Mar 2023 / Blog / Stratégie d'Influence

Comprendre l’algorithme de Facebook en 2023

En 2023, l'algorithme de Facebook est plus sophistiqué et basé sur l'IA que jamais auparavant. La plateforme a souvent mis à jour et modifié son algorithme au fil des ans, toujours dans le but de présenter aux utilisateurs les contenus les plus pertinents et les plus précieux pour eux. L'algorithme utilise différents facteurs de classement pour déterminer quels contenus apparaissent dans les flux. La compréhension de ces facteurs de classement et de leur interaction peut aider les entreprises et les marketeurs à créer des campagnes efficaces qui atteignent leurs groupes cibles sur Facebook.

Points clés

  • Auparavant, l’algorithme de Facebook se concentrait sur la surabondance de contenu avec le manque d’espace dans le flux et la crédibilité du contenu.
  • L’algorithme a trois niveaux d’évaluation primaires : les créateurs de la publication, le type de contenu et les interactions avec la publication.
  • Les groupes Facebook pourraient être l’avenir du marketing d’influence sur Facebook.

New call-to-action

Au début, le réseau social pour les amis du collège était une possibilité révolutionnaire pour les entreprises de se présenter et d’informer directement un nouveau groupe cible sur les produits et les services. Avec l’augmentation de la concurrence pour les vues et les clics, la portée organique, c’est-à-dire le nombre de personnes que vous pouvez atteindre gratuitement sur Facebook, a diminué.

En 2014, l’entreprise s’est attaquée au problème de la « surabondance de contenus et du manque de place dans le feed Facebook« , en essayant de filtrer les publications et les annonces pertinentes au moyen de nouveaux filtres. Mais selon TechCrunch, Facebook a fait jusqu’à présent un « travail terrible lorsqu’il s’agissait de communiquer comment et pourquoi il filtrait le fil d’actualité ».

Graphique via TechCrunch

L’attention semble être le thème permanent (sur tous les réseaux sociaux). Ainsi, en 2018, Facebook a annoncé vouloir encourager les « interactions significatives » des personnes et optimiser le temps des utilisateurs sur la plateforme. Un an plus tard, Mark Zuckerberg a annoncé vouloir créer un réseau social « axé sur la protection des données ». L’inventeur et CEO de Facebook s’est exprimé ainsi :

Capture d’écran via Voymedia

En 2023, il y aura à nouveau des modifications de l’algorithme, après que l’accent déclaré ait été mis ces derniers mois sur l’évaluation et la crédibilité des articles d’actualité. Lisez également sur le blog de Kolsquare: comment augmenter le taux d’engagement sur Facebook.

Qu'est-ce qui rend l'algorithme de Facebook unique ?

Comprendre l'algorithme

L’algorithme de Facebook se réfère à une série de directives qui déterminent la manière dont les contenus sont classés sur la plate-forme. Il décide de l’ordre dans lequel les contenus apparaissent dans le feed et quels contenus sont affichés à chaque utilisateur. C’est ce que l’on appelle le « classement personnalisé », car l’algorithme évalue et classe chaque publication, publicité, histoire et récit pour les classer par ordre décroissant, non chronologique, en fonction de l’intérêt des utilisateurs individuels.

L’algorithme de Facebook détermine la pertinence en fonction de trois niveaux d’évaluation primaires. Il s’agit des créateurs de la publication, du type de contenu et des interactions avec la publication. Facebook supprime les contenus qui vont à l’encontre de ses normes communautaires et tente justement d’empêcher la diffusion de contenus choquants tels que la désinformation, les déclarations sensationnelles sur la santé ou le clickbaiting. Bien entendu, il convient d’éviter le langage menaçant ou violent, le langage harcelant, les stéréotypes nuisibles et les insultes.

Mises à jour de l'algorithme sur Facebook en 2023

Comment faire pour avoir plus de visibilité sur facebook ?

L’algorithme est conçu pour afficher le contenu pertinent des personnes, marques et groupes avec lesquels les utilisateurs sont déjà connectés. En ce qui concerne l’algorithme vidéo de Facebook en 2023, un contenu de qualité est la clé pour que vos vidéos soient mieux classées par l’algorithme. Les meilleures pratiques en matière d’images animées consistent à être divertissantes et captivantes, à utiliser des outils intégrés, à s’en tenir à une orientation verticale et à ajouter de la musique, tout en évitant les vidéos floues ou à faible résolution, les vidéos avec des filigranes provenant d’autres applications, les vidéos avec un cadre autour et les vidéos horizontales.

Comme nous l’avons déjà dit, l’algorithme de Facebook a été modifié à plusieurs reprises au fil des années, à mesure que la plateforme s’est développée et que les préférences des utilisateurs ont évolué. En 2023, l’algorithme est guidé par l’IA et conçu pour fournir aux utilisateurs des contenus personnalisés avec lesquels ils sont le plus susceptibles de s’engager et qu’ils trouvent précieux.

L’un des principaux objectifs de l’algorithme est de donner la priorité aux contenus qui sont importants pour les utilisateurs. Cela signifie que Facebook optimise et met constamment à jour son algorithme afin de s’assurer que les utilisateurs voient des contenus qui sont pertinents pour eux et avec lesquels ils souhaitent s’engager.

Facebook offre également aux utilisateurs la possibilité de s’entraîner à utiliser l’algorithme et d’adapter leur flux. La dernière mise à jour « Mes favoris » de l’algorithme de Facebook donne aux utilisateurs davantage de contrôle, notamment en leur permettant d’ajouter jusqu’à 30 personnes et pages à leurs favoris, de snoozer des utilisateurs, de masquer des publications et de donner leur avis sur des annonces.

Stratégies pour maîtriser l'algorithme de Facebook en 2023 

L’optimisation de votre contenu Facebook peut considérablement améliorer votre engagement et votre portée auprès de votre public.

Voici quelques stratégies pour optimiser l’utilisation de l’algorithme de Facebook en 2023 :

  • Utilisez des médias visuels : ce n’est certainement pas un scoop, mais les médias visuels tels que les images et les vidéos suscitent généralement plus d’engagement sur Facebook que les publications purement textuelles. Utilisez des images de haute qualité qui sont pertinentes pour votre marque et votre public et qui vous représentent également en termes d’identité de marque.
  • Utilisez des fonctions interactives : Facebook propose un certain nombre de fonctions interactives telles que des sondages, des quiz et des vidéos en direct qui peuvent augmenter l’engagement de votre public. Utilisez ces fonctions pour encourager la participation et augmenter votre portée, mais évitez absolument le clickbaiting pur, car l’algorithme de Facebook ne l’apprécie pas du tout.
  • Publiez régulièrement et à des heures optimisées : des publications régulières sont importantes pour maintenir l’intérêt de votre groupe cible pour votre marque. Veillez toutefois à ne pas publier trop souvent, car cela peut entraîner une baisse de l’engagement. Si vous publiez aux moments où votre public est le plus actif sur Facebook, cela peut contribuer à augmenter l’engagement. Grâce à Facebook Insights, vous pouvez déterminer les moments où votre public est le plus actif et planifier vos publications en conséquence.
  • Analysez vos datas : utilisez Facebook Insights pour suivre les performances de votre contenu et déterminer quels types de contenu sont les plus appréciés par votre public. Utilisez ces informations pour optimiser votre stratégie de contenu au fil du temps. Pour mesurer vos performances en matière de marketing d’influence avec Kolsquare
  • Testez et expérimentez : n’ayez pas peur d’essayer de nouvelles choses et d’expérimenter différents types de contenus et de stratégies de publication. Regardez simplement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et adaptez votre stratégie en conséquence. Conseil de Kolsquare : Bien sûr, chaque réseau fonctionne selon sa propre logique, vous devriez donc tester vos stratégies en fonction de la plate-forme.

L'avenir de l'algorithme de Facebook

On ne sait pas exactement ce que Facebook réserve ou prévoit pour l’algorithme à l’avenir. Tout comme les autres plateformes, l’entreprise appartenant à Meta reste silencieuse sur les spécificités de ses algorithmes, car les IA sont au cœur des réseaux et doivent fidéliser les utilisateurs. Outre les stratégies générales présentées pour l’algorithme de 2023, il existe toutefois un conseil de Kolsquare.

Au lieu de devenir une contribution parmi d’autres dans le vaste fil d’actualité, il est préférable de créer, en collaboration avec des influenceurs, des communautés de niche, c’est-à-dire des groupes Facebook. Dans ces groupes exclusifs, ils peuvent lancer des discussions utiles, encourager une utilisation consciente de la plateforme et construire une véritable loyauté. Alors que les 2,89 milliards d’utilisateurs actifs mensuels font moins défiler le fil d’actualité, ils interagissent davantage dans les groupes Facebook. En outre, cela donne aux consommateurs potentiels le sentiment de faire partie de quelque chose d’exclusif, de faire partie d’un groupe privilégié, ce qui est bien sûr la vérité. Cette tendance se reflète également dans une autre évolution, à savoir le marketing d’influence sur les services de messagerie comme Facebook-Messenger ou WhatsApp. Les utilisateurs préfèrent parler personnellement avec leurs idoles et leurs marques préférées sur un sujet central. Parallèlement, les groupes réduisent les fake news et les commentaires haineux, car la sphère privée fait que les utilisateurs se sentent d’une part plus en sécurité et d’autre part plus facilement identifiables.

De nombreuses entreprises hésitent encore à créer une telle communauté, car elle doit être entretenue (parfois à grands frais). En conséquence, la création d’un groupe Facebook en tant que stratégie de marketing d’influence n’est pas une tâche facile et rapide, mais elle peut s’avérer payante.

 

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