Gepostet am

November 10, 2025

Ein Leitfaden für die Verwendung von Hashtags auf TikTok im Jahr 2022

Was gibt es bei Hashtags auf TikTok in 2022 zu beachten? Inwiefern unterscheiden sich Hashtags auf TikTok von denen auf Instagram? Und welche unterschiedlichen Strategien können Marken innerhalb ihrer Influencer-Marketing Kampagnen verfolgen? Kolsquare bietet einige Erkenntnisse in dem Leitfaden für die Verwendung von Hashtags auf TikTok in 2022.

INHALTSVERZEICHNIS

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hashtag auf ein offenes Notizbuch gelegt

Dass durch die Verwendung des Raute-Symbols ein sogenannter Hashtag kreiert wird und dieser wiederum Content in den sozialen Medien kategorisiert, ist mittlerweile allen klar. Im Allgemeinen helfen Hashtags also mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu bekommen. Außerdem sind Hashtags in der Regel klickbar, das heißt, dass Interessierte auf einer Übersichtsseite jeden Inhalt zum selben Hashtag sehen können.

Folglich können Hashtags auf unterschiedliche Weise genutzt werden. Beispielsweise lassen sich eine Aktion oder ein Gewinnspiel, ein Podcast oder ein persönliches Projekt so einordnen und ganz einfach wiederfinden. Der Fashion Retailer Gina Tricot nutzt den Hashtag #GinaMyWay um User Generated Content zu generieren und den Content von Fans auf ihrer eigenen Seite zu reposten.

Was sind die Vorteile von Hashtags auf TikTok?

Auf TikTok haben Hashtags zwei verschiedene Aufgaben. Einerseits helfen sie dem Algorithmus zu identifizieren, welche User*innen sich für den Content interessieren, andererseits dienen Hashtags der einfachen Kategorisierung der Videos.

Wie bei allen Dingen im Leben heißt es auch bei Hashtags auf TikTok: Das richtige Maß ist ausschlaggebend. Wenn Sie zu viele unterschiedliche Hashtags verwenden, kann die KI Ihren Content schwer oder gar nicht einordnen. Folglich besteht das Risiko, dass Ihr Video nicht gut ausgespielt oder selten vorgeschlagen wird. Empfohlen sind drei bis vier Hashtags für ein Video auf Tiktok in 2022. Diese sollten eine Mischung aus solchen sein, die gerade im Trend sind, und solchen, die Ihren Content so spezifisch wie möglich beschreiben.

Schließlich können User*innen ihren Lieblingshashtags auf TikTok auch ganz einfach folgen. So landen Sie vielleicht auch direkt auf dem Profil Ihrer Marke und drücken den Folgen-Button.

Was ist anders für Hashtags auf TikTok im Vergleich zu anderen Plattformen?

Möchte man Hashtags auf Tiktok gezielt einsetzen, darf man nicht einfach 1:1 übernehmen, was man von zum Beispiel Instagram gewohnt ist. Instagram erlaubt nämlich die Nutzung von maximal 30 Hashtags, während TikTok Hashtags zu den maximal 150 Zeichen der Caption zählen.

Außerdem können Hashtags bei Instagram auch einfach in die Kommentare gepostet werden, um einen Wulst an Rautensymbolen in der eigentlichen Caption zu vermeiden. Bei TikTok gibt es diese Möglichkeit zwar, die Hashtags in den Kommentaren sind im Gegensatz zu Instagram aber nicht klickbar und erfüllen folglich nur die Hälft ihres Zweckes.

Des Weiteren ist die For You-Page eine Besonderheit für TikTok, da Nutzer*innen beim Öffnen der App direkt auf ihr landen. Auf dieser anderen Art von Landingpage zeigt TikTok beliebte Inhalte, egal wie viel Follower*innen deren Creator*innen haben. Wenn Ihr Content auf der For You-Page erscheint, kann das enorm hilfreich sein und dieser gegebenenfalls sogar viral gehen.

So finden die richtigen Hashtags für TikTok

Selbstverständlich ist es ratsam, die Trends zu beobachten. Vor allem auf TikTok findet man oft kurzzeitige Hits, die gerade Wellen schlagen. Der einfachste Weg ist also, die For You-Page zu beobachten und zeitnah die gleichen Hashtags zu verwenden. Unter “Entdecken” finden Sie zudem einen Überblick mit den beliebtestens Songs und mit den Hashtags, die gerade angesagt sind.

Wie auf jeder sozialen Plattform lohnt es sich, die Konkurrenz im Blick zu behalten. Sie werden sowieso eine Markt- und Konkurrenzanalyse vor dem Planen der Kampagne durchführen, also nutzen Sie die Ergebnisse. Setzen Sie die Hashtags anderer Unternehmen und Influencer*innen mit den Likes derer Videos in Relation. So erfahren Sie, was wirklich gut funktioniert und was viel Engagement generiert. In ähnlicher Weise können Sie auch Ihren eigenen Content und dessen Hashtags kritisch hinterfragen: Was ist bei Ihrer Zielgruppe gut angekommen und warum?

Achten Sie natürlich darauf, dass je beliebter ein Hashtags ist, desto schneller Sie auch in der großen Masse der Videos untergehen zu drohen. Deshalb ist gerade die Kombination aus großen Hashtags mit Nischen Hashtags empfehlenswert. Des Weiteren können Sie ebenso verwandte Hashtags suchen, um so eine gewisse Varianz und schließlich eine Zielgruppendurchdringung zu erzielen.

Gegebenenfalls können Sie überlegen, ob es für Sie sinnvoll ist mit Drittanbietern und Hashtag-Tool zusammenzuarbeiten. Dagegen können Sie immer auch ganz eigene Hashtags kreieren, die vielleicht sogar sehr spezifisch auf Ihren Content oder Marke zugeschnitten sind. Dies ist vor allem für Ihre Markenbekanntheit interessant, denn so können Sie eine Fangemeinschaft oder Community aufbauen. Auch hier gilt, bringen Sie es auf den Punkt. Das heißt, überlegen Sie sich einfache und verständliche Hashtags, die zum Beispiel eines Ihrer Produkte aufgreifen oder ein Event aufgreifen.

Lesen Sie mehr zur Steigerung der Markenbekanntheit durch Influencer-Marketing auf dem Kolsquare Blog.

Letztlich machen auch ortsbezogene Hashtags Sinn, wenn Sie eine Veranstaltung oder etwas Lokals ganz im Allgemeinen bewerben wollen. Besonders für kleine Unternehmen ist ein regionaler Bezug hilfreich, um die passende Zielgruppe anzusprechen.

Der trendigsten Hashtags auf TikTok in 2022

TikTok selbst bietet Ihnen innerhalb des Creative Centre eine Liste der beliebtesten Hashtags zur Verfügung. Dort können Sie sogar den Tag auswählen und Ihre Suche anhand der Branche genauer definieren.

Screenshot via TikTok

Klicken Sie dann auf die “Analytics” bekommen Sie noch mehr Details zu den jeweiligen Hashtags. TikTok verrät Ihnen zudem, wie wahrscheinlich es ist, dass der Hashtag bestehen bleibt. Sie können Videos mit dem Hashtag anschauen, um so auch wenig Inspiration zu bekommen. Die Daten zu Alter und anderen relevanten Interessen können Sie für sich nutzen.

Scrollen Sie weiter, so erfahren Sie außerdem die regionale Beliebtheit, in welchen Ländern der Hashtag außerdem sehr beliebt ist und welche Creator*innen mit welchen Videos am besten performanen.

Qu'est-ce qui est différent pour les hashtags sur TikTok par rapport aux autres plateformes ?

Si vous souhaitez utiliser les hashtags sur Tiktok de manière ciblée, vous ne devez pas simplement adopter 1:1 ce à quoi vous êtes habitué sur Instagram, par exemple. Instagram autorise l’utilisation d’un maximum de 30 hashtags, tandis que les hashtags de TikTok comptent pour le nombre de caractères de la légende, qui est de 150 caractères maximum au total.

De plus, sur Instagram, les hashtags peuvent simplement être postés dans les commentaires afin d’éviter un foisonnement de symboles de hashtags dans la légende proprement dite. TikTok propose également cette option, mais contrairement à Instagram, les hashtags dans les commentaires ne sont pas cliquables et ne remplissent donc que la moitié de leur fonction.

En outre, la page « For You » est une fonctionnalité spéciale de TikTok, car les utilisateurs y accèdent directement lorsqu’ils ouvrent l’application. Sur cette page d’atterrissage d’un genre différent, TikTok affiche les contenus populaires, quel que soit le nombre de followers de leurs créateurs. Si votre contenu apparaît sur la page « Pour vous », il peut être extrêmement utile et peut même devenir viral.

Comment être sûr de trouver les bons hashtags sur TikTok ?

Bien sûr, il est conseillé de garder un œil sur les tendances. En particulier sur TikTok, vous pouvez souvent trouver des succès éphémères qui viennent de devenir viraux. Le plus simple est donc de regarder la page « Pour toi » et d’utiliser rapidement les mêmes hashtags. Dans la rubrique « Découvrir », vous trouverez également un aperçu et les chansons les plus populaires avec les hashtags qui ont le vent en poupe.

Comme sur toute plateforme sociale, il est également utile de garder un œil sur votre concurrence. Vous ferez de toute façon une analyse du marché et des concurrents avant de planifier la campagne, alors profitez des résultats. Par ailleurs, mettez en relation les hashtags d’autres entreprises et influenceurs avec les likes de leurs vidéos. Cela vous permettra de savoir ce qui fonctionne vraiment bien et ce qui génère beaucoup d’engagement. De même, vous pouvez examiner de manière critique votre propre contenu et ses hashtags : qu’est-ce qui a bien résonné auprès de votre public cible et pourquoi ?

Bien sûr, sachez que plus un hashtag est populaire, plus vite vous risquez aussi de vous perdre dans la grande masse des vidéos. C’est pourquoi la combinaison de grands hashtags avec des hashtags de niche est recommandée. En outre, vous pouvez également rechercher des hashtags connexes afin d’obtenir une certaine variance et, en fin de compte, une pénétration du groupe cible.

Si nécessaire, vous pouvez examiner s’il est judicieux pour vous de travailler avec des fournisseurs tiers et des outils de hashtag. D’autre part, vous pouvez toujours créer vos propres hashtags, peut-être même des hashtags très spécifiques à votre contenu ou à votre marque. C’est particulièrement intéressant pour la notoriété de la marque, car cela vous permet de créer et de développer un public ou une communauté. Mais là encore, allez droit au but. Pensez donc à des hashtags simples et compréhensibles qui reprennent l’un de vos produits, par exemple, ou qui reprennent un événement.

Enfin, les hashtags géolocalisés sont également utiles si vous souhaitez promouvoir un événement ou quelque chose de local en général. En particulier pour les petites entreprises, une référence régionale est utile pour s’adresser au groupe cible approprié.

Quels sont les meilleurs hashtags tendances à utiliser sur TikTok en 2025 ?

TikTok propose dans son Creative Center une rubrique dédiée aux tendances, où vous pouvez explorer les hashtags les plus populaires.

Vous pouvez y filtrer les résultats par pays, secteur d’activité et type de contenu, afin d’identifier les hashtags les plus performants pour votre niche. En cliquant sur un hashtag, TikTok affiche des données comme :

le volume d’utilisation (nombre de vidéos),
la démographie de l’audience (âge, région, centres d’intérêt),
la courbe de tendance pour voir si le hashtag est en croissance ou en déclin.

TikTok indique même parfois la probabilité que le hashtag reste populaire dans le temps, ce qui aide à différencier une tendance durable d’un simple effet de mode.

Bonnes pratiques pour bien choisir ses hashtags TikTok en 2025

En 2025, l’usage des hashtags sur TikTok repose avant tout sur l’agilité et la pertinence. Les tendances y évoluent à une vitesse impressionnante : un hashtag viral aujourd’hui peut tomber dans l’oubli en quelques jours. Pour rester visible, les créateurs comme les marques doivent donc adopter une approche stratégique et évolutive.

Commencez par surveiller régulièrement le TikTok Creative Center, l’outil officiel de la plateforme. Dans la rubrique “Trends, Hashtags”, vous pouvez identifier les mots-clés les plus performants selon votre secteur d’activité, votre pays ou le type de contenu que vous publiez.

Une stratégie efficace repose sur un équilibre entre hashtags populaires et hashtags de niche. Les premiers (#FYP, #ForYouPage, #Trending) permettent de maximiser la portée de vos vidéos, tandis que les seconds ciblent plus précisément votre communauté et augmentent les chances d’engagement réel. En d’autres termes, un bon mix pourrait ressembler à : deux hashtags grand public + deux hashtags spécifiques à votre contenu.

Autre conseil : ne sous-estimez pas la puissance des hashtags localisés. S’ils sont bien choisis, ils permettent de toucher une audience géographiquement proche et donc plus pertinente, notamment pour les événements ou les commerces de proximité.

Enfin, pensez à créer vos propres hashtags de marque. C’est une excellente manière de fédérer votre communauté, de suivre les contenus générés par vos utilisateurs (UGC) et de renforcer votre identité. Des marques comme Sephora ou Decathlon utilisent cette approche pour encourager la création de vidéos authentiques autour de leurs produits.

@amandine.ugccreator #ugc #ugccreator #ugcexample @DECATHLON l Quechua @Decathlon ♬ son original - Amandine UGC creator

Exemples de hashtags populaires sur TikTok en 2025

En 2025, certains hashtags continuent d’être incontournables, tandis que d’autres émergent avec les nouvelles tendances culturelles et technologiques. Voici quelques exemples à connaître et à adapter selon votre secteur et votre audience.

#FYP / #ForYouPage : toujours essentiels pour maximiser vos chances d’apparaître dans le fil “Pour toi”,
#Viral et #Trending : parfaits pour accompagner les vidéos que vous souhaitez propulser dans les tendances du moment,
#LearnOnTikTok : le hashtag star des créateurs de contenu éducatif ou de tutoriels, très en vogue depuis la montée de l’“edutainment”,
#Fashion / #OOTD / #StyleTok : toujours populaires pour le contenu mode et lifestyle,
#GameTok / #GamingLife : pour les passionnés de jeux vidéo, un univers TikTok en pleine expansion,
#HomeDecor / #DIY / #CleaningHacks : des hashtags très performants dans les thématiques maison et astuces du quotidien,
#PetTok / #DogsOfTikTok / #CatsOfTikTok : les contenus autour des animaux restent parmi les plus viraux.

En résumé, le secret n’est pas d’utiliser les hashtags les plus populaires, mais ceux qui font sens pour votre marque et votre audience. C’est cette cohérence, bien plus que le volume, qui fera décoller vos performances sur TikTok en 2025.

Combien de hashtags faut-il mettre pour un contenu TikTok performant ?

Sur TikTok, la qualité des hashtags prime largement sur la quantité. Contrairement à Instagram, où il est possible d’en utiliser jusqu’à 30, la plateforme limite la longueur totale de la légende à 2 200 caractères depuis 2023. Ce changement offre davantage de flexibilité, mais il reste essentiel de privilégier la pertinence plutôt que la profusion.

Les analyses menées par TikTok et plusieurs agences de marketing digital en 2024-2025 montrent que les vidéos les plus performantes utilisent en moyenne entre trois et cinq hashtags. En deçà, l’algorithme dispose de trop peu d’informations pour catégoriser le contenu ; au-delà, il peut considérer la vidéo comme générique ou peu ciblée.

L’approche la plus efficace consiste à combiner :

Un à deux hashtags populaires, pour bénéficier d’une visibilité maximale (ex. : #ForYouPage, #Trending, #TikTok),
Un à deux hashtags de niche, directement liés à votre thématique, votre produit ou votre communauté (ex. : #GreenBeauty, #FoodTok, #TechTips),
Un hashtag de marque, si vous souhaitez créer ou renforcer l’identité de votre campagne (ex. : #GinaMyWay, #SezaneStyle).

Cette combinaison aide l’algorithme à comprendre précisément le contexte de votre contenu tout en ciblant une audience pertinente. En résumé, il vaut mieux trois bons hashtags cohérents qu’une dizaine de mots-clés génériques sans lien réel avec la vidéo.

Enfin, n’hésitez pas à consulter régulièrement les statistiques de vos vidéos dans la rubrique “Contenu” de l’application. Cela vous permettra d’identifier les hashtags qui génèrent le plus de vues, de partages et de taux de complétion, et d’ajuster votre stratégie au fil du temps.

Conclusion

En 2025, les hashtags sur TikTok ne sont plus de simples accessoires de visibilité : ils font partie intégrante de la stratégie algorithmique et communautaire de la plateforme.
Utilisés avec méthode, ils permettent non seulement de gagner en portée, mais aussi de renforcer la cohérence et la lisibilité du message auprès de la bonne audience.

Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui allient analyse de données, créativité et cohérence de contenu. Choisir un hashtag, c’est désormais parler à la fois à l’IA de TikTok et à la communauté humaine qui la fait vivre.

En définitive, les hashtags sur TikTok restent un pilier essentiel pour accroître la portée et la visibilité d’un contenu. En 2025, leur usage se raffine : il ne s’agit plus de suivre aveuglément les tendances, mais de trouver l’équilibre entre pertinence, cohérence et créativité.

En comprenant comment l’algorithme interprète les hashtags et en observant les pratiques des créateurs performants, les marques peuvent transformer un simple mot-clé en un véritable levier d’engagement et de notoriété.

Über Kolsquare

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Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.