Qu'y a-t-il à prendre en compte concernant les hashtags sur TikTok en 2022 ? En quoi les hashtags sur TikTok sont-ils différents de ceux d'Instagram ? Et quelles stratégies différentes les marques peuvent-elles mettre en œuvre dans le cadre de leurs campagnes de marketing d'influence ? Dans son guide sur l'utilisation des hashtags sur TikTok en 2022, Kolsquare propose quelques pistes aux marketeurs.
Le fait que l’utilisation du symbole du hashtag crée ce que l’on appelle un hashtag, qui catégorise à son tour le contenu sur les médias sociaux, est désormais évident pour tout le monde. En général, les hashtags permettent d’obtenir plus de visibilité et de portée. En outre, les hashtags sont généralement cliquables, ce qui signifie que les personnes intéressées peuvent voir tout contenu lié au même hashtag sur une page d’aperçu.
Par conséquent, les hashtags peuvent être utilisés de différentes manières. Par exemple, une promotion ou un concours, un podcast ou un projet personnel peuvent être classés de cette manière et facilement retrouvés. Le détaillant de mode Gina Tricot utilise le hashtag #GinaMyWay pour générer du contenu généré par les utilisateurs et reposter le contenu des fans sur son propre site.
Sur TikTok, les hashtags ont deux objectifs différents. D’une part, ils aident l’algorithme à identifier les utilisateurs susceptibles d’être intéressés par le contenu, et d’autre part, les hashtags servent à catégoriser facilement les vidéos.
Comme pour toutes les choses de la vie, il en va de même pour les hashtags sur TikTok : La bonne mesure est cruciale. Si vous utilisez trop de hashtags différents, l’IA aura du mal à catégoriser votre contenu, voire sera incapable de le faire. Par conséquent, il y a un risque que votre vidéo ne soit pas bien diffusée ou qu’elle soit rarement suggérée aux spectateurs. Il est recommandé d’utiliser trois à quatre hashtags pour une vidéo. Ceux-ci doivent être un mélange de ceux qui sont tendance et de ceux qui décrivent votre contenu aussi précisément que possible.
Enfin, les utilisateurs peuvent facilement suivre leurs hashtags préférés sur TikTok. Vous pourriez même vous retrouver sur le profil de votre marque et appuyer sur le bouton « suivre ».
Si vous souhaitez utiliser les hashtags sur Tiktok de manière ciblée, vous ne devez pas simplement adopter 1:1 ce à quoi vous êtes habitué sur Instagram, par exemple. Instagram autorise l’utilisation d’un maximum de 30 hashtags, tandis que les hashtags de TikTok comptent pour le nombre de caractères de la légende, qui est de 150 caractères maximum au total.
De plus, sur Instagram, les hashtags peuvent simplement être postés dans les commentaires afin d’éviter un foisonnement de symboles de hashtags dans la légende proprement dite. TikTok propose également cette option, mais contrairement à Instagram, les hashtags dans les commentaires ne sont pas cliquables et ne remplissent donc que la moitié de leur fonction.
En outre, la page « For You » est une fonctionnalité spéciale de TikTok, car les utilisateurs y accèdent directement lorsqu’ils ouvrent l’application. Sur cette page d’atterrissage d’un genre différent, TikTok affiche les contenus populaires, quel que soit le nombre de followers de leurs créateurs. Si votre contenu apparaît sur la page « Pour vous », il peut être extrêmement utile et peut même devenir viral.
Bien sûr, il est conseillé de garder un œil sur les tendances. En particulier sur TikTok, vous pouvez souvent trouver des succès éphémères qui viennent de devenir viraux. Le plus simple est donc de regarder la page « Pour toi » et d’utiliser rapidement les mêmes hashtags. Dans la rubrique « Découvrir », vous trouverez également un aperçu et les chansons les plus populaires avec les hashtags qui ont le vent en poupe.
Comme sur toute plateforme sociale, il est également utile de garder un œil sur votre concurrence. Vous ferez de toute façon une analyse du marché et des concurrents avant de planifier la campagne, alors profitez des résultats. Par ailleurs, mettez en relation les hashtags d’autres entreprises et influenceurs avec les likes de leurs vidéos. Cela vous permettra de savoir ce qui fonctionne vraiment bien et ce qui génère beaucoup d’engagement. De même, vous pouvez examiner de manière critique votre propre contenu et ses hashtags : qu’est-ce qui a bien résonné auprès de votre public cible et pourquoi ?
Bien sûr, sachez que plus un hashtag est populaire, plus vite vous risquez aussi de vous perdre dans la grande masse des vidéos. C’est pourquoi la combinaison de grands hashtags avec des hashtags de niche est recommandée. En outre, vous pouvez également rechercher des hashtags connexes afin d’obtenir une certaine variance et, en fin de compte, une pénétration du groupe cible.
Si nécessaire, vous pouvez examiner s’il est judicieux pour vous de travailler avec des fournisseurs tiers et des outils de hashtag. D’autre part, vous pouvez toujours créer vos propres hashtags, peut-être même des hashtags très spécifiques à votre contenu ou à votre marque. C’est particulièrement intéressant pour la notoriété de la marque, car cela vous permet de créer et de développer un public ou une communauté. Mais là encore, allez droit au but. Pensez donc à des hashtags simples et compréhensibles qui reprennent l’un de vos produits, par exemple, ou qui reprennent un événement.
Enfin, les hashtags géolocalisés sont également utiles si vous souhaitez promouvoir un événement ou quelque chose de local en général. En particulier pour les petites entreprises, une référence régionale est utile pour s’adresser au groupe cible approprié.
TikTok lui-même vous fournit une liste des hashtags les plus populaires dans son Creative Center. Là, vous pouvez même sélectionner le tag et définir votre recherche plus précisément en fonction du secteur d’activité.
Capture d’écran via TikTok
Si vous cliquez sur « analytique », vous obtiendrez encore plus de détails sur les hashtags respectifs. TikTok vous indique également la probabilité que le hashtag persiste. Vous pouvez également regarder des vidéos avec le hashtag pour avoir un peu d’inspiration. En outre, vous pouvez utiliser les données sur l’âge et d’autres intérêts pertinents à votre avantage.
Si vous allez plus loin, vous découvrirez également la popularité régionale, dans quels pays le hashtag est également très populaire et quels créateurs performent le mieux avec quelles vidéos.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
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