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  • Comment télécharger une story Instagram ? Le guide de Kolsquare

    Depuis la sortie de la fonctionnalité “story” en 2016, le nombre d’utilisateurs d’Instagram n’a fait qu’augmenter. Il n’a fallu, en effet, qu’un an pour que ces vidéos éphémères s’imposent comme un incontournable sur le réseau social. Les stories ont profondément modifié la façon dont les internautes consomment l’information. Elles sont devenues, au fil des mois, un format pertinent et puissant dans toutes les campagnes d’Influence Marketing. À quels objectifs répondent-elles ? Comment les télécharger pour optimiser la gestion de ces projets d’Influence ? Toutes les réponses dans cet article.
    5 min

    Le succès incontestable des stories sur Instagram

    Plus de 500 millions de personnes utilisent ou visionnent quotidiennement des stories. Selon eMarketer, les utilisateurs d’Instagram de moins de 25 ans consultent les stories 32 minutes par jour, tandis que les plus de 25 ans ont une moyenne quotidienne de 24 minutes. Une fenêtre d’action assez restreinte, mais qui permet offre de nombreuses possibilités notamment de :

    ● Atteindre de nouveaux clients et booster les taux de conversion,
    ● Renforcer la relation avec les clients déjà existants,
    ● Renforcer la notoriété et la visibilité.

    Instagram est LE réseau social de choix pour les annonceurs et les professionnels du marketing. En effet, les stories offrent la possibilité aux marques de proposer du contenu intéressant, immersif et créatif tout en leur permettant de convertir durablement leurs abonnés en clients. Elles font aujourd’hui partie intégrante de toutes stratégies marketing et de communication sur les médias sociaux. D’après les données d’Instagram, une marque poste environ 2,5 stories par semaine et ⅓ des stories les plus vues provient de compte d’entreprises. Les stories créées par les marques ont augmenté de 21 % entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019. Ce phénomène prouve que le format vertical constitue une véritable opportunité pour les marques de promouvoir leurs produits et services auprès de leurs publics-cibles. En 2018, 55,4% des influenceurs ont, en effet, utilisé les stories Instagram pour leurs campagnes sponsorisées.

    Évolution du Nombre quotidien d’utilisateurs de stories Instagram d’octobre 2016 à janvier 2019, source Statista

    L’enjeu stratégique pour les entreprises est, en effet, colossal puisqu’en 2020, les stories représentent 34 % du contenu sponsorisé sur Instagram. Dans une étude commandée par Facebook Inc., 62 % des personnes interrogées ont déclaré que leur intérêt pour une marque ou un produit a augmenté après l’avoir vu dans des stories. Une donnée qui fait plus que jamais sens.

    Pourquoi les stories Instagram sont-elles un outil marketing pertinent et puissant ?

    En 2020, le nombre moyen de publications sur le feed des influenceurs est de 2,3 par semaine contre 3,3 en 2016. Pourquoi publient-ils moins de contenu “classique” ? Tout simplement parce que même si Instagram est une plateforme adaptée à l’expérience utilisateur, les stories ont été pensées spécialement pour l’utilisation sur mobile. Le format éphémère diminue les enjeux de qualité et rend les publications moins formelles. Le message marketing, qu’il soit amusant ou informatif, pousse la communauté à passer à l’action. Avec la fonctionnalité « lien » accessible depuis peu à tous les comptes, le réseau favorise encore plus et de manière plus rapide, le passage à l’action.

    Les stories mettent en avant la spontanéité et l’authenticité d’une marque ou d’un influenceur. Elles sont un outil privilégié pour interagir avec une communauté et maintenir l’engagement. Elles permettent un échange rapide, plus centré sur le message que la forme en rapprochant un peu plus les marques de leurs communautés. Par l’intermédiaire des stories, les professionnels proposent des contenus plus transparents et de proximité avec leurs abonnés.

    Lors d’une campagne d’Influence Marketing, un créateur de contenu peut par exemple expliquer le processus d’élaboration d’un produit, ou montrer les coulisses de la campagne.
    Les raisons de la collaboration paraissent plus humaines et transparentes. C’est un point important pour que la communauté comprenne le bénéfice d’une campagne et adhère ou non au produit/service. Cette transparence est généralement perçue de manière positive puisqu’elle favorise la confiance.

    Si au premier abord, investir dans du contenu éphémère peut paraître déroutant, ce type de contenu est particulièrement pertinent pour les entreprises. Les influenceurs engendrent des engagements plus importants que ceux des contenus publiés par les marques elles-mêmes.
    Les stories donnent à l’utilisateur l’impression de faire partie d’une communauté. Le caractère éphémère de ce type de publication pousse l’utilisateur à réagir vite et favorise la conversion. Les stories offrent énormément d’autres avantages d’où l’intérêt croissant pour les marques de les intégrer à leurs stratégies d’Influence globales. Globalement, il est à noter que :

    • Les stories sont faciles à créer et demandent donc peu de temps de
      conception/production à l’influenceur ou la marque. La qualité de la création n’est pas le premier critère attendu de cette typologie de format,
    • Elles possèdent un arsenal d’outils pour dessiner, ajouter de la musique, appliquer des filtres de réalité augmentée et plus encore. Ce sont des contenus agréables à regarder par l’utilisateur,
    • Il est possible de juger de l’engagement d’une communauté en fonction des interactions avec l’influenceur que génèrent les stories,
    • Elles génèrent du trafic vers des sites web. Des liens peuvent, en effet, être mis en avant dans les stories et amener l’utilisateur à se rendre directement sur un site web qu’il ne connaît pas et augmenter ainsi le trafic. Cette stratégie permet notamment de cibler de nouvelles audiences,
    • Les stories mettent à disposition des « appels à l’action ». Ces instructions directes expliquent clairement aux utilisateurs l’action à accomplir et augmentent le taux d’engagement global d’un KOL (Key Opinion Leader). Elles facilitent les conversions pour les marques et évitent que les utilisateurs passent à la story suivante trop rapidement : les questions, les sondages, curseurs d’appréciation,…
    • Les stories permettent un lien instantané et spontané en favorisant les échanges directs et authentiques,

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    Comment utiliser les stories dans les campagnes d’influence ?

    Quels critères pour sélectionner les bons influenceurs ?

    Une bonne stratégie d’Influence Marketing à travers les stories peut générer des résultats concrets :
    ● Toucher une audience plus large et augmenter la portée du message,
    ● Aller chercher une nouvelle audience pour obtenir une meilleure conversion,
    Améliorer l’image et la notoriété de la marque en surfant sur celle de l’influenceur,
    ● Améliorer le référencement naturel et le trafic organique d’un site web.

    Formats des réseaux sociaux jugés les plus efficaces par les annonceurs pour dans leurs campagnes d’Influence Marketing. Enquête 2019, source Statista

    Pour maximiser les résultats et performances d’un projet d’Influence Marketing, nous vous conseillons fortement d’identifier les profils de KOLs (Key Opinion Leaders) les plus pertinents pour votre marque.

    Ensuite, de définir le dispositif le plus adapté pour diffuser votre message et atteindre vos objectifs stratégiques également définis bien en amont du lancement de votre campagne. Si les stories sont le format phare de votre projet d’Influence, l’analyse du taux d’engagement de la communauté est primordiale, ainsi que d’autres indicateurs tels que le public-cible de l’influenceur (genre, âge, centres d’intérêts,…) ou encore sa zone géographique.

    Vous souhaitez en savoir plus sur comment identifier le ou les profils de Kolsquare les plus pertinents pour votre marque ? Découvrez, dès à présent, notre article sur le sujet.

    Comment télécharger les stories ?

    Kolsquare vous permet grâce à sa solution technologique de gérer vos campagnes d’influence de l’identification à la gestion de vos projets, jusqu’à la mesure des résultats et des performances de chacune de vos actions d’Influence Marketing. Les stories représentent un formidable format marketing permettant de faire la promotion des marques.
    Afin d’évaluer la performance d’un créateur de contenu lors d’une campagne d’influence, il est notamment nécessaire de vérifier individuellement, l’ensemble de ses publications (posts et stories).

    En analysant les indicateurs de performance des campagnes d’influence passées, les marques peuvent comprendre ce qui a plus ou moins bien fonctionné auprès de l’audience, et s’en servir pour créer de nouvelles opérations avec un fort impact. Pour cela, il peut être nécessaire de télécharger des stories pour analyser efficacement le retour sur investissement des campagnes réalisées. Kolsquare vous permet notamment de les visionner et de les enregistrer pour :

    • Vous permettre d’accéder aux stories des influenceurs avec lesquels vous êtes en campagne dans un seul et même endroit. Vous gérez ainsi l’ensemble des stories publiées plus facilement et en quelques clics,
    • Vous permettre d’ajouter un ou plusieurs créateurs de contenu à votre liste de favoris et visionner leurs stories, notamment en phase d’identification de profils. Vous aurez ainsi accès à l’ensemble de leurs indicateurs de performance. Idéal pour sélectionner les influenceurs selon le contenu de leurs stories, leurs univers et pour atteindre les critères et objectifs stratégiques fixés pour une campagne.

    Notre solution technologique d’Influence Marketing centralise vos actions dans un seul et même endroit et facilite la gestion de vos campagnes. Vous gérez l’ensemble des stories directement dans votre dashboard dédié, vous évitant ainsi de les vérifier une à une sur Instagram.
    À noter que Kolsquare met également à jour les stories, toutes les 2h. Elles peuvent l’être toutes les 8h si vous ajoutez un influenceur dans vos favoris ou à l’une de vos campagnes.
    Vous avez la possibilité d’exporter les stories des créateurs de contenu avec lesquels vous avez fait une campagne en téléchargeant jusqu’à 100 stories à la fois, au format mp4. Au-delà, vous avez la possibilité de les exporter par jour, par semaine ou par mois. De plus, notre filtre « stories » vous permet d’identifier le nombre de stories créés pour chaque période délimitée.

    Visuel de la solution Kolsquare 

    Kolsquare vous accompagne dans la gestion, l’optimisation et le suivi de l’ensemble de vos campagnes en regroupant tout sur une seule et même solution technologique. Vous gagnez un temps considérable dans vos actions d’Influence quotidiennes en suivant les stories de vos différents KOLs activés, sans avoir besoin de passer par Instagram. Vous téléchargez rapidement l’ensemble des stories et vous pouvez y ajouter des filtres pour une analyse plus rapide et précise. Vous souhaitez en savoir plus pour vos prochains projets d’influence ? Nos experts se tiennent à votre disposition pour répondre à l’ensemble de vos questions.

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