Publié le
2/5/2023

Comment créer des campagnes TikTok Ads efficaces ?

TikTok Ads est un outil très utile qui permet aux entreprises de créer des campagnes publicitaires de manière plus efficace, grâce aux options de segmentation de l'audience et d'analyse des annonces. Grâce à des campagnes réussies sur cette plateforme, les entreprises peuvent élargir leur public cible et améliorer le positionnement de leur marque. Si vous souhaitez savoir comment intégrer TikTok Ads dans votre stratégie marketing afin d'améliorer la visibilité et le trafic en ligne, lisez jusqu'à la fin de cet article.

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Points à retenir

  • TikTok compte plus de 19,5 millions d’utilisateurs actifs en France, ce qui en fait une vitrine importante pour les marques et les relations commerciales.
  • Une campagne TikTok efficace est une campagne qui atteint le groupe cible, génère un niveau d’engagement élevé et contribue à augmenter la présence de la marque, les ventes ou tout autre objectif de votre marque de manière rentable.
  • Il existe quelques étapes de base pour créer des campagnes efficaces, que nous décrivons en détail dans cet article.

Que sont les Tiktok Ads ?

Depuis son lancement en septembre 2016, TikTok s’est imposé comme un outil de marketing important pour les entreprises, leur permettant d’atteindre et d’élargir leur public plus efficacement. TikTok est la sixième plateforme la plus utilisée au monde, avec plus de 814 millions d’utilisateurs actifs d’ici fin 2022.

Pourquoi faire des ads sur tiktok ?

Avec une audience aussi captivée, TikTok a décidé de monétiser l’audience et de permettre la publicité au sein de la plateforme, ce qui a donné naissance à TikTok Ads en 2020. TikTok Ads est un outil en libre-service qui permet aux entreprises de générer des campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent segmenter leur audience en fonction de différents critères tels que l’âge, la localisation, le genre et les centres d’intérêt. Ils peuvent également choisir parmi différents formats publicitaires, tels que les publicités de marque, les publicités dans le flux, les publicités de marque en haut de l’écran, etc.

Dans l’ensemble, TikTok Ads est un outil important pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur stratégie de marketing sur les médias sociaux et à atteindre un public plus large et plus ciblé. En tirant parti des options publicitaires de TikTok, les entreprises peuvent améliorer leur portée et leur présence en ligne, ce qui peut conduire à une plus grande réussite commerciale.

Comment fonctionne la publicité TikTok ? TikTok Business vs. TikTok Ads

TikTok Ads et TikTok Business ne sont pas la même chose, bien qu’ils soient étroitement liés.

TikTok Ads est la plateforme publicitaire de TikTok, sur laquelle les annonceurs peuvent créer et lancer des campagnes dans l’application TikTok. Elle permet aux entreprises de créer des annonces dans une grande variété de formats, tels que des vidéos, des images et des effets de réalité augmentée, et de sélectionner leur public cible en fonction des données démographiques, des intérêts et du comportement des utilisateurs de TikTok.

TikTok Business est un outil gratuit qui permet de créer un compte professionnel sur TikTok pour votre entreprise. Cette mise à niveau gratuite offre aux entreprises des outils analytiques, statistiques et publicitaires, régis par le TikTok Ads Manager, qui les aident à développer leur présence sur la plateforme. Cette fonctionnalité permet également aux marques d’accéder à la plateforme TikTok Ads pour créer et gérer leurs campagnes publicitaires.

Quel budget pour les TikTok Ads ?

Le coût des annonces sur TikTok dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que l’objectif de la campagne, le budget, le groupe cible, etc.TikTok utilise un modèle dit d’enchères publicitaires, dans lequel les entreprises fixent une enchère maximale pour le coût par clic (CPC) ou le coût par mille impressions (CPM). Le prix final de l’annonce est déterminé en fonction de l’offre maximale, de la pertinence de l’annonce pour le groupe cible et de la concurrence pour l’inventaire des annonces sur la plate-forme.

Le CPM le plus bas est de 0,50 dollars pour 1 000/impression, ce qui signifie que les marques peuvent payer 50 centimes pour chaque 1 000 affichages de leur annonce. Le CPC le plus bas est de 0,02 centimes par clic.

Kolsquare Insight : nous ne mentionnons ici volontairement que la valeur la plus basse, car les prix dans le secteur explosent désormais également sur TikTok. En raison du fait que les créateurs de TikTok peuvent rapidement devenir viraux grâce à l’algorithme, les tarifs changent constamment – tendance à la hausse.

Combien coûtent les annonces pour les campagnes ou les groupes d'annonces sur TikTok ?

Campagnes:

  • Budget quotidien minimal : 50 dollars
  • Budget minimum pour toute la durée de vie : 50 dollars

Groupe de campagnes

  • Budget quotidien minimum : 20 dollars
  • Budget minimum pour toute la durée de vie : dépend du calcul du budget quotidien multiplié par le nombre de jours prévus pour l’annonce.

Sept étapes pour devenir expert en TikTok Ads

Une campagne TikTok Ads efficace est une campagne qui atteint les objectifs marketing fixés par l’entreprise tout en maximisant le ROI. Cela signifie par exemple que la campagne a atteint le groupe cible, a généré un niveau d’engagement élevé et a contribué à augmenter la notoriété de la marque, les ventes ou tout autre objectif de manière rentable.

Pour parvenir à ce type de stratégie publicitaire réussie, il existe un certain nombre d’étapes essentielles que nous allons décrire ci-dessous :

1. Comprendre son audience

Il est important de connaître et de comprendre son audience sur TikTok. Cela aide les marques à créer et à promouvoir des contenus pertinents qui trouvent un écho auprès du groupe cible bien défini au préalable. En connaissant les données démographiques, les intérêts et les comportements de votre public, vous pouvez adapter le ton de vos campagnes afin de mieux faire passer vos messages, d’augmenter l’engagement et d’établir une relation plus forte.

2. Configurer votre compte TikTok-Ads

Avant de lancer directement votre campagne, vous devez d’abord créer un profil TikTok et, si vous en avez un, le mettre à niveau vers un compte professionnel. Téléchargez l’application TikTok et procédez comme suit :

  • Visitez le site web de TikTok Ads : rendez-vous sur le site web de TikTok Ads et créez un compte. Saisissez vos données personnelles, par exemple votre nom, votre adresse e-mail et votre mot de passe, puis cliquez sur « Se connecter ».
  • Créez un compte publicitaire : une fois inscrit, vous devez remplir les champs pour créer votre compte publicitaire, y compris le pays/la région, le fuseau horaire, le nom de l’entreprise, le secteur d’activité et plus encore.
  • Configurer les informations de facturation : pour pouvoir diffuser des annonces sur TikTok, vous devez configurer un mode de paiement. Vous pouvez le faire dans la section « Paramètres de paiement » de votre profil. Les informations demandées peuvent varier en fonction des réglementations spécifiques à chaque pays.
  • Créez votre campagne publicitaire : c’est le moment. Avec cette étape, vous êtes prêt à lancer votre première campagne publicitaire sur TikTok.

Veuillez noter que TikTok Ads possède des conditions d’admission pour les annonceurs, notamment le respect des conditions de TikTok Ads, la vérification de votre compte TikTok et le respect des dépenses publicitaires minimales fixées par la plateforme. En outre, il est conseillé d’avoir une stratégie marketing claire avant de commencer à diffuser des annonces sur TikTok, afin de s’assurer que vos annonces atteignent le bon groupe cible et qu’elles atteignent les objectifs souhaités.

3. Quels sont les TikTok Ads disponibles ? Spark Ads sur TikTok et bien d'autres.

TikTok propose différents formats d’annonces qui sont directement adaptés aux objectifs de votre campagne publicitaire. Les principaux formats sont les suivants :

  • Les annonces In-Feed : ce type d’annonces apparaît dans le flux TikTok et est mélangé à du contenu organique. Il peut s’agir de vidéos d’une durée maximale de 60 secondes, qui peuvent contenir des liens vers des pages externes. Dans ce format, les utilisateurs peuvent interagir en commentant et en partageant la publication et en suivant le profil de la marque.
  • TopView : il s’agit de publicités qui occupent tout l’écran et qui apparaissent dès que les utilisateurs ouvrent l’application. Les vidéos peuvent durer entre 5 et 60 secondes et sont idéales pour faire bonne impression et augmenter la notoriété de la marque. Il est toutefois plus facile pour les utilisateurs de reconnaître qu’il s’agit d’une publicité.
  • Brand Takeover : les Brand Takeovers (prise en main du compte) s’affichent comme les annonces Top View en mode plein écran lorsque les utilisateurs ouvrent l’application et combinent des images statiques ou dynamiques, mais ils ne voient qu’une seule annonce Brand Takeover par jour.
  • Hashtag Challenges : il s’agit d’annonces dans lesquelles les marques invitent les followers à créer du contenu autour d’un hashtag spécifique et à le publier sur TikTok. Elles sont idéales pour encourager l’interaction avec son propre contenu et pour augmenter la notoriété de la marque. Selon TikTok, ce format offre une participation moyenne de 8,5% pendant les 6 jours de durée des campagnes.
  • Shopping Ads : TikTok Shopping est un outil lancé par TikTok en 2021 qui permet aux entreprises de télécharger leurs produits et de les vendre directement via l’application TikTok. Actuellement, TikTok a réussi à intégrer différentes plateformes de e-commerce telles que Shopify, Square, Ecwid et PrestaShop afin de faciliter le processus de vente. Pour créer vos annonces dans cette modalité, vous avez le choix entre trois formats : Video Shopping Ads, Catalog Listing Ads et LIVE Shopping Ads.
  • Spark Ads : ce format d’annonce permet aux entreprises de promouvoir d’autres publications d’influenceurs ou des annonces In-Feed ou TopView.
  • Branded Effect : ce format permet aux entreprises de créer des effets tels que des filtres ou des autocollants avec la réalité augmentée afin d’accroître la visibilité de leur marque. Ils peuvent être utilisés comme stratégie complémentaire à d’autres formats ou de manière autonome.

N’oubliez pas que chacun de ces formats peut avoir une portée plus importante si vous les développez via des influenceurs reconnus dans leur catégorie. Vous trouverez ici un guide pour trouver des influenceurs pertinents en 2023.

4. Créer des contenus publicitaires attractifs

La clé pour créer des publicités attractives est d’être authentique, avec un contenu qui montre la personnalité de la marque et qui ne ressemble pas trop à une publicité. De plus, le contenu doit être court, car les vidéos courtes fonctionnent mieux sur TikTok. 15 à 30 secondes suffisent pour capter et retenir l’attention des utilisateurs sur ce réseau social. Jouez également avec la musique et les effets visuels et suivez, dans la mesure du possible, les tendances virales actuelles afin d’augmenter l’attention du public. N’oubliez pas d’ajouter un appel à l’action, par exemple un lien vers votre site web ou un téléchargement de votre application mobile.

Nous vous recommandons également : les catégories de contenu TikTok pertinentes pour les campagnes de marketing d’influence.

5. Cibler votre campagne publicitaire TikTok

Avant de cibler votre campagne, vous devez définir vos objectifs, qui peuvent aller de l’augmentation de la notoriété de la marque à la génération de conversions en passant par l’augmentation du trafic web. Avec ces informations claires, vous pouvez mieux cibler votre campagne et obtenir avec plus de succès les résultats souhaités. TikTok Ads vous permet de créer ou d’exclure des groupes cibles individuels ; pour ce faire, vous devez fournir des informations sur l’âge, le sexe, la situation géographique, le comportement, les intérêts, etc.

6. Définir votre budget publicitaire

Lors de la définition du budget d’une campagne TikTok, plusieurs facteurs doivent être pris en compte, par exemple les objectifs de la campagne, le groupe cible, la durée de la campagne, les coûts publicitaires et le montant d’argent qu’une entreprise est prête à investir. La plateforme donne la possibilité de choisir un budget global ou quotidien pour la campagne, ainsi que les heures de début et de fin. Il en existe encore, des prix avantageux pour le contenu, cela dépend des influenceurs que vous choisissez et de vos capacités de négociation des prix.

7. Mesurer et optimiser votre campagne sur TikTok Ads

Pour mesurer et optimiser les campagnes TikTok, il est important de suivre les résultats de la campagne et de l’adapter en fonction des données recueillies. Pour effectuer une analyse complète, vous pouvez utiliser le gestionnaire TikTok Ads, qui vous permet d’ajuster les paramètres à évaluer.

Pour l’optimisation, vous devez choisir l’objectif, soit de conversion, de clics ou de portée, ce qui est directement lié aux objectifs globaux de votre campagne. Ensuite, vous choisissez parmi les options d’enchères et de limite de coût dans TikTok Ads, qui peuvent vous aider à définir le budget maximal pour la gestion de vos annonces.

D’une part, il y a la limite d’enchère qui vous permet de définir un montant maximum par clic (CPC), par vue (CPV) ou par 1.000 impressions (CPM) que vous êtes prêt à payer pour chaque interaction avec votre annonce.

Le plafond des coûts, quant à lui, vous permet de définir le coût moyen par résultat pour un CPM optimisé. Ce coût peut être supérieur ou inférieur au montant de l’enchère, mais il doit en moyenne se stabiliser autour de l’enchère que vous avez définie.

Enfin, l’option de coût le plus bas utilise le budget de votre groupe d’annonces pour obtenir le plus grand nombre de résultats possible au coût par résultat le plus bas. Cela signifie que le système d’annonces de TikTok utilise votre budget le plus efficacement possible pour obtenir le plus de résultats au coût le plus bas possible.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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