Publié le
7/9/2022

Statistiques sur les influenceurs d'Instagram en 2022

Malgré la croissance continue de TikTok, Instagram restera en 2022 la plateforme la plus utilisée pour collaborer avec les influenceurs. Ainsi, 97% des marketeurs pensent qu'Instagram est le canal le plus important pour la mise en œuvre de vos campagnes de marketing d'influence. C'est pourquoi nous jetons un coup d'œil sur les statistiques des influenceurs sur Instagram en 2022, qui vous aideront à l'avenir à mettre en œuvre vos stratégies marketing.

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Les statistiques sont un sujet pénible pour beaucoup, mais il va de soi que le marketing ne peut s’en passer. Avec la solution complète pilotée par les données de Kolsquare, nous sommes bien sûr conscients de l’importance et du potentiel des ensembles de données, notamment en ce qui concerne le marketing d’influence. Grâce à des technologies modernes telles que le Big Data, l’IA et le Machine Learning, nous vous aidons à optimiser votre campagne de marketing d’influence. Pour en savoir plus sur les plateformes de marketing d’influence en Allemagne, cliquez ici.

Vous trouverez également sur le blog Kolsquare le top 10 des influenceurs en Allemagne.

Statistiques générales des influenceurs sur Instagram en 2022

Commençons par quelques chiffres généraux sur le marketing d’influence sur Instagram. Ainsi, un demi-million d’influenceurs préfèrent Instagram comme leur seul canal. Cristiano Ronaldo (@christiano) a le plus grand nombre d’abonnés avec 478 millions. Si l’on se réfère au coût moyen d’une contribution, il peut demander jusqu’à 1,015 million de dollars par post.

En moyenne, les créateurs gagnent évidemment moins. Les macro-influenceurs, qui ont entre 30k et 500k followers, reçoivent ainsi 775 dollars pour une vidéo, entre-temps publiée uniquement sous forme de Reels, 507 dollars pour un post d’image et 210 dollars pour une histoire. Les nano-influenceurs, c’est-à-dire les profils qui ont entre 500 et 5k followers reçoivent 114 dollars pour une vidéo et 100 dollars pour une photo, une histoire coûte en moyenne 43 dollars.

37 % des utilisateurs interagissent avec des influenceurs sur Instagram et s’engagent davantage les jours de semaine, surtout le mercredi et le jeudi, que le week-end. Les photos avec des visages fonctionnent particulièrement bien, car elles sont aimées à 38 % de plus. 87 % ont effectué une action spécifique, comme suivre une marque, visiter son magasin ou effectuer un achat.

79 % des marques qui utilisent des stratégies de marketing d’influence favorisent Instagram comme plateforme et 18 % des marketeurs pensent qu’Instagram offre le meilleur retour sur investissement. Mais attention : en moyenne, environ 10 % des comptes sur Instagram sont des bots et donc des faux. Lisez sur le blog de Kolsquare comment ne pas se faire avoir par une arnaque et des fakefluencers.

Plus de la moitié des légendes et des commentaires sur Instagram contiennent des emojis, tandis que les hashtags favorisent l’engagement de 12,6 % en moyenne. Les hashtags les plus populaires sont #Love, #Instagood, #Photooftheday, #Fashion, et #Beautiful.

Tendances shopping sur Instagram

Quatre marques sur cinq utilisent désormais Instagram pour le marketing d’influence et, par conséquent, pour renforcer leur portée et promouvoir la notoriété de leur marque. Découvrez sur le blog Kolsquare les tactiques à connaître pour augmenter la visibilité de votre marque en ligne.

Le retailer de mode espagnol Zara est, avant Instagram lui-même, la marque la plus citée sur Instagram en 2021, suivie de SheIn, H&M et Nike.

Les outils d’achat intégrés de l’application doivent d’une part faciliter la promotion des produits par les marques via Instagram et d’autre part, bien sûr, permettre aux clients de découvrir des produits et finalement de les acheter. Les statistiques suivantes peuvent donc être réjouissantes pour l’entreprise : chaque mois, 81 % des utilisateurs découvrent des produits à travers des posts Shopping et cliquent dessus pour obtenir au moins des informations sur les produits liés.

Instagram Shopping permet aux utilisateurs d’acheter des produits via des photos et des vidéos. Cela offre un grand potentiel pour les marques, car elles peuvent créer une vitrine et une expérience d’achat en ligne qui permet de découvrir les produits presque comme sur place et de les acheter en un seul clic. Ces fonctionnalités peuvent également être intégrées dans leur collaboration avec les influenceurs, ce qui générera probablement encore plus de ventes.

Faits amusants sur le marketing d'influence sur Instagram

À l’instar de Forbes qui désigne par exemple les dix villes qui comptent le plus de millionnaires, HypeAuditor a décidé de créer un top 10 des villes qui comptent en moyenne le plus de méga-influenceurs Instagram. Pour ce faire, la plateforme a analysé 8,6 millions d’influenceurs Instagram, dont 20.720 ont plus d’un million d’abonnés et comptent donc comme méga-influenceurs dans leurs statistiques. Il est également intéressant de noter que les posts avec un lieu obtiennent 79 % d’engagement en plus.

Ce top 10 était le résultat de 2020 :

  1. Los Angeles – 469.
  2. New York – 359.
  3. Sao Paolo – 204.
  4. Mexico – 182.
  5. Londres – 162.
  6. Miami – 156.
  7. Moscou – 155.
  8. Dubaï – 149.
  9. Istanbul – 107.
  10. Paris – 106.

En Allemagne, Hambourg est la capitale du contenu « lifestyle » avec environ 3000 influenceurs, alors que la ville hanséatique n’arrive qu’en quatrième position des villes comptant le plus d’influenceurs au niveau national (Casino Online, 2021). Selon les statistiques, Berlin et Düsseldorf se disputent la première et la deuxième place. Si l’on considère le nombre de créateurs, Berlin gagne avec près de 7800 créateurs, Munich arrive en deuxième position avec 3300 créateurs.

Image via Casino Online

Pour finir, voici quelques faits amusants sur les statistiques des influenceurs d’Instagram, car il faut bien en avoir. Par exemple, un œuf a ravi à Kylie Jenner la place de l’image la plus aimée sur Instagram. Le compte @world_record_egg n’a qu’une seule publication (voir ci-dessous) demandant d’établir un record mondial, mais il a reçu 56 millions de likes.

Source

Enfin, la pizza est le repas le plus souvent posté dans le monde, suivie par les sushis. Pour connaître les tendances alimentaires générales dans les médias sociaux et savoir comment vous pouvez en profiter en tant que marque en dehors de ce secteur, consultez le blog Kolsquare.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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