Ein Leitfaden für die Verwendung von Hashtags auf TikTok im Jahr 2022

Dass durch die Verwendung des Raute-Symbols ein sogenannter Hashtag kreiert wird und dieser wiederum Content in den sozialen Medien kategorisiert, ist mittlerweile allen klar. Im Allgemeinen helfen Hashtags also mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu bekommen. Außerdem sind Hashtags in der Regel klickbar, das heißt, dass Interessierte auf einer Übersichtsseite jeden Inhalt zum selben Hashtag sehen können.

Folglich können Hashtags auf unterschiedliche Weise genutzt werden. Beispielsweise lassen sich eine Aktion oder ein Gewinnspiel, ein Podcast oder ein persönliches Projekt so einordnen und ganz einfach wiederfinden. Der Fashion Retailer Gina Tricot nutzt den Hashtag #GinaMyWay um User Generated Content zu generieren und den Content von Fans auf ihrer eigenen Seite zu reposten.

Was sind die Vorteile von Hashtags auf TikTok?

Auf TikTok haben Hashtags zwei verschiedene Aufgaben. Einerseits helfen sie dem Algorithmus zu identifizieren, welche User*innen sich für den Content interessieren, andererseits dienen Hashtags der einfachen Kategorisierung der Videos.

Wie bei allen Dingen im Leben heißt es auch bei Hashtags auf TikTok: Das richtige Maß ist ausschlaggebend. Wenn Sie zu viele unterschiedliche Hashtags verwenden, kann die KI Ihren Content schwer oder gar nicht einordnen. Folglich besteht das Risiko, dass Ihr Video nicht gut ausgespielt oder selten vorgeschlagen wird. Empfohlen sind drei bis vier Hashtags für ein Video auf Tiktok in 2022. Diese sollten eine Mischung aus solchen sein, die gerade im Trend sind, und solchen, die Ihren Content so spezifisch wie möglich beschreiben.

Schließlich können User*innen ihren Lieblingshashtags auf TikTok auch ganz einfach folgen. So landen Sie vielleicht auch direkt auf dem Profil Ihrer Marke und drücken den Folgen-Button.

Was ist anders für Hashtags auf TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen?

Möchte man Hashtags auf Tiktok gezielt einsetzen, darf man nicht einfach 1:1 übernehmen, was man von zum Beispiel Instagram gewohnt ist. Instagram erlaubt nämlich die Nutzung von maximal 30 Hashtags, während TikTok Hashtags zu den maximal 150 Zeichen der Caption zählen.

Außerdem können Hashtags bei Instagram auch einfach in die Kommentare gepostet werden, um einen Wulst an Rautensymbolen in der eigentlichen Caption zu vermeiden. Bei TikTok gibt es diese Möglichkeit zwar, die Hashtags in den Kommentaren sind im Gegensatz zu Instagram aber nicht klickbar und erfüllen folglich nur die Hälft ihres Zweckes.

Des Weiteren ist die For You-Page eine Besonderheit für TikTok, da Nutzer*innen beim Öffnen der App direkt auf ihr landen. Auf dieser anderen Art von Landingpage zeigt TikTok beliebte Inhalte, egal wie viel Follower*innen deren Creator*innen haben. Wenn Ihr Content auf der For You-Page erscheint, kann das enorm hilfreich sein und dieser gegebenenfalls sogar viral gehen.

So finden die richtigen Hashtags für TikTok

Selbstverständlich ist es ratsam, die Trends zu beobachten. Vor allem auf TikTok findet man oft kurzzeitige Hits, die gerade Wellen schlagen. Der einfachste Weg ist also, die For You-Page zu beobachten und zeitnah die gleichen Hashtags zu verwenden. Unter “Entdecken” finden Sie zudem einen Überblick mit den beliebtestens Songs und mit den Hashtags, die gerade angesagt sind.

Wie auf jeder sozialen Plattform lohnt es sich, die Konkurrenz im Blick zu behalten. Sie werden sowieso eine Markt- und Konkurrenzanalyse vor dem Planen der Kampagne durchführen, also nutzen Sie die Ergebnisse. Setzen Sie die Hashtags anderer Unternehmen und Influencer*innen mit den Likes derer Videos in Relation. So erfahren Sie, was wirklich gut funktioniert und was viel Engagement generiert. In ähnlicher Weise können Sie auch Ihren eigenen Content und dessen Hashtags kritisch hinterfragen: Was ist bei Ihrer Zielgruppe gut angekommen und warum?

Achten Sie natürlich darauf, dass je beliebter ein Hashtags ist, desto schneller Sie auch in der großen Masse der Videos untergehen zu drohen. Deshalb ist gerade die Kombination aus großen Hashtags mit Nischen Hashtags empfehlenswert. Des Weiteren können Sie ebenso verwandte Hashtags suchen, um so eine gewisse Varianz und schließlich eine Zielgruppendurchdringung zu erzielen.

Gegebenenfalls können Sie überlegen, ob es für Sie sinnvoll ist mit Drittanbietern und Hashtag-Tool zusammenzuarbeiten. Dagegen können Sie immer auch ganz eigene Hashtags kreieren, die vielleicht sogar sehr spezifisch auf Ihren Content oder Marke zugeschnitten sind. Dies ist vor allem für Ihre Markenbekanntheit interessant, denn so können Sie eine Fangemeinschaft oder Community aufbauen. Auch hier gilt, bringen Sie es auf den Punkt. Das heißt, überlegen Sie sich einfache und verständliche Hashtags, die zum Beispiel eines Ihrer Produkte aufgreifen oder ein Event aufgreifen.

Lesen Sie mehr zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Influencer-Marketing auf dem Kolsquare Blog.

Letztlich machen auch ortsbezogene Hashtags Sinn, wenn Sie eine Veranstaltung oder etwas Lokals ganz im Allgemeinen bewerben wollen. Besonders für kleine Unternehmen ist ein regionaler Bezug hilfreich, um die passende Zielgruppe anzusprechen.

Der trendigsten Hashtags auf TikTok in 2022

TikTok selbst bietet Ihnen innerhalb des Creative Centre eine Liste der beliebtesten Hashtags zur Verfügung. Dort können Sie sogar den Tag auswählen und Ihre Suche anhand der Branche genauer definieren.

Screenshot via TikTok

Klicken Sie dann auf die “Analytics” bekommen Sie noch mehr Details zu den jeweiligen Hashtags. TikTok verrät Ihnen zudem, wie wahrscheinlich es ist, dass der Hashtag bestehen bleibt. Sie können Videos mit dem Hashtag anschauen, um so auch wenig Inspiration zu bekommen. Die Daten zu Alter und anderen relevanten Interessen können Sie für sich nutzen.

Scrollen Sie weiter, so erfahren Sie außerdem die regionale Beliebtheit, in welchen Ländern der Hashtag außerdem sehr beliebt ist und welche Creator*innen mit welchen Videos am besten performanen.