Avec plus de 1,21 milliard d'utilisateurs actifs mensuels, soit 28 % des internautes dans le monde, les spécialistes du marketing doivent savoir comment engager les consommateurs sur Instagram. L'une des meilleures stratégies est celle des Reels Instagram, ces courtes vidéos de 90 secondes. Quels sont les avantages des reels et quelles sont les tendances en 2023 ? Nous répondons à ces questions dans ce billet sur les tendances des reels Instagram sur le blog du marketing d'influence de Kolsquare.
Depuis son lancement en 2010, l’application d’images carrées a beaucoup changé. Aujourd’hui, les utilisateurs partagent toutes sortes de contenus visuels, notamment des photos et des vidéos.
Avec plus de 1,21 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, soit 28 % des internautes dans le monde, Instagram s’efforce constamment d’améliorer l’expérience des utilisateurs en introduisant de nouvelles fonctionnalités et en améliorant celles qui existent déjà.
Dix ans plus tard, en août 2020, la plateforme, qui fait désormais partie de Meta, a lancé ce qu’elle appelle Instagram Reels, qui a révolutionné la consommation de contenu sur la plateforme. Les Reels sont des vidéos de 90 secondes qui permettent aux utilisateurs d’enregistrer et/ou d’éditer des vidéos, ainsi que d’ajouter du son, des légendes, des autocollants ou des chansons, d’utiliser des effets de réalité augmentée et d’ajuster l’orientation et la vitesse. Les utilisateurs peuvent ensuite partager ces vidéos directement sur la plateforme avec leurs amis ou d’autres Instagramers.
Instagram a introduit les Reels pour donner aux utilisateurs un nouveau moyen passionnant de s’exprimer, de découvrir de nouveaux contenus plus rapidement et plus facilement, et surtout, de devenir eux-mêmes plus créatifs. Instagram a également ajouté les Reels pour continuer à suivre TikTok et la popularité de l’application chinoise. Reels est donc la plus grande concurrence aujourd’hui, alors que les Shorts de YouTube, eux, ne sont pas si populaires.
Comme Instagram continue de pousser les Reels depuis le lancement, il est logique que les marques exploitent le format dans leur stratégie de marketing d’influence. Depuis août 2022, tout contenu vidéo qui reste inférieur à 15 minutes est publié sous forme de Reels, ce qui rend les Reels essentiels si vous souhaitez exploiter de (nouvelles) audiences.
Un grand plus pour les Reels d’Instagram par rapport aux Stories est, bien sûr, la longévité du contenu. Au lieu d’un contenu produit de manière élaborée qui disparaît au bout de 24 heures, les reels sont « immortels ». Ils aident également les marques à
Alors, que peuvent faire les reels sur Instagram que les vidéos TikTok ne peuvent pas faire ? Jetez un coup d’œil au graphique suivant pour mieux comprendre les différences. Selon une analyse d’Influencer Marketing Factory, les vidéos de format court présentent manifestement des avantages et des inconvénients, tant sur Instagram que sur TikTok. Pourtant, le nombre moyen de vues des vidéos sur les deux plateformes n’est pas significativement différent, selon Statista. Sur les 60 profils étudiés, les reels sur Instagram ne comptent en moyenne qu’environ 11 000 vues de plus que ceux sur TikTok.
En conséquence, les reels Instagram ont initialement plus de portée tout compte fait, car le nombre de vues ne dépend pas aussi fortement du nombre de followers d’un compte. Les chiffres de la recherche susmentionnée de Statista montrent que les vues des reels sont 144 % plus élevées que le nombre de followers du compte ; TikTok n’a qu’une augmentation d’environ 25 % dans la même métrique.
Que les Reels Instagram puissent être un canal efficace pour votre prochaine campagne de marketing d’influence a été démontré par les arguments précédents. Mais quelles sont les tendances sur la plateforme ?
Une façon de connaître les tendances des Reels sur Instagram en 2023 est de suivre les comptes suivants, qui vous mettront régulièrement à jour avec des « Trend Alerts » :
Compte tenu des préoccupations climatiques croissantes, il n’est guère surprenant que le DIY conquière également la garde-robe et, avec elle, les reels Instagram. Les influenceurs répondent à la conscience environnementale de leurs adeptes et partagent des conseils sur la façon de redessiner ou de réutiliser les vêtements eux-mêmes. Leur objectif est de créer un avenir plus durable et de réduire la fast fashion en général. Les marques qui souhaitent se positionner clairement dans le débat sur le climat peuvent penser à des reels sur la tendance des vêtements DIY.
Alors que les thèmes liés au style de vie continuent d’imprégner les feed, la jeune génération en particulier devient plus critique sur le plan social. Les créateurs de la génération Z utilisent les reels Instagram pour lutter contre les injustices, défendre les personnes handicapées et, de manière générale, soutenir les questions qui leur tiennent à cœur en 2023. Les entreprises peuvent lancer des programmes de responsabilité sociale authentique (RSE) et soutenir des causes qui créent un changement social positif.
Les médias mixtes se reflètent également dans les reels Instagram. Par exemple, les utilisateurs aiment voir leurs influenceurs préférés se lancer dans de nouvelles formes de médias, comme les podcasts, ou se rencontrer en personne lors de conventions hors ligne ou d’autres rassemblements.
Parmi toutes les nouvelles tendances, une demeure : les vidéos et les défis de danse seront toujours aussi populaires en 2023.
Au lieu des grands noms que les marques doivent désormais pouvoir s’offrir, de plus en plus d’entreprises se tournent vers les micro et nano-influenceurs parce qu’ils fournissent un contenu authentique auquel les consommateurs peuvent (davantage) faire confiance, auquel ils peuvent s’identifier et avec lequel ils peuvent s’engager. Cette tendance peut aider les entreprises à réduire les coûts associés au marketing d’influence et à tirer des avantages à long terme de créateurs sincères et dignes de confiance. Pour en savoir plus sur l’essor des nano-influenceurs, consultez le blog Kolsquare sur le marketing d’influence.
Pia, de Hambourg, est l’une de ces nano-influenceuses qui partage des tenues et du contenu lifestyle de sa vie quotidienne. Bien qu’elle collabore avec des marques comme NA-KD ou Safira, elle reste authentique et crédible.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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