Pinterest présente : Nouvelles fonctionnalités de shopping et de publicité

n 2021, le chiffre d’affaires de Pinterest a augmenté de 51 %. La stratégie de la plateforme pour cette année est de lancer Pinterest Shopping qui doit faire évoluer Pinterest en « une destination shopping personnalisée avec plus de moyens pour les marques de tirer parti des tendances et des créateurs et de développer des connexions authentiques avec nos utilisateurs exigeants. »

Lors de leur conférence mondiale des annonceurs en mars 2022, qui s’est déroulée dans six pays – l’Australie, le Canada, la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis – la plateforme a dévoilé plusieurs nouveautés. Entre autres, elle a présenté Your Shop, que l’entreprise caractérise comme « un nouveau système de shopping personnalisé, alimenté par un algorithme fondé sur vos goûts. »

Utilisez la boutique de Pinterest pour votre prochaine stratégie marketing

Les utilisateurs verront une boutique personnalisée avec des marques et des produits qu’ils pourront découvrir grâce à leur activité et en fonction de leurs préférences sur la plateforme. Your Shop est actuellement en version bêta aux États-Unis, le déploiement y est prévu dans le courant de l’année, avec d’autres pays à venir.

Visha Kudhail, directeur du marketing commercial de Pinterest pour l’Europe, a déclaré à Adweek : » En raison de la nature même de la source d’inspiration pour agir que les gens ont sur la plateforme, il était tout à fait naturel pour nous de lancer des annonces de shopping sur Pinterest… Les annonces vidéo deviennent également plus “shoppables”, et au cours de cette année, nous allons effectivement voir un aperçu de certains des nouveaux lancements que nous allons observer, tels que Your Shop, qui est votre boutique personnelle de shopping, dirigée par un algorithme axé sur les goûts. «

Le shopping sur Pinterest est le nouveau sport à la mode

Le plan consiste à développer une boutique personnalisée offrant aux marques davantage de moyens d’exploiter les tendances et les créateurs. Ce qui ressemblerait à une stratégie de vente est présenté comme une différenciation par rapport aux autres plateformes. Bill Watkins, CRO et responsable des partenariats, a déclaré à AdExchanger : « Nos investissements visent à rendre le shopping aussi inspirant que possible, comme si vous feuilletiez les pages de votre catalogue préféré ou que vous parcouriez les allées d’un magasin qui semble avoir été choisi pour vous. »

La personnalisation, l’accent mis sur l’automatisation et les capacités de reporting sont les mots-clés des partenaires publicitaires pour tirer le meilleur parti des données utilisateurs de Pinterest. Pinterest vise à fournir aux revendeurs une meilleure idée de la façon dont les consommateurs passent de la recherche à l’intention d’achat.

Checkout est désormais en version bêta pour certains commerçants américains de Shopify et permet aux acheteurs d’acheter des produits sans être redirigés depuis Pinterest. Ces innovations sont particulièrement intéressantes pour les petits et moyens commerçants partenaires pour développer leur activité. Elles visent également à mettre en avant Pinterest comme une destination pour le « shopping » plutôt que pour « l’achat » simple.

D'autres fonctionnalités de Pinterest annoncées pendant la conférence

Les revendeurs ont déjà été briefés en octobre dernier. Elles permettent aux marques d’afficher des valeurs telles que « inclusif » ou « responsable » sur leurs profils. De plus, elles peuvent montrer à quelle communauté elles appartiennent. 16% des profils sont plus susceptibles de réaliser une vente, lorsqu’ils choisissent les revendeurs, selon Pinterest. La plateforme déclare : « Le shopping est plus amusant lorsqu’il est personnalisé. C’est pourquoi nous investissons également dans le shopping basé sur les valeurs, en guidant les gens vers des marques qui partagent leur sens de l’utilité ou leurs intérêts. »

Le programme « Verified Merchant » est également étendu à l’Autriche, au Brésil, à l’Italie, au Mexique, aux Pays-Bas, à l’Espagne et à la Suisse. Il aide les utilisateurs à trouver des marques approuvées. Celles-ci bénéficieront d’une distribution améliorée et la mention « vérifié » sera affichée sur leur profil.

Une nouvelle idée que Pinterest teste est « Idea Ads avec partenariat payant ». Cette fonctionnalité est un partenariat conjoint entre les créateurs et les annonceurs. En conséquence, lorsque les créateurs publient une Idea Pin, ils taguent une marque partenaire. Il s’agit d’une autre possibilité pour les entreprises et les créateurs d’atteindre une cible plus étendue. Les épingles à idées visent à améliorer les processus de partenariat payant, ce qui devrait faciliter les transactions de contenu de marque. Pour les créateurs, cela offrira davantage de possibilités de gagner de l’argent.

Les spécialistes du marketing sont particulièrement intéressés par l’annonce d’améliorations pour « Pinterest Trends ». Cette mise à jour clé donne un aperçu de la popularité de n’importe quel sujet sur la plateforme. « Les entreprises des États-Unis, du Canada et du Royaume-Uni verront de nouvelles fonctionnalités ajoutées à l’outil Pinterest Trends, notamment des données de recherche en temps réel, davantage de types de tendances, des outils d’audience plus granulaires et des recommandations de tendances personnalisées pour votre entreprise. Et plus tard cette année, nous lancerons l’outil dans d’autres pays du monde. »

Les utilisateurs ont également manifesté leur intérêt pour l’onglet « Watch » de style TikTok, qui constitue une option promotionnelle permettant aux marques de maximiser leurs efforts en matière d’épinglage.

Qu'est-ce qui fonctionne pour votre marque ?

Bien que Pinterest perde actuellement des utilisateurs, 431 millions d’acheteurs utilisent toujours la plateforme de médias sociaux. Il s’agit bien sûr d’un public important à atteindre, et l’accent mis sur le shopping en fait un groupe encore plus précieux pour votre marque. Les responsables du marketing devraient donc absolument examiner de plus près ces outils et éléments afin de réfléchir à la manière dont ils s’intègrent aux processus de leur marque. Comme pour toute décision, vous devez garder à l’esprit : ce dont vous avez besoin pour votre entreprise, pour votre produit, et comment vous pouvez utiliser les tendances clés de Pinterest.

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