Publié le
30/11/2022

Les meilleures campagnes de marketing d'influence du Black Friday 2022

Ces dernières années, le Black Friday et le Cyber Monday se sont révélés être parmi les plus grands événements d'achat en ligne de l'année. Cependant, les ventes de la saison des fêtes augmenteront moins qu'en 2021, selon les études du secteur. Mais à quoi ressemblent les campagnes de marketing d'influence réussies du Black Friday ? Nous vous présentons quatre des meilleures campagnes de marketing d'influence du Black Friday en 2022.

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Principaux points à retenir

  • Black Friday: 141 millions d’Américains veulent faire du shopping pendant la semaine, et les ventes augmenteront jusqu’à 8 %.
  • Ces cinq campagnes de marketing d’influence du Black Friday ont particulièrement attiré notre attention: le retailer de mode NA-KD, le fabricant de produits pour bébés Tubby Todd, la marque de sous-vêtements MeUndies et le label de beauté Kopari.

Statistiques pour le Black Friday 2022

Ce que l’on appelle la « Cyber Week » s’étend du Black Friday, le premier vendredi après Thanksgiving aux États-Unis, au « Small Business Saturday » et au « Cyber Monday » et constitue l’une des semaines d’achats les plus attendues de l’année. Ainsi, environ 141 millions d’Américains prévoient d’utiliser cette semaine de soldes pour faire une partie de leurs achats (de Noël), selon une étude de Finder.

Le pronostic pour 2022 prévoit une nouvelle augmentation des ventes, mais plus faible, de 6 à 8 % par rapport à l’année précédente. En comparaison avec 2021, les ventes pour les fêtes de fin d’année ont connu une augmentation record de 13,5 % en 2021, et généralement, l’augmentation moyenne des ventes au cours d’une année est de 4,9 %. Cependant, les ventes de Noël de cette année ne sont généralement pas menacées malgré l’inflation, selon la National Retail Federation (NRF) aux États-Unis. La NRF estime que les ventes de Noël 2022 se situeront entre 942,6 et 960,4 milliards de dollars.

Les Gen Zers seront particulièrement intéressants pour votre marketing d’influence lors du Black Friday et de la Black Week, car 75 % des jeunes prévoient de faire des achats lors de ces périodes. Alors qu’un autre 84% pense que le rapport qualité-prix est bon ces jours-là, la génération, en général, dépense moins de 345 $ par personne. Lisez comment cibler la Gen Z en général avec votre campagne de marketing d’influence sur le blog de Kolsquare.

Le e-commerce est en plein essor, ce n’est pas une surprise. Ainsi, 69 % des consommateurs feront des achats en ligne lors du Black Friday. Drive Research montre que 33 % des gens feront des achats en ligne plus que l’année dernière. C’est là que la Gen Z entre à nouveau en jeu. Tout comme les Millennials et les femmes en général, ils prévoient d’obtenir de bonnes affaires en ligne. De plus, en 2022, ce ne sera pas seulement en ligne, mais aussi sur mobile. Selon le rapport, 42 % de toutes les ventes seront probablement réalisées sur des smartphones, soit 2 % de plus qu’en 2021.

En conséquence, nous vous présentons quatre campagnes de marketing d’influence de meilleure pratique pour le Black Friday et le Cyber Monday sur Instagram et TikTok 2022 avec un mélange de campagnes et de secteurs d’activité.

Black Friday et marketing d'influence

Le Black-Friday et la Cyberweek sont des périodes idéales pour travailler avec des influenceurs afin de faire parvenir rapidement vos codes promo et vos remises à la bonne audience. Nous vous conseillons de ne pas (seulement) recruter de nouveaux influenceurs pour vos campagnes du Black Friday, mais de profiter des anciens partenariats existants. En particulier si vous travaillez avec des ambassadeurs de marque, vous pouvez commercialiser les ventes du Black Friday et de Noël de manière authentique. En utilisant ces trois moyens, vous pouvez transformer vos influenceurs en ambassadeurs de marque !

Les offres du Black Friday n’étant valables que pour une durée limitée, vous devez utiliser tous les réseaux sociaux pour générer la plus grande portée possible. Comme pour toute campagne de marketing d’influence, il est important pour la Cyber semaine que votre contenu corresponde au style des influenceurs. Vous ne pouvez qu’en tirer profit, car les influenceurs peuvent vous aider à fidéliser votre marque et à établir des lignes de produits. Même si le Black Friday 2022 est déjà terminé, gardez à l’esprit que l’année prochaine, vous préparerez très tôt des partenariats et des promotions de réduction pour le temps fort des ventes de l’automne.

Quatre exemples de campagnes de marketing d'influence pour le Black Friday et la Cyber week 2022

Les idées de campagnes de marketing d’influence pour le Black Friday et la Cyber week ne doivent pas réinventer l’eau chaude. Bien sûr, vous devez réagir aux tendances actuelles, mais l’idée reste la même. Vous voulez donner quelque chose en retour à vos followers et aux fans de votre marque. Les codes promo ou de parrainage, le marketing par e-mail, la livraison gratuite ou les bonus gratuits sont d’excellentes idées pour promouvoir vos offres du Black Friday avec le marketing d’influence.

Black Friday avec NA-KD

Le détaillant de mode en ligne NA-KD est spécialisé, entre autres, dans le marketing d’influenceur et travaille souvent avec des influenceurs pour des collections capsules ou des codes promo. Pour le Black Friday, NA-KD a annoncé de grosses réductions pour diverses catégories et même pour l’ensemble de la gamme.

Programme d'ambassadeurs de marque pour le Black Friday comme Tubby Todd

Tubby Todd est une marque de soins personnels pour bébés qui utilise son programme d’ambassadeurs de marque pour ses promotions Black-Friday et Cyber-Monday. La copropriétaire Andrea Faulkner Williams a récemment expliqué qu’ils envoient des boîtes-cadeaux de leurs produits les plus populaires aux meilleurs ambassadeurs. Tous les ambassadeurs qui ont accepté de poster du contenu autour du Black Friday et des promotions de Tubby Todd ont reçu un crédit supplémentaire de 50 % sur leur achat dans la boutique Tubby Todd. La marque a un public cible très clairement défini qu’elle sait comment interpeller directement.

Événements virtuels du Black Friday avec MeUndies

Avec le début de la saison douillette, nous passons plus de temps à la maison avec nos proches. MeUndies, la marque de sous-vêtements, sait comment tirer parti de cela. MeUndies se commercialise principalement sur Facebook et Instagram, mais possède également un compte sur TikTok et aime organiser des événements virtuels pour les consommateurs et les influenceurs.

Pour la Cyber Week, la marque a combiné des offres avec un événement de shopping virtuel qui a duré six jours. Chaque jour, il y avait des promotions pour différents produits de la boutique en ligne.

Une communauté vivante avec Kopari Beauty

Les produits de beauté à base d’huile de noix de coco sont le modèle économique de Kopari Beauty. La marque associe santé et durabilité et travaille avec des influenceurs sur la base de ces valeurs. Pour le Black Friday, Kopari recommande déjà des cadeaux de Noël qui ont été promus par des influenceurs en utilisant des liens d’affiliation et des codes de réduction.

C’est ainsi que Kopari travaille avec des campagnes d’affiliation, ce qui est une merveilleuse façon de coopérer avec les influenceurs. Comment mener une campagne d’affiliation avec des influenceurs en cinq étapes faciles.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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