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  • Youtube lance des tests en réalité augmentée pour les marques beauté

    Et si vous essayiez votre prochain fond de teint de façon virtuelle grâce à votre téléphone ? Youtube teste actuellement la réalité augmentée avec des marques beauté. Focus.
    #youtube
    #augmentedreality
    #influencemarketing
    4 min

    Les plateformes sociales doivent sans cesse innover pour diversifier les expériences offertes aux utilisateurs, créer davantage d’engagement et ainsi séduire les annonceurs. Dernière tendance en date : la réalité augmentée permet de vivre des expériences immersives et donc engageantes. 

    Youtube a vite saisi l’opportunité de cette technologie et la teste actuellement avec des marques beauté. L’idée est de pouvoir tester des cosmétiques de façon virtuelle, sans même sortir de chez soi. 

    La réalité augmentée, un booster d’achat ?

    Le nerf de la guerre pour les marques sur les réseaux sociaux n’est plus tant de conquérir un nombre exponentiel de clients mais c’est surtout de générer de l’engagement.

    Cette notion est devenue le KPI à suivre de près pour connaître ses performances. Il en est de même côté K.O.L (Key Opinion Leaders) ; les marques vont regarder les commentaires et les likes générés, en plus de la taille de la communauté. 

    Les plateformes sociales et les marques s’intéressent de plus en plus à la réalité augmentée car elle est, par définition, génératrice d’engagement. Cette évolution technologique fait vivre une expérience immersive qui plonge de suite l’utilisateur dans un univers bien précis, défini par la marque.

    C’est donc un premier pas de gagné vers l’achat final pour les marques ayant recours à la réalité augmentée. 

    AR Beauty Try-On, la grande nouveauté de Youtube en test pour les marques de beauté

    Youtube a choisi de tester la réalité augmentée auprès des marques de beauté en leur offrant la possibilité de faire tester leurs produits directement via la plateforme grâce à la technologie ARCoce de Google et à la caméra frontale du téléphone.

    Concrètement, une bannière publicitaire apparaitra sur les vidéos sponsorisées d’influenceurs beauté.

    En cliquant dessus, leurs abonnés pourront alors faire un essai du produit. Bien évidemment, le produit pourra être acheté directement depuis la plateforme. La boucle est bouclée.

     

    ar-beauty-try-youtube

    Les premiers tests ont pour l’instant montré un intérêt plutôt modéré pour la réalité augmentée puisque 30% des internautes activent cette fonctionnalité. L’expérience, assez aboutie, est telle qu’il ne s’agirait qu’une question de temps pour que la réalité augmentée fasse partie de nos parcours d’achat à tous.

    Pour le moment, aucune date de lancement d’AR Beauty Try-On n’a été annoncée et la fonctionnalité n’est disponible qu’en version bêta sur Famebit, la plateforme de publicité de Youtube. Un premier partenariat a été signé avec la marque de cosmétiques M.A.C et d’autres seraient en cours de négociation.

    Vous souhaitez lancer une campagne d’influence Marketing sur Youtube ? Contactez, dès maintenant, nos experts dédiés.