únicamente lo que podemos verificar.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 82 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 95,49% mujeres y 4,51% hombres, con un 47,44% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (68,84%), México (6,11%) y Estados Unidos (3,16%).
• Engagement promedio: dato no disponible en Instagram. Sus cuentas de YouTube y TikTok no registran engagement medible.
• Coste estimado publicaciones: historias de Instagram desde 481 hasta 661 euros. Para publicaciones de feed y Reels: dato no disponible.

9. Marta Pons Beauty

Se trata de una apasionada de la cosmética que comparte tips de belleza y recomendaciones sobre productos de dermocosmética para mejorar el cuidado de la piel en casa. Marta tiene en su perfil de TikTok 450.500 seguidores y en Instagram otros 358.269 (@martapons___), que confían en los tips que esta influencer de belleza ofrece. 

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 76 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 95,83% mujeres y 4,17% hombres, con un 48,09% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (39,92%), México (14,45%) y Colombia (7,47%).
• Engagement promedio: publicaciones de Instagram 0,38%; Reels 0,58%; TikTok 0,65%.
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 4.675 hasta 6.428 euros; Reels desde 5.362 hasta 7.373 euros; historias desde 921 hasta 1.266 euros; TikTok desde 33.841 hasta 46.532 euros.

10. Marta Masi

Marta Masi es una farmacéutica y propietaria de una de las farmacias más innovadoras en consejo dermocosmético en el distrito de Salamanca en Madrid. También es una de las mayores expertas en dermocosmética en España y comparte información y consejos a través de sus redes sociales, donde es conocida como una de las farmacéuticas influencers más populares en Instagram. Hoy reúne 36.113 seguidores en Instagram (@maasiraa) y 134.400 en TikTok (@maaasira).

El contraste entre sus dos cuentas es lo más revelador de su perfil. Su Instagram es uno de los más españoles de todo el artículo: un 69,21% de su audiencia está en España, muy por encima del 14,86% de Lizy P o del 12,15% de Nobody is Ugly en TikTok, con 83,4 puntos de credibilidad, un 16,64% de engagement en Reels y un crecimiento del +6,09%. Su TikTok es casi cuatro veces mayor, pero solo un 9,71% de su comunidad está en España: su primer mercado es México, con un 37,11%, por delante de Colombia (9,20%) y Venezuela (8,73%). Para una campaña dirigida al mercado español, la cuenta que aporta valor es la pequeña, no la grande.

Nota de transparencia: las dos tasas de engagement más altas de esta ficha, un 16,64% en Reels de Instagram y un 9,84% en TikTok, se calculan sobre las publicaciones medidas por Kolsquare y quedan muy por encima de la media del artículo. Conviene tratarlas como un indicador que verificar antes de cerrar una colaboración, no como un rendimiento garantizado.

Algunas estadísticas claves para colaboraciones: 

• Credibilidad de la audiencia: 83,4 puntos.
• Género y edad de la audiencia: 95,41% mujeres y 4,59% hombres, con un 45,21% entre 25 y 34 años.
• Ubicación de la audiencia: España (69,21%), México (9,55%) y Venezuela (3,10%).
• Engagement promedio: publicaciones de Instagram 1,27%; Reels 16,64%; TikTok 9,84%.
• Coste estimado publicaciones: post de Instagram desde 946 hasta 1.301 euros; Reels desde 7.346 hasta 10.101 euros; historias desde 67 hasta 93 euros; TikTok desde 15.840 hasta 21.780 euros.

5 influencers de maquillaje más destacadas en Instagram y TikTok

1. Nobody is Ugly

Nobody is Ugly es el nombre de una popular cuenta de maquillaje en Instagram y TikTok, creada y dirigida por Camila Redondo, una creadora de contenido de belleza y cuidado de la piel española. Hoy cuenta con 1.188.940 seguidores en Instagram. Se destaca por difundir mensajes positivos de autoaceptación y confianza.

En TikTok reúne 4,9 millones de seguidores, con un engagement promedio de 0,35%, y suma 109.000 suscriptores en YouTube. La credibilidad de su audiencia en Instagram es de 85 puntos y su engagement promedio del 0,41% (0,20% en publicaciones de feed, 0,42% en Reels). Ojo al reparto geográfico: solo el 20,07% de su audiencia de Instagram está en España, y en TikTok baja al 12,15%, por detrás de México (30,88%). Los costes estimados van desde 2.222 hasta 3.055 euros por historia, desde 8.116 hasta 11.159 euros por Reel, desde 13.107 hasta 18.023 euros por publicación de feed, desde 20.911 hasta 28.752 euros por vídeo de TikTok y desde 3.943 hasta 5.422 euros por Short de YouTube.

2. Nuria Adraos Makeup, maquillaje y bodypainting

Nuria Adraos es una maquilladora profesional y creadora de contenido de belleza en Valencia, España. Nuria ha ganado popularidad en Instagram y TikTok por sus habilidades en el maquillaje y el body painting. Su comunidad en la plataforma de vídeos cortos alcanza los 5,6 millones y 902.761 en Instagram.

La credibilidad de su audiencia es de 89 puntos, la más alta de todo el artículo, con un engagement promedio en sus publicaciones de Instagram del 3,62% y en Reels del 4,40%. En TikTok cuenta con una tasa de compromiso del 1,21%. Suma seguidores en Instagram (+4,26%), al contrario que la mayoría de los perfiles de este artículo. El 64,75% de su audiencia de Instagram está en España, aunque en TikTok la cifra cae al 13,30%. Las tarifas estimadas para publicaciones en Instagram van desde 39.218 hasta 53.924 euros; Reels desde 65.734 hasta 90.385 euros; historias desde 2.320 hasta 3.190 euros y vídeos de TikTok desde 88.667 hasta 121.917 euros.

3. Jesús Serrano, con tips de maquillaje

Jesús Serrano es un maquillador profesional español conocido como @gsusserranomua en Instagram y TikTok. Con más de 10 años de experiencia en la industria, Jesús utiliza su amplio conocimiento para crear contenido creativo e inspirador relacionado con el maquillaje y la belleza en sus redes sociales. En TikTok acumula 5,1 millones de seguidores con un engagement promedio del 0,61%, en Instagram 3.136.409 fans con una tasa de compromiso del 0,30% y en YouTube 1,56 millones de suscriptores (0,56% en Shorts). La credibilidad de su audiencia en Instagram es de 79 puntos. Su comunidad es poco española en las tres redes: 20,51% en Instagram, con Chile (15,83%) y Argentina (15,09%) justo detrás; 13,52% en TikTok y 15,47% en YouTube. Los costes estimados son, en Instagram, desde 15.660 hasta 21.533 euros por Reel y desde 5.861 hasta 8.059 euros por historia; en TikTok, desde 57.754 hasta 79.412 euros; en YouTube Shorts, desde 26.569 hasta 36.532 euros.

4. Annersite

Andrea Cano, @annersite en TikTok, es otra de las creadoras de contenido de maquillaje de España más destacadas. Gran parte de sus vídeos muestran transformaciones únicas de maquillaje e inspiraciones en famosos personajes acumulando millones de visualizaciones. Hoy 1,2 millones de personas siguen su contenido activamente en TikTok, con un engagement promedio del 2,44%, y suma 109.301 seguidores en Instagram y 37.100 en YouTube. Su Instagram registra el mejor engagement de todo el artículo: 6,74% en publicaciones de feed y 5,14% en Reels. La credibilidad de su audiencia es de 80 puntos y el 69,46% de su comunidad de Instagram está en España. Los costes estimados varían así: publicaciones de Instagram desde 9.381 hasta 12.899 euros; Reels desde 8.363 hasta 11.499 euros; historias desde 281 hasta 386 euros; vídeos de TikTok desde 37.300 hasta 51.288 euros y vídeos de YouTube desde 2.844 hasta 3.910 euros.

5. Goty Makeup

Goty Makeup, cuyo nombre real es Esther Girón, es una maquilladora, blogger y creadora de contenido de belleza en YouTube, de Sevilla. Conocida por sus habilidades de maquillaje y estilo, Goty Makeup es una de las influencers de belleza más populares en España. En TikTok ha consolidado una comunidad de 239.900 seguidores con un engagement del 0,81%; en Instagram cuenta con 175.934 seguidores y un engagement del 1,01% en publicaciones de feed y del 2,55% en Reels; en YouTube reúne 157.000 suscriptores con una tasa de compromiso del 1,40% por vídeo. La credibilidad de su audiencia en Instagram es de 74 puntos. Es el perfil mejor documentado del artículo, con datos completos en las tres redes, y con una audiencia marcadamente española: 72,27% en Instagram y 77,02% en YouTube. Los valores estimados van desde 3.938 hasta 5.414 euros por publicación de Instagram, desde 6.132 hasta 8.431 euros por Reel, desde 452 hasta 622 euros por historia, desde 2.997 hasta 4.120 euros por vídeo de TikTok y desde 26.757 hasta 36.791 euros por vídeo de YouTube.

Ejemplos de campañas exitosas con influencers de belleza y cosmética en España

Dulceida y su colaboración exclusiva junto a MAC Cosmetics

La influencer reconocida en la la industria de la belleza, la moda y del "lifestyle" Dulceida junto a la renombrada marca de cosméticos Mac crearon un exitoso acuerdo de colaboración. La asociación se materializó en la creación de un labial y posteriormente una paleta de sombra, dos productos que no sólo reflejaban el estilo y la identidad de Dulceida, sino que también capturaban la atención de sus seguidores ávidos por emular su estética. Esta colaboración no solo produjo resultados en términos de engagement y notoriedad de marca, sino que también generó impresionantes ganancias.

Durante el transcurso de un año, esta colaboración logró generar más de 3 millones de euros en ganancias. Esta cifra sorprendente subraya cómo el poder de influencia de una figura como Dulceida se traduce directamente en resultados económicos tangibles.

Benefit y Lizy P crearon el kit de "Cejas WOW"

Benefit se asoció con la influyente youtuber de belleza Lizy P para la co-creación de un producto. Juntos crearon el exclusivo kit de cejas de edición limitada "Cejas WOW". Lizy P visitó la sede de Benefit en San Francisco, donde colaboró en la selección de colores y productos. El kit incluyó elementos esenciales como 'Gimme Brow' en el tono 3, 'Precisely My Brow Pencil' en los tonos 4 y 4.5, 'Foolproof Brow Powder', 'High Brow' y 'Angled Brow Brush & Spoolie'. Esta colaboración unió la experiencia de Lizy P con la marca Benefit, resultando en un producto único que motivó a sus seguidoras a adquirirlo.

NIVEA junto a más de 30 influencers del sector en España

NIVEA implementó una campaña digital completa y centrada en el consumidor, abarcando canales como redes sociales, vídeo en línea, comercio electrónico y display. La campaña se respaldó con más de 100 contenidos variados creados tanto por la marca como por influencers seleccionados.

Bajo el título "NIVEA Creme, Siempre Contigo", la compañía lanzó su campaña digital más ambiciosa hasta la fecha, destacando su icónico producto, NIVEA Creme. Esta campaña buscaba mantener la relevancia de este producto histórico para los consumidores más jóvenes.

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Al notar que los consumidores más jóvenes desconocían los numerosos usos del producto, NIVEA se orientó a los jóvenes de 18 a 35 años a través de una campaña digital 360° basada en planificación programática. Esta estrategia permitió personalizar los mensajes para adaptarse a los contenidos consumidos y al momento de compra más adecuado para este público objetivo.

Más de 30 influencers en Instagram y TikTok, junto con más de 400 microinfluencers, se involucraron en la campaña, creando más de 100 contenidos diversos que ilustraban los diferentes usos de NIVEA Creme. Los mensajes se adaptaron a los estilos de vida y preferencias de la comunidad de cada influencer.

La campaña comenzó con formatos de vídeo en línea para llegar a la mayor cantidad de usuarios posible. Se crearon hasta 10 vídeos distintos según la etapa del proceso de compra del usuario. La inversión se centró en plataformas como YouTube, televisión en línea y revistas de belleza.

Para maximizar los resultados, se llevaron a cabo acciones promocionales con importantes minoristas de comercio electrónico como Amazon, Carrefour, Primor y Druni. Estas estrategias contribuyeron a la exitosa implementación y difusión de la campaña "NIVEA Creme, Siempre Contigo".

Metodología

Todas las cifras de este artículo proceden de Kolsquare y se midieron el 5 de octubre de 2026. Esto es lo que hay detrás de cada dato.

• Fecha de medición: 5 de octubre de 2026. Las cifras de seguidores, engagement y coste cambian con el tiempo; esta es la foto de ese día.
• La cuota de audiencia que indicamos es siempre la cuota española, y la red de referencia se precisa en cada ficha. Es el punto más incómodo de este ranking: varios de los perfiles más grandes tienen menos de una cuarta parte de su comunidad en España. Preferimos decirlo a dejarlo fuera.
• Un indicador ausente se indica como «dato no disponible», nunca como cero. Cuando una red sí devuelve ceros reales (cuentas inactivas), tampoco publicamos la cifra.
• El Kolsquare Credibility Score se calcula únicamente sobre Instagram. Lo expresamos en puntos sobre 100.
• Las horquillas de coste son estimaciones de los modelos de Kolsquare, no tarifas negociadas ni precios publicados por los creadores y creadoras de contenido.
• Las horquillas no se comparan entre redes. El modelo de EMV valora YouTube en torno a nueve veces más que TikTok a volúmenes equivalentes: en el caso de Goty Makeup, 33.447 euros de EMV por vídeo de YouTube frente a 3.746 euros por vídeo de TikTok, con un volumen de visionados comparable. Comparar un vídeo de YouTube con uno de TikTok por su horquilla de coste no tiene sentido.