Nouvelles fonctionnalités Instagram 2025 : reposts, cartes et l’onglet Amis

Onglet Amis : vers plus d’intimité et de personnalisation

Avec son nouvel onglet Amis intégré à Reels, Instagram s’inspire de tendances portées par BeReal ou encore la fonctionnalité « Close Friends ». L’objectif : replacer les interactions proches et authentiques au cœur de la plateforme. Concrètement, cet espace met en avant le contenu que vos amis ont créé, aimé, commenté ou reposté.

Instagram résume ainsi la promesse : « Friends will help you see which reels the people you care about most are creating and engaging with ». Les utilisateurs peuvent aussi personnaliser leur expérience en choisissant de masquer leurs propres likes ou commentaires, ou encore en désactivant certaines bulles d’activité.

Si cette évolution semble avant tout pensée pour les interactions personnelles, elle a également des implications directes pour le marketing d’influence :

• Accent sur l’authenticité : seuls les contenus jugés dignes d’être relayés dans un cercle restreint d’amis auront de la visibilité. Les marques doivent donc privilégier des formats plus naturels et sincères, 
  
  
• Effet bouche-à-oreille digital : un Reel validé par un proche devient une recommandation implicite, renforçant la valeur de la preuve sociale, 
  
  
• Sélection accrue des créateurs : les KOLs capables de générer de la confiance et de l’engagement authentique seront plus stratégiques que jamais.

En donnant plus de place aux interactions entre proches, Instagram pousse les marques à revoir leur approche : il ne s’agit plus seulement de maximiser la portée, mais aussi de miser sur des contenus capables d’entrer dans ces cercles privés, là où la crédibilité et l’émotion font toute la différence.

Instagram Maps : explorer du contenu localisé

Avec Instagram Maps, la plateforme franchit un pas vers l’exploration géolocalisée, un terrain déjà occupé par Google Maps et TikTok Maps. Cette nouvelle fonctionnalité permet non seulement de découvrir les publications de ses amis ou créateurs favoris en fonction des lieux visités, mais aussi d’accéder à du contenu lié à des restaurants, événements ou adresses populaires.

Instagram insiste sur le contrôle utilisateur : « Your location will only be shared if you decide to share it, and if you do, it can only be shared with a limited group of people you choose ». Le partage de localisation est donc désactivé par défaut et ne fonctionne que sur opt-in volontaire, avec plusieurs niveaux de confidentialité (amis proches, liste personnalisée, followers réciproques).

Mais au-delà de la dimension sociale, les opportunités marketing sont évidentes :

• Visibilité accrue pour les commerces locaux : restaurants, lieux culturels ou boutiques peuvent bénéficier d’une exposition organique via des publications géolocalisées, 
  
  
• Nouveau levier pour les KOLs : un créateur qui partage son expérience dans un lieu devient un prescripteur local, avec un impact direct sur le trafic et la notoriété, 
  
  
• Campagnes hyper-locales : les marques peuvent imaginer des activations ciblées dans une zone géographique précise, renforçant ainsi les stratégies de micro-influence.

En rendant le contenu plus contextuel et lié à la vie réelle, Instagram Maps rapproche encore davantage le digital du physique. Pour les marques, c’est une opportunité de miser sur la recommandation locale et authentique, un vecteur de confiance particulièrement puissant dans les décisions d’achat.

Ce que cela change pour les marques et le marketing d’influence

Ces trois nouveautés marquent une évolution stratégique pour Instagram et redéfinissent les leviers de performance des campagnes de marketing d’influence.

• Authenticité renforcée : l’Onglet Amis met en avant les contenus partagés dans un cercle restreint. Pour les marques, cela signifie qu’un contenu trop formaté risque de passer inaperçu, alors qu’un format sincère, spontané et crédible a davantage de chances d’être relayé et valorisé, 
  
  
• Visibilité locale accrue : grâce à Instagram Maps, les marques et commerces de proximité peuvent cibler des audiences situées dans leur zone géographique et bénéficier des recommandations implicites des créateurs. Cette logique renforce la pertinence des campagnes de micro-influence, où l’impact repose sur la proximité et la confiance, 
  
  
• Un effet viral simplifié : avec les Reposts, un contenu engageant peut désormais circuler beaucoup plus facilement, tout en garantissant l’attribution au créateur original. Pour les marques, c’est l’opportunité de prolonger la durée de vie de leurs collaborations et de maximiser le ROI sans investissement média supplémentaire.

Instagram pousse les acteurs du marketing d’influence à repenser leurs stratégies : moins de volume, plus de valeur ; moins de reach superficiel, plus de confiance et de preuves sociales. Les marques qui sauront s’adapter à ce nouvel écosystème, basé sur la proximité, la transparence et la viralité organique, renforceront leur lien avec des audiences plus exigeantes et sélectives.

Conclusion

Avec les Reposts, l’Onglet Amis et Instagram Maps, la plateforme redessine son rôle dans l’écosystème social : moins de scroll impersonnel, plus de proximité et d’authenticité. Pour les marques et les créateurs, ces nouveautés sont autant de leviers pour renforcer la confiance, activer des campagnes plus ciblées et maximiser l’impact organique.

En 2025, le marketing d’influence sur Instagram ne se joue plus seulement sur la portée brute : il s’ancre dans des interactions réelles, des cercles plus restreints et des recommandations locales qui font la différence. Les acteurs capables de combiner authenticité, créativité et pertinence contextuelle seront les grands gagnants de cette nouvelle ère sociale.