Publié le
10/11/2022

Comment utiliser Twitter pour le marketing d'influence

Twitter a fait les gros titres la semaine dernière lorsqu'Elon Musk a finalement pris le contrôle du réseau social à la fin du mois d'octobre 2022. Dès les premiers jours, le fondateur de Tesla a pris des décisions lourdes de conséquences et a licencié des cadres supérieurs. Qu'est-ce que cela signifie pour la plateforme ? Et quelles conséquences l'acquisition de Twitter peut-elle avoir pour les marques qui utilisent Twitter comme plateforme de marketing d'influence ?

logo twitter avec le profil d'Elon Musk flouté

Principaux points à retenir

  • Les données démographiques de Twitter sont différentes de celles d’Instagram et de TikTok : les utilisateurs de Twitter sont plus âgés, ce qui offre une opportunité d’expansion de l’audience
  • Le marketing d’influence sur Twitter est efficace en: laissant les influenceurs avoir leur propre voix pour plus d’authenticité, en créant une page de destination unique et des codes promotionnels, et en utilisant des actifs visuels.

Twitter et la liberté d'expression : quelles sont les conséquences du rachat de Twitter par Elon Musk ?

Vendredi 28 octobre 2022, tôt dans la matinée, le PDG de Tesla, Elon Musk, a tweeté « l’oiseau est libre« , alors que l’acquisition du service de messagerie rapide Twitter n’avait pas encore été décidée par les tribunaux.

Dans le courant de la journée de vendredi, c’était clair: Elon Musk achetait Twitter pour 44 milliards de dollars. L’un de ses premiers actes officiels a été le licenciement de cadres supérieurs, dont le précédent PDG de la société, Parag Agrawal, et le directeur financier, Ned Segal. Visionnez l’explication par le Wall Street Journal de la bataille de six mois entre Musk et Twitter pour le rachat de la plateforme :

Comme le rapporte le New York Times, Musk souhaite initialement prendre lui-même la direction du groupe car il a quelques idées en la matière. En outre, le NYT déclare : « Les amateurs de crypto-monnaies applaudissent à un réseau social décentralisé. Les partisans de Donald J. Trump espèrent que l’ancien président se remettra à tweeter. Certains défenseurs de la liberté d’expression envisagent la fin de la censure. Et les fans fidèles d’Elon Musk parient que le milliardaire va innover. »

Ce qui va réellement arriver au service de messages courts et dans quelle mesure les changements ou les innovations de Musk affecteront Twitter, et donc le marketing d’influence sur la plateforme est encore incertain aujourd’hui. Suivez donc Kolsquare sur LinkedIn pour être sûr de ne jamais oublier un article sur le sujet.

En attendant, regardons comment les marques et les entreprises peuvent utiliser Twitter pour le marketing d’influence dès maintenant. Après tout, les changements que Musk pourrait viser ne sont que des spéculations et ne sont pas encore une réalité. Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent encore bénéficier des atouts de la plateforme.

Statistiques sur le destin de l'engagement des Tweets

En général, le taux d’engagement est une métrique extrêmement importante pour les spécialistes du marketing, notamment en ce qui concerne le marketing d’influence. L’interaction que les influenceurs ont avec leurs followers est généralement élevée parce qu’ils ont construit leur communauté avec authenticité et expertise et que les gens les suivent parce qu’ils apprécient leur opinion.

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Dans le graphique, vous pouvez voir le taux d’engagement sur Twitter en fonction des principaux sujets sur Twitter. Notez que la moyenne n’est que de 0,037 %.

Graphique par Rival IQ

Ces secteurs et sujets étaient populaires sur Twitter et ont donc amélioré leur taux d’engagement :

  • Santé et beauté
  • Influenceurs
  • Organisations à but non lucratif  
  • Équipes sportives

Dans l’ensemble, la fréquence des tweets a augmenté de 13 % ; les médias et les équipes sportives ont tweeté davantage que tous les domaines et secteurs d’activité réunis. Cependant, alors que les équipes sportives avaient un taux d’engagement correspondant à leur fréquence, les médias ont montré que le fait de tweeter plus n’est pas synonyme d’un engagement plus élevé. Gardez toujours cela à l’esprit : la qualité l’emporte sur la quantité sur n’importe quel réseau social.  

Marketing d'influence sur Twitter: comment rendre votre campagne efficace

La première étape de toute campagne de marketing d’influence consiste à comprendre qui est important dans votre secteur et où se trouve votre public cible. Ainsi, après la définition de votre objectif, si les deux voyants sont au vert pour Twitter comme réponses à ces questions, vous êtes prêt à démarrer votre campagne de marketing d’influence sur Twitter.

La deuxième étape consiste à identifier les bons influenceurs. Encore une fois, bien sûr, la question est de savoir qui a une voix de poids dans votre secteur et qui a votre public cible comme base de fans. En outre, vous examinez l’engagement des comptes que vous envisagez de collaborer. Sur Twitter, cela signifie que vous connaissez les retweets, les commentaires et le nombre de suiveurs et de tweets en général.

Un logiciel comme Kolsquare peut vous aider à identifier les influenceurs. Notre technologie vous permet de trouver l’influenceur idéal à l’aide de nombreux filtres différents. Pour en savoir plus sur les choses à faire et à ne pas faire pour automatiser vos campagnes de marketing d’influence, consultez le blog de Kolsquare ici.

Vous pouvez donc maintenant commencer à contacter les influenceurs Twitter de votre choix. La première impression compte ! Communiquez ouvertement et honnêtement les raisons pour lesquelles vous le ou la sollicitez, ce que vous espérez retirer de la campagne et ce que vous avez en tête. Ensuite, écoutez et donnez aux influenceurs une liberté de création.

Tous ces points ne sont guère différents des campagnes de marketing d’influence sur d’autres plateformes, car ils constituent l’essence même de tout marketing d’influence. Vous trouverez ci-dessous d’autres conseils encore, spécifiques au service de messagerie courte.

Tout comme vous donnez à vos influenceurs une liberté de création lors de la planification des campagnes, vous ne devez pas influencer leur formulation sur Twitter. Sur Twitter en particulier, les influenceurs sont connus pour leur vivacité d’esprit et leur verbe, alors profitez de leur voix unique.

Les promotions telles qu’une page de renvoi ou des codes promotionnels sont idéales pour les tweets sponsorisés. Votre objectif doit être d’amener les utilisateurs de Twitter de la plateforme vers votre site Web, par exemple, afin qu’ils y effectuent l’action souhaitée. Les tweets doivent être accrocheurs, sinon ils se perdront dans la masse de messages qui sont partagés sur la plateforme chaque jour. Contrairement à Instagram, par exemple, Twitter propose l’intégration de Shopify, mais aucun avantage propre en matière de commerce électronique. Peut-être qu’Elon Musk va changer cela ? Nous verrons bien.

Lisez aussi : En savoir plus: Shopify et le marketing d’influence et e-commerce et marketing d’influence: comment surfer sur ce combo gagnant ?

Bien entendu, vous devez mesurer les performances de la campagne en général et celles de vos influenceurs sur Twitter en particulier. Ce n’est que grâce à ces données que vous pourrez déterminer en fin de compte si la collaboration a porté ses fruits et si elle doit être renouvelée. Kolsquare vous fournit des mises à jour et des rapports quotidiens sur la mesure et la performance de votre campagne. Demandez dès maintenant une démo gratuite du logiciel Kolsquare.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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