Publié le
12/1/2023

Comment mener une campagne de marketing d'influence efficace

Selon des recherches récentes, 90 % des entreprises utilisent le marketing d'influence pour promouvoir leurs produits ou services. Une enquête a révélé que 60 % des consommateurs ont déclaré avoir effectué un achat sur la base d'une recommandation d'un influenceur. D'où l'importance croissante du marketing d'influence comme moyen d'atteindre et d'engager les consommateurs.

graphiques sur un écran d'ordinateur

Principaux points à retenir

  • Le secteur du marketing d’influence est évalué à 16,4 milliards de dollars en 2022, ce qui représente une augmentation annuelle de 18,8 %, selon Oberlo.
  • Lorsque vous lancez une campagne de marketing d’influence, il est important de fixer des objectifs clairs, de définir votre public cible, de choisir le ou les bons influenceurs et les bonnes plateformes, de favoriser la créativité, d’établir des relations à long terme, d’envisager le timing et l’amplification du contenu, de suivre les performances et de mesurer le retour sur investissement.
  • En outre, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques dans le secteur du marketing d’influence, qui évolue rapidement.

Sans plus attendre, plongeons dans les conseils et astuces actualisés sur la façon de planifier et de mener une campagne de marketing d’influence efficace en 2023.

10 étapes pour mener une campagne de marketing d'influence efficace

Mener une campagne de marketing d’influence efficace peut vous aider à atteindre de nouveaux publics et à promouvoir votre marque d’une manière qui semble authentique et digne de confiance. Cependant, le lancement d’une campagne de marketing d’influence peut être complexe et prendre du temps, il est donc important d’avoir un plan clair en place – ce n’est certainement pas une nouvelle. Pourtant, ces conseils actualisés sont la clé pour lancer une campagne de marketing d’influenceur efficace en 2023 :

1. Fixez des objectifs clairs : avant de commencer à planifier votre campagne de MI, il est important de bien comprendre ce que vous espérez obtenir. Cherchez-vous à accroître la notoriété de votre marque, à stimuler les ventes ou à générer des prospects ? Avoir un ensemble d’objectifs clairs vous aidera à rester concentré et à mesurer le succès de votre campagne.

2. Définissez votre public cible principal : connaître votre public cible est essentiel à toute campagne de marketing, et la GI n’est pas différente. Tenez compte des données démographiques de votre public cible, ainsi que de ses intérêts et de son comportement. Cela vous aidera à identifier les bons influenceurs avec lesquels travailler.

3. Définissez votre budget : le marketing d’influence peut être un moyen rentable d’atteindre de nouveaux publics, mais il est tout de même important d’avoir un budget en place. Cela vous aidera à planifier votre campagne et à prendre des décisions éclairées sur les influenceurs avec lesquels travailler.

4. Évaluez la maturité du marché des influenceurs : le marketing d’influence est un domaine qui évolue rapidement, il est donc important de se tenir au courant des dernières tendances et des meilleures pratiques. Cela vous aidera à identifier les opportunités et à éviter les pièges. Consultez le blog de Kolsquare pour des mises à jour régulières sur le marketing d’influence !

5. Choisissez les bonnes plateformes et les bons appareils : différentes plateformes de réseaux sociaux sont mieux adaptées à différents types de contenus et de publics. Identifiez les plateformes et les appareils que votre public cible utilise, et sélectionnez les influenceurs qui sont actifs sur ces plateformes.

6. Choisissez le(s) bon(s) influenceur(s) : tous les influenceurs ne sont pas créés égaux. Recherchez des influenceurs qui ont des adeptes engagés et fidèles, ainsi qu’un contenu qui s’aligne sur votre marque. Voici quelques conseils sur la façon de trouver le bon influenceur pour votre prochaine campagne !

7. Contactez le(s) influenceur(s) et établissez un contrat : une fois que vous avez identifié le(s) bon(s) influenceur(s), contactez-le(s) et proposez un partenariat. Assurez-vous de mettre en place un contrat clair, décrivant les conditions et les attentes de la collaboration. Lisez aussi : conseils et astuces pour mettre en place un contrat avec les influenceurs !

8. Surveillez et amplifiez le contenu de l’influenceur : pendant que la campagne est en cours, veillez à amplifier le contenu de l’influenceur en le partageant sur vos propres réseaux sociaux et votre site Web, surveillez également leurs performances et leur engagement pour optimiser la campagne en temps réel si nécessaire.

9. Suivez les performances et les résultats : utilisez des outils pour suivre les performances de votre campagne de MI, et mesurez des paramètres tels que la portée, l’engagement et les conversions.

a. Voici comment vous pouvez mesurer les performances de votre campagne de marketing d’influence avec Kolsquare !

b. Voici quels KPIs il est important d’utiliser pour pouvoir suivre votre campagne de marketing d’influence !

10. Mesurez le ROI : enfin, mesurez le retour sur investissement (ROI) de votre campagne de marketing d’influence. Examinez le coût de la campagne par rapport aux revenus générés et déterminez si cela vaut la peine d’investir pour la refaire. Grâce à ces étapes, vous pouvez lancer une campagne de marketing d’influence efficace qui vous aidera à atteindre de nouveaux publics et à promouvoir votre marque.

Évitez ces erreurs lors de la planification de votre campagne de marketing d'influence

Bien qu’il n’y ait aucun moyen de contourner le marketing d’influence à l’avenir, il existe également des erreurs courantes à éviter pour assurer le succès de votre campagne. Voici quelques erreurs à éviter lors du lancement d’une campagne de marketing d’influence :

Se concentrer sur un seul post : il est facile de faire une fixation sur le post initial de l’influenceur et de négliger la relation continue. Si le message initial est important, il est également essentiel de maintenir une présence constante et continue sur les plateformes de réseaux sociaux de l’influenceur pour entretenir la conversation.

Sous-estimer les tarifs de l’influenceur : certaines entreprises peuvent être tentées de sous-estimer les tarifs de l’influenceur, mais cela peut conduire à un mécontentement de la part de l’influenceur et finalement nuire à la campagne. Soyez plutôt réaliste et respectueux lorsque vous discutez des tarifs avec les influenceurs.

Avoir un délai trop court : fixer des délais irréalistes peut mettre une pression excessive sur l’influenceur et conduire à un contenu de mauvaise qualité. Laissez suffisamment de temps à l’influenceur pour créer et fournir un contenu de haute qualité qui s’aligne sur votre marque.

Limiter la créativité de l’influenceur : bien qu’il soit important de fournir des directives, limiter la créativité de l’influenceur peut conduire à un contenu fade et peu inspiré. Au contraire, permettez à l’influenceur d’ajouter sa propre voix et son propre style au contenu pour le rendre plus attrayant.

Négliger le jour et l’heure de la publication : le timing fait tout, et ne pas considérer le meilleur jour et la meilleure heure pour poster peut conduire à un faible engagement. Examinez le comportement de votre public et les habitudes d’engagement de l’influenceur et postez au moment le plus optimal.

En gardant ces conseils à l’esprit, vous pouvez éviter les erreurs courantes et lancer une campagne de marketing d’influence réussie. N’oubliez pas de vous concentrer sur l’établissement d’une relation à long terme avec l’influenceur, d’être respectueux et réaliste avec les tarifs, d’accorder suffisamment de temps pour créer un contenu de qualité, de laisser de la place à la créativité et de considérer le meilleur moment pour poster. De cette façon, vous serez en mesure de créer une campagne de marketing d’influence efficace qui touchera de nouveaux publics et fera la promotion de votre marque de la manière la plus bénéfique.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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