Qu’est-ce que le native video advertising ?

L’époque des publicités pop-ups qui jaillissent de nulle part est révolue. La publicité sur Internet se veut plus souple.
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L’époque des publicités pop-ups qui jaillissent de nulle part est révolue. La publicité sur Internet, et notamment sur les réseaux sociaux, se veut désormais de plus en plus subtile, moins agressive. C’est ce qu’on appelle le native advertising.

Le native advertising, par définition, est une publicité sponsorisée qui ressemble et s’intègre de manière harmonieuse parmi les contenus habituellement diffusés sur le site visité. Cette méthode de publicité peut se présenter sous plusieurs formes, dont la vidéo. Les natives videos advertising sont souvent postées sur divers réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Youtube ou sur des sites d’information comme Buzzfeed ou Konbini.

Les vidéos se lancent généralement automatiquement, le plus souvent sans le son et peuvent comporter des sous-titres ou des explications écrites intégrées. La particularité du native video advertising réside dans la brièveté des vidéos et l’angle éducatif ou divertissant qui est choisi. Elles sont le résultat d’un réel travail sur le sujet et racontent une histoire plutôt que de faire la promotion d’un produit et inciter à l’achat direct. Cela permet de proposer un contenu plus engageant et plus viral, en jouant parfois sur l’émotivité de l’audience.

Pourquoi faire du native video advertising ?

Aujourd’hui, les utilisateurs d’Internet sont noyés par toutes les publicités qui les entourent dès qu’ils passent du temps sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche ou d’autres sites. Ils cherchent par tous les moyens à les éviter et ne supportent plus de se faire sans cesse cibler par les marques qui souhaitent leur vendre leurs produits. C’est pour cela que le native advertising a peu à peu fait son apparition, répondant à cette nécessité de proposer des formats publicitaires moins intrusifs. En somme, quels sont les avantages pour les marques à employer le native video advertising ?

Contrer les Adblockers

En utilisant Internet au quotidien, il est facile de reconnaître les marques qui cherchent à tout prix à vendre leurs produits, quitte à être intrusives et excessives, ce qui a tendance à avoir l’effet inverse sur les utilisateurs et à les dissuader d’acheter les produits en question. Ainsi, de plus en plus de gens utilisent des bloqueurs de publicité. L’avantage du native advertising est que cette technique contourne les bloqueurs de publicité en proposant du contenu informatif et en dissimulant la marque dans les vidéos.

S'inscrire dans l'expérience utilisateur

Le native advertising propose du contenu qui ne dérange pas l’utilisateur dans son utilisation quotidienne des réseaux sociaux et d’Internet en général, ayant donc plus de chance d’être vu par la cible concernée. Les vidéos réalisées dans un but de native advertising sont similaires au contenu de n’importe quelle page, la seule différence étant un lien vers le site de l’annonceur à la fin d’un article ou une mention de la marque à la fin de la vidéo. En plus de ne pas déranger leur expérience utilisateur comme les vidéos dites pre-roll (strictement publicitaire, elles apparaissent avant le lancement d’une vidéo normale), les vidéos de native advertising sont informatives et utiles pour l’audience.

Utilisateurs favorables au contenu vidéo

Les utilisateurs préfèrent aujourd’hui consommer du contenu sous forme de vidéo, y compris pour les publicités. De plus, ils sont plus enclins à se souvenir d’une marque si elle s’inscrit dans leur mémoire en association avec une vidéo qu’ils auront pris le temps de regarder, plutôt qu’en ayant vu une image quelques secondes qu’ils oublieront instantanément. Pour qu’une publicité vidéo de ce type fonctionne et que les utilisateurs prennent le temps de s’arrêter dessus, il faut que la marque soit déjà connue ou accompagne sa vidéo d’une stratégie de communication efficace afin de s’ancrer dans l’esprit des consommateurs.

Meilleure portée et visibilité

Facebook, Twitter, Instagram, Youtube… Chaque réseau social dispose de milliers de vidéos partagées chaque jour dont certaines issues du native advertising. Lorsqu’une vidéo de native advertising est réussie, elle va engendrer plus d’engagement, et plus de partages, jusqu’à parfois devenir virale et faire le tour d’Internet, apportant ainsi une visibilité importante à la marque. Si les informations relayées dans la vidéo sont pertinentes, intéressantes ou étonnantes, les utilisateurs n’hésiteront pas à la partager sur les réseaux sociaux, assurant ainsi le succès de la campagne de native video advertising.

Comment les marques font-elles du native video advertising ?

Pour réussir sa campagne de native video advertising, plusieurs règles de base sont à respecter :

  • La vidéo doit être courte et proposer du contenu intéressant et original dès les premières secondes pour inciter l’audience à visionner la vidéo entièrement
  • Le contenu doit s’inscrire dans le flux de l’utilisateur, qu’il soit en train de lire un article ou de naviguer sur les réseaux sociaux
  • La vidéo et le message véhiculé doivent être compris sans nécessairement devoir activer le son
  • La vidéo doit promouvoir une valeur plutôt qu’un produit, telle que l’amitié :
  • La vidéo doit transmettre une information ou de l’émotion pour inciter au partage
  • Pour plus d’impact et de visibilité, les marques peuvent faire appel à des influenceurs dans le cadre de leur campagne de native video advertising

Un modèle d’avenir

Le native video advertising, comme le montrent les exemples ci-dessus est le nouveau moyen de toucher ces cibles : moins intrusif et plus informatif. De cette façon, les marques donnent l’impression aux consommateurs d’avoir le choix et sont associées à un sentiment positif dans leur esprit. Ce type de contenu incite au partage et offre ainsi une belle visibilité à la marque à l’origine du contenu vidéo. D’après une étude de BI Intelligence, le native advertising sera à l’origine de 74 % des revenus publicitaires d’ici 2021, avec une grande place pour les formats vidéo, très apprécié par les utilisateurs. De quoi convaincre les réticents à ce nouveau modèle publicitaire.


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