What is there to consider about hashtags on TikTok in 2022? How are hashtags on TikTok different from those on Instagram? And what different strategies can brands pursue within their influencer marketing campaigns? In its guide to using hashtags on TikTok in 2022, Kolsquare offers some insights for marketers.
The fact that using the hashtag symbol creates a so-called hashtag, which in turn categorizes content on social media, is clear to everyone by now. In general, hashtags help to get more visibility and reach. In addition, hashtags are usually clickable, which means that interested people can see any content related to the same hashtag on an overview page.
Consequently, hashtags can be used in different ways. For example, a promotion or a competition, a podcast or a personal project can be classified in this way and easily found again. Fashion retailer Gina Tricot uses the hashtag #GinaMyWay to generate user-generated content and repost fans’ content on their own site.
On TikTok, hashtags have two different purposes. On the one hand, they help the algorithm to identify which users might be interested in the content, and on the other hand, hashtags serve to easily categorize the videos.
As with all things in life, the same goes for hashtags on TikTok: The right measure is crucial. If you use too many different hashtags, the AI will find it difficult or impossible to categorize your content. As a result, there is a risk that your video will not play well or will rarely be suggested to viewers. Three to four hashtags for a video are recommended. These should be a mix of those that are trending and those that describe your content as specifically as possible.
Finally, users can easily follow their favorite hashtags on TikTok. You might even end up on your brand’s profile and hit the follow button.
If you want to use hashtags on Tiktok in a targeted manner, you must not simply adopt 1:1 what you are used to from Instagram, for example. Instagram allows the use of a maximum of 30 hashtags, while TikTok hashtags count for the character count of the caption, which is up to a maximum of 150 characters in total.
Also, on Instagram, hashtags can simply be posted in the comments to avoid a bulge of hashtag symbols in the actual caption. TikTok offers this option, too, but unlike Instagram, the hashtags in the comments are not clickable and therefore only serve half of their purpose.
Furthermore, the For You page is a special feature for TikTok, as users land directly on it when they open the app. On this different kind of landing page, TikTok shows popular content, no matter how many followers their creators have. If your content appears on the For You page, it can be enormously helpful and may even go viral.
Of course, it is advisable to keep an eye on the trends. Especially on TikTok, you can often find short-lived hits that have just gone viral. Hence, the easiest way is to watch the For You page and use the same hashtags promptly. Under “Discover” you can also find an overview and the most popular songs with the hashtags that are currently hot.
As on any social platform, it is also worth keeping an eye on your competition. You will be doing a market and competitor analysis before planning the campaign anyway, so take advantage of the results. Moreover, relate the hashtags of other companies and influencers to their videos’ likes. This will tell you what works really well and what generates a lot of engagement. Similarly, you can critically examine your own content and its hashtags: what resonated well with your target audience and why?
Be aware that the more popular a hashtag is, the faster you also risk getting lost in the big mass of videos. That is why the combination of big hashtags with niche hashtags is recommended. Furthermore, you can likewise look for related hashtags in order to achieve a certain variance and ultimately a target group penetration.
If necessary, you can consider whether it makes sense for you to work with third-party providers and hashtag tools, too. On the other hand, you can always create your very own hashtags, perhaps even very specific ones to your content or brand. This is especially interesting for brand awareness, as it allows you to build and grow a following or community. Again, get to the point though. Hence, think of simple and understandable hashtags that pick up on one of your products, for example, or pick up on an event.
Finally, location-based hashtags also make sense if you want to promote an event or something local in general. Especially for small businesses, a regional reference is helpful to address the appropriate target group.
TikTok itself provides you with a list of the most popular hashtags within their Creative Center. There, you can even select the tag and define your search more precisely based on the industry.
Screenshot via TikTok
If you click on “analytics”, you will get even more details about the respective hashtags. TikTok also tells you how likely the hashtag is to persist. You can watch videos with the hashtag to get little inspiration as well. Furthermore, you can use the data on age and other relevant interests to your advantage.
If you scroll further, you will also find out the regional popularity, in which countries the hashtag is also very popular in and which creators perform best with which videos.
Si vous souhaitez utiliser les hashtags sur Tiktok de manière ciblée, vous ne devez pas simplement adopter 1:1 ce à quoi vous êtes habitué sur Instagram, par exemple. Instagram autorise l’utilisation d’un maximum de 30 hashtags, tandis que les hashtags de TikTok comptent pour le nombre de caractères de la légende, qui est de 150 caractères maximum au total.
De plus, sur Instagram, les hashtags peuvent simplement être postés dans les commentaires afin d’éviter un foisonnement de symboles de hashtags dans la légende proprement dite. TikTok propose également cette option, mais contrairement à Instagram, les hashtags dans les commentaires ne sont pas cliquables et ne remplissent donc que la moitié de leur fonction.
En outre, la page « For You » est une fonctionnalité spéciale de TikTok, car les utilisateurs y accèdent directement lorsqu’ils ouvrent l’application. Sur cette page d’atterrissage d’un genre différent, TikTok affiche les contenus populaires, quel que soit le nombre de followers de leurs créateurs. Si votre contenu apparaît sur la page « Pour vous », il peut être extrêmement utile et peut même devenir viral.
Bien sûr, il est conseillé de garder un œil sur les tendances. En particulier sur TikTok, vous pouvez souvent trouver des succès éphémères qui viennent de devenir viraux. Le plus simple est donc de regarder la page « Pour toi » et d’utiliser rapidement les mêmes hashtags. Dans la rubrique « Découvrir », vous trouverez également un aperçu et les chansons les plus populaires avec les hashtags qui ont le vent en poupe.
Comme sur toute plateforme sociale, il est également utile de garder un œil sur votre concurrence. Vous ferez de toute façon une analyse du marché et des concurrents avant de planifier la campagne, alors profitez des résultats. Par ailleurs, mettez en relation les hashtags d’autres entreprises et influenceurs avec les likes de leurs vidéos. Cela vous permettra de savoir ce qui fonctionne vraiment bien et ce qui génère beaucoup d’engagement. De même, vous pouvez examiner de manière critique votre propre contenu et ses hashtags : qu’est-ce qui a bien résonné auprès de votre public cible et pourquoi ?
Bien sûr, sachez que plus un hashtag est populaire, plus vite vous risquez aussi de vous perdre dans la grande masse des vidéos. C’est pourquoi la combinaison de grands hashtags avec des hashtags de niche est recommandée. En outre, vous pouvez également rechercher des hashtags connexes afin d’obtenir une certaine variance et, en fin de compte, une pénétration du groupe cible.
Si nécessaire, vous pouvez examiner s’il est judicieux pour vous de travailler avec des fournisseurs tiers et des outils de hashtag. D’autre part, vous pouvez toujours créer vos propres hashtags, peut-être même des hashtags très spécifiques à votre contenu ou à votre marque. C’est particulièrement intéressant pour la notoriété de la marque, car cela vous permet de créer et de développer un public ou une communauté. Mais là encore, allez droit au but. Pensez donc à des hashtags simples et compréhensibles qui reprennent l’un de vos produits, par exemple, ou qui reprennent un événement.
Enfin, les hashtags géolocalisés sont également utiles si vous souhaitez promouvoir un événement ou quelque chose de local en général. En particulier pour les petites entreprises, une référence régionale est utile pour s’adresser au groupe cible approprié.
TikTok propose dans son Creative Center une rubrique dédiée aux tendances, où vous pouvez explorer les hashtags les plus populaires.
Vous pouvez y filtrer les résultats par pays, secteur d’activité et type de contenu, afin d’identifier les hashtags les plus performants pour votre niche. En cliquant sur un hashtag, TikTok affiche des données comme :
TikTok indique même parfois la probabilité que le hashtag reste populaire dans le temps, ce qui aide à différencier une tendance durable d’un simple effet de mode.
En 2025, l’usage des hashtags sur TikTok repose avant tout sur l’agilité et la pertinence. Les tendances y évoluent à une vitesse impressionnante : un hashtag viral aujourd’hui peut tomber dans l’oubli en quelques jours. Pour rester visible, les créateurs comme les marques doivent donc adopter une approche stratégique et évolutive.
Commencez par surveiller régulièrement le TikTok Creative Center, l’outil officiel de la plateforme. Dans la rubrique “Trends, Hashtags”, vous pouvez identifier les mots-clés les plus performants selon votre secteur d’activité, votre pays ou le type de contenu que vous publiez.
Une stratégie efficace repose sur un équilibre entre hashtags populaires et hashtags de niche. Les premiers (#FYP, #ForYouPage, #Trending) permettent de maximiser la portée de vos vidéos, tandis que les seconds ciblent plus précisément votre communauté et augmentent les chances d’engagement réel. En d’autres termes, un bon mix pourrait ressembler à : deux hashtags grand public + deux hashtags spécifiques à votre contenu.
Autre conseil : ne sous-estimez pas la puissance des hashtags localisés. S’ils sont bien choisis, ils permettent de toucher une audience géographiquement proche et donc plus pertinente, notamment pour les événements ou les commerces de proximité.
Enfin, pensez à créer vos propres hashtags de marque. C’est une excellente manière de fédérer votre communauté, de suivre les contenus générés par vos utilisateurs (UGC) et de renforcer votre identité. Des marques comme Sephora ou Decathlon utilisent cette approche pour encourager la création de vidéos authentiques autour de leurs produits.
En 2025, certains hashtags continuent d’être incontournables, tandis que d’autres émergent avec les nouvelles tendances culturelles et technologiques. Voici quelques exemples à connaître et à adapter selon votre secteur et votre audience.
En résumé, le secret n’est pas d’utiliser les hashtags les plus populaires, mais ceux qui font sens pour votre marque et votre audience. C’est cette cohérence, bien plus que le volume, qui fera décoller vos performances sur TikTok en 2025.
Sur TikTok, la qualité des hashtags prime largement sur la quantité. Contrairement à Instagram, où il est possible d’en utiliser jusqu’à 30, la plateforme limite la longueur totale de la légende à 2 200 caractères depuis 2023. Ce changement offre davantage de flexibilité, mais il reste essentiel de privilégier la pertinence plutôt que la profusion.
Les analyses menées par TikTok et plusieurs agences de marketing digital en 2024-2025 montrent que les vidéos les plus performantes utilisent en moyenne entre trois et cinq hashtags. En deçà, l’algorithme dispose de trop peu d’informations pour catégoriser le contenu ; au-delà, il peut considérer la vidéo comme générique ou peu ciblée.
L’approche la plus efficace consiste à combiner :
Cette combinaison aide l’algorithme à comprendre précisément le contexte de votre contenu tout en ciblant une audience pertinente. En résumé, il vaut mieux trois bons hashtags cohérents qu’une dizaine de mots-clés génériques sans lien réel avec la vidéo.
Enfin, n’hésitez pas à consulter régulièrement les statistiques de vos vidéos dans la rubrique “Contenu” de l’application. Cela vous permettra d’identifier les hashtags qui génèrent le plus de vues, de partages et de taux de complétion, et d’ajuster votre stratégie au fil du temps.
En 2025, les hashtags sur TikTok ne sont plus de simples accessoires de visibilité : ils font partie intégrante de la stratégie algorithmique et communautaire de la plateforme.
Utilisés avec méthode, ils permettent non seulement de gagner en portée, mais aussi de renforcer la cohérence et la lisibilité du message auprès de la bonne audience.
Les marques qui tirent leur épingle du jeu sont celles qui allient analyse de données, créativité et cohérence de contenu. Choisir un hashtag, c’est désormais parler à la fois à l’IA de TikTok et à la communauté humaine qui la fait vivre.
En définitive, les hashtags sur TikTok restent un pilier essentiel pour accroître la portée et la visibilité d’un contenu. En 2025, leur usage se raffine : il ne s’agit plus de suivre aveuglément les tendances, mais de trouver l’équilibre entre pertinence, cohérence et créativité.
En comprenant comment l’algorithme interprète les hashtags et en observant les pratiques des créateurs performants, les marques peuvent transformer un simple mot-clé en un véritable levier d’engagement et de notoriété.
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