Les hashtags restent un levier essentiel pour gagner en visibilité sur TikTok, mais leur rôle a beaucoup évolué ces dernières années. En 2025, l’algorithme de la plateforme privilégie davantage la pertinence et la cohérence du contenu que la simple popularité des mots-clés.
Alors, comment utiliser les hashtags de manière stratégique ? En quoi leur fonctionnement diffère-t-il de celui d’Instagram ? Et surtout, quelles sont les bonnes pratiques pour les marques et les créateurs qui souhaitent optimiser leurs campagnes d’influence ?
Dans ce guide, Kolsquare partage les tendances et les meilleures stratégies pour tirer parti des hashtags TikTok en 2025.
Sur les réseaux sociaux, le symbole “#” est devenu bien plus qu’un simple marqueur de tendance : il est désormais un outil de référencement interne. En ajoutant un hashtag à une publication, vous classez votre contenu dans une catégorie que les utilisateurs peuvent explorer, ce qui facilite sa découverte par de nouvelles audiences.
Sur TikTok, cette fonction est essentielle. Les hashtags sont cliquables, et chaque mot-clé renvoie à une page dédiée où s’affichent toutes les vidéos associées. Ce système favorise la visibilité organique, permet de gagner en portée sans nécessairement recourir à la publicité, et aide aussi l’algorithme à comprendre à quel univers rattacher chaque vidéo.
Au-delà de leur rôle algorithmique, les hashtags servent aussi à rassembler des communautés et à donner de la cohérence à une campagne. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir un produit, un événement, un challenge ou un projet créatif.
De nombreuses marques exploitent ce potentiel en lançant leurs propres hashtags de marque : par exemple, Gina Tricot avec #GinaMyWay, qui encourage les utilisateurs à partager leurs tenues et permet à la marque de republier du contenu authentique sur ses propres canaux.
En 2025, les hashtags restent un levier central du marketing d’influence sur TikTok. L’évolution de l’algorithme, désormais capable de croiser hashtags, légendes et sons pour mieux cibler les audiences, renforce encore leur importance. Pour les marques comme pour les créateurs, bien choisir ses hashtags signifie aujourd’hui être compris par l’IA de TikTok autant que par sa communauté humaine.
Sur TikTok, les hashtags ont deux objectifs différents. D’une part, ils aident l’algorithme à identifier les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par le contenu, et d’autre part, les hashtags servent à catégoriser facilement les vidéos.
Comme pour toutes les choses de la vie, il en va de même pour les hashtags sur TikTok : La bonne mesure est cruciale. Si vous utilisez trop de hashtags différents, l’IA aura du mal à catégoriser votre contenu, voire sera incapable de le faire. Par conséquent, il y a un risque que votre vidéo ne soit pas bien diffusée ou qu’elle soit rarement suggérée aux spectateurs. Il est recommandé d’utiliser trois à quatre hashtags pour une vidéo. Ceux-ci doivent être un mélange de ceux qui sont tendance et de ceux qui décrivent votre contenu aussi précisément que possible.
Enfin, les utilisateurs peuvent facilement suivre leurs hashtags préférés sur TikTok. Vous pourriez même vous retrouver sur le profil de votre marque et appuyer sur le bouton « suivre ».
Si vous souhaitez utiliser les hashtags sur Tiktok de manière ciblée, vous ne devez pas simplement adopter 1:1 ce à quoi vous êtes habitué sur Instagram, par exemple. Instagram autorise l’utilisation d’un maximum de 30 hashtags, tandis que les hashtags de TikTok comptent pour le nombre de caractères de la légende, qui est de 150 caractères maximum au total.
De plus, sur Instagram, les hashtags peuvent simplement être postés dans les commentaires afin d’éviter un foisonnement de symboles de hashtags dans la légende proprement dite. TikTok propose également cette option, mais contrairement à Instagram, les hashtags dans les commentaires ne sont pas cliquables et ne remplissent donc que la moitié de leur fonction.
En outre, la page « For You » est une fonctionnalité spéciale de TikTok, car les utilisateurs y accèdent directement lorsqu’ils ouvrent l’application. Sur cette page d’atterrissage d’un genre différent, TikTok affiche les contenus populaires, quel que soit le nombre de followers de leurs créateurs. Si votre contenu apparaît sur la page « Pour vous », il peut être extrêmement utile et peut même devenir viral.
Bien sûr, il est conseillé de garder un œil sur les tendances. En particulier sur TikTok, vous pouvez souvent trouver des succès éphémères qui viennent de devenir viraux. Le plus simple est donc de regarder la page « Pour toi » et d’utiliser rapidement les mêmes hashtags. Dans la rubrique « Découvrir », vous trouverez également un aperçu et les chansons les plus populaires avec les hashtags qui ont le vent en poupe.
Comme sur toute plateforme sociale, il est également utile de garder un œil sur votre concurrence. Vous ferez de toute façon une analyse du marché et des concurrents avant de planifier la campagne, alors profitez des résultats. Par ailleurs, mettez en relation les hashtags d’autres entreprises et influenceurs avec les likes de leurs vidéos. Cela vous permettra de savoir ce qui fonctionne vraiment bien et ce qui génère beaucoup d’engagement. De même, vous pouvez examiner de manière critique votre propre contenu et ses hashtags : qu’est-ce qui a bien résonné auprès de votre public cible et pourquoi ?
Bien sûr, sachez que plus un hashtag est populaire, plus vite vous risquez aussi de vous perdre dans la grande masse des vidéos. C’est pourquoi la combinaison de grands hashtags avec des hashtags de niche est recommandée. En outre, vous pouvez également rechercher des hashtags connexes afin d’obtenir une certaine variance et, en fin de compte, une pénétration du groupe cible.
Si nécessaire, vous pouvez examiner s’il est judicieux pour vous de travailler avec des fournisseurs tiers et des outils de hashtag. D’autre part, vous pouvez toujours créer vos propres hashtags, peut-être même des hashtags très spécifiques à votre contenu ou à votre marque. C’est particulièrement intéressant pour la notoriété de la marque, car cela vous permet de créer et de développer un public ou une communauté. Mais là encore, allez droit au but. Pensez donc à des hashtags simples et compréhensibles qui reprennent l’un de vos produits, par exemple, ou qui reprennent un événement.
Enfin, les hashtags géolocalisés sont également utiles si vous souhaitez promouvoir un événement ou quelque chose de local en général. En particulier pour les petites entreprises, une référence régionale est utile pour s’adresser au groupe cible approprié.
TikTok propose dans son Creative Center une rubrique dédiée aux tendances, où vous pouvez explorer les hashtags les plus populaires.
Vous pouvez y filtrer les résultats par pays, secteur d’activité et type de contenu, afin d’identifier les hashtags les plus performants pour votre niche. En cliquant sur un hashtag, TikTok affiche des données comme :
TikTok indique même parfois la probabilité que le hashtag reste populaire dans le temps, ce qui aide à différencier une tendance durable d’un simple effet de mode.
En 2025, l’usage des hashtags sur TikTok repose avant tout sur l’agilité et la pertinence. Les tendances y évoluent à une vitesse impressionnante : un hashtag viral aujourd’hui peut tomber dans l’oubli en quelques jours. Pour rester visible, les créateurs comme les marques doivent donc adopter une approche stratégique et évolutive.
Commencez par surveiller régulièrement le TikTok Creative Center, l’outil officiel de la plateforme. Dans la rubrique “Trends, Hashtags”, vous pouvez identifier les mots-clés les plus performants selon votre secteur d’activité, votre pays ou le type de contenu que vous publiez.
Une stratégie efficace repose sur un équilibre entre hashtags populaires et hashtags de niche. Les premiers (#FYP, #ForYouPage, #Trending) permettent de maximiser la portée de vos vidéos, tandis que les seconds ciblent plus précisément votre communauté et augmentent les chances d’engagement réel. En d’autres termes, un bon mix pourrait ressembler à : deux hashtags grand public + deux hashtags spécifiques à votre contenu.
Autre conseil : ne sous-estimez pas la puissance des hashtags localisés. S’ils sont bien choisis, ils permettent de toucher une audience géographiquement proche et donc plus pertinente, notamment pour les événements ou les commerces de proximité.
Enfin, pensez à créer vos propres hashtags de marque. C’est une excellente manière de fédérer votre communauté, de suivre les contenus générés par vos utilisateurs (UGC) et de renforcer votre identité. Des marques comme Sephora ou Decathlon utilisent cette approche pour encourager la création de vidéos authentiques autour de leurs produits.
En 2025, certains hashtags continuent d’être incontournables, tandis que d’autres émergent avec les nouvelles tendances culturelles et technologiques. Voici quelques exemples à connaître et à adapter selon votre secteur et votre audience.
En résumé, le secret n’est pas d’utiliser les hashtags les plus populaires, mais ceux qui font sens pour votre marque et votre audience. C’est cette cohérence, bien plus que le volume, qui fera décoller vos performances sur TikTok en 2025.
Sur TikTok, la qualité des hashtags prime largement sur la quantité. Contrairement à Instagram, où il est possible d’en utiliser jusqu’à 30, la plateforme limite la longueur totale de la légende à 2 200 caractères depuis 2023. Ce changement offre davantage de flexibilité, mais il reste essentiel de privilégier la pertinence plutôt que la profusion.
Les analyses menées par TikTok et plusieurs agences de marketing digital en 2024-2025 montrent que les vidéos les plus performantes utilisent en moyenne entre trois et cinq hashtags. En deçà, l’algorithme dispose de trop peu d’informations pour catégoriser le contenu ; au-delà, il peut considérer la vidéo comme générique ou peu ciblée.
L’approche la plus efficace consiste à combiner :
Cette combinaison aide l’algorithme à comprendre précisément le contexte de votre contenu tout en ciblant une audience pertinente. En résumé, il vaut mieux trois bons hashtags cohérents qu’une dizaine de mots-clés génériques sans lien réel avec la vidéo.
Enfin, n’hésitez pas à consulter régulièrement les statistiques de vos vidéos dans la rubrique “Contenu” de l’application. Cela vous permettra d’identifier les hashtags qui génèrent le plus de vues, de partages et de taux de complétion, et d’ajuster votre stratégie au fil du temps.
En 2025, les hashtags sur TikTok ne sont plus de simples accessoires de visibilité : ils font partie intégrante de la stratégie algorithmique et communautaire de la plateforme.
Utilisés avec méthode, ils permettent non seulement de gagner en portée, mais aussi de renforcer la cohérence et la lisibilité du message auprès de la bonne audience.
Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui allient analyse de données, créativité et cohérence de contenu. Choisir un hashtag, c’est désormais parler à la fois à l’IA de TikTok et à la communauté humaine qui la fait vivre.
En définitive, les hashtags sur TikTok restent un pilier essentiel pour accroître la portée et la visibilité d’un contenu. En 2025, leur usage se raffine : il ne s’agit plus de suivre aveuglément les tendances, mais de trouver l’équilibre entre pertinence, cohérence et créativité.
En comprenant comment l’algorithme interprète les hashtags et en observant les pratiques des créateurs performants, les marques peuvent transformer un simple mot-clé en un véritable levier d’engagement et de notoriété.
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