Berocca x La Louve : Comment Berocca a renoué avec une image forte et actuelle grâce à une influence audacieuse et authentique

À propos de La Louve et Berocca

La Louve est une agence pionnière dédiée exclusivement à l’influence, reconnue pour ses engagements en matière d’éthique, de narration et d’impact durable. Sa mission : imaginer des récits puissants et piloter des campagnes d’influence de A à Z, avec un œil attentif à la responsabilité, à l’inclusivité et à la performance mesurable.

Berocca est une marque mondialement connue de compléments alimentaires à base de vitamines du groupe B, de vitamine C et de magnésium, conçus pour réduire la fatigue et booster l’énergie.

La campagne : Réinventer le storytelling d’une marque iconique

Dans un marché saturé de produits bien-être et compléments alimentaires, Berocca cherchait une stratégie d’influence qui s’éloigne des clichés du type « booste ton énergie pour ta séance de sport » et qui parle à celles et ceux qui jonglent avec les défis du quotidien — parentalité, entrepreneuriat, reconversion…

Bien que la marque soit bien implantée en France, le défi portait autant sur l’évolution du marché que sur les nouvelles attentes des consommateurs.

« Il y a aujourd’hui plein de nouvelles marques de compléments, notamment en ligne, et elles n’ont plus besoin de prouver leur efficacité », explique Lauriane Le Texier, fondatrice de La Louve & Partners. « Berocca, à l’origine, était un médicament. C’est le seul complément de sa catégorie dont l’efficacité est scientifiquement prouvée — il fallait le rappeler. »

Le vrai enjeu ? Donner un nouveau souffle à Berocca. L’objectif : recréer de la désirabilité tout en capitalisant sur la crédibilité historique de la marque. L’approche de La Louve est claire : s’ancrer dans des histoires d’énergie réelle, et non dans un imaginaire irréaliste. Pas d’influenceurs bodybuildés qui lancent des pneus — mais des personnalités inspirantes, porteuses de projets concrets, qui ont besoin d’énergie pour avancer.

La stratégie : Vies réelles, storytelling éthique et impact durable

Lauriane Le Texier et La Louve ont remporté la compétition face à cinq autres agences grâce à une proposition aussi stratégique que sincère : relier les bienfaits de Berocca à des objectifs personnels sur le long terme.

La campagne s’attaque à un paradoxe culturel : seuls 3 % des gens écrivent leurs objectifs — et ils réussissent trois fois plus. Pourtant, la société célèbre les performances instantanées, rarement les efforts constants. La campagne repose sur le concept Garder le rythme — une philosophie qui valorise la régularité quotidienne plutôt que les exploits ponctuels dans une époque obsédée par les résultats immédiats.

« On a proposé des créateurs déjà alignés avec cette histoire. Avec Kolsquare, on a pu appuyer chaque recommandation par des données prévisionnelles de performance et des scores de crédibilité », commente Lauriane Le Texier. « Le client a tout de suite vu qu’on n’était pas dans le casting au hasard. Les profils étaient pertinents, performants, et dans le budget. »

Loin des campagnes classiques sur le « boost d’énergie », La Louve positionne Berocca comme un partenaire du quotidien — un soutien dans les projets de vie des créateurs.

Lancée en deux vagues, la campagne s’étale sur toute l’année 2025. Chaque créateur publie à un moment stratégique pour son projet. Du contenu sponsorisé est prévu, mais l’ambition reste organique et humaine.

Le casting ? Divers, inclusif, inspirant.

• Bruno Maltor (@brunomaltor, 2,3M abonnés) — top influenceur voyage français — a emporté Berocca lors d’un voyage d’un mois au Japon. « C’était un match parfait », note Lauriane. « Berocca, c’est l’énergie dans la durée — exactement ce dont Bruno avait besoin. »
• Ludovic Off (@ludovic_off, 527,7K abonnés) — éboueur et fondateur de l’association Planète Propre — a organisé un tour de ramassage de déchets autour du périphérique parisien, puis un projet de nettoyage des frontières françaises.

• Nelia Keciri (@neliakeciri, 933,3K abonnés) — créatrice amputée d’une jambe — partage des contenus qui célèbrent le sport, l’amitié et l’estime de soi sans filtre.
• Hugo Philip (@hugophilip, 1,51M abonnés) — entrepreneur, père de famille — apporte un regard lifestyle plus premium. « Certains ont critiqué son lieu de vie à Dubaï, mais il est authentique, déjà lié à la marque, et son audience lui fait confiance. »

• Mathieu Blanchard (@mathieu__blanchard, 591,78K abonnés) — ultra-traileur et ancien candidat de Koh-Lanta — a relevé le Yukon Arctic Ultra : une course en solitaire de 8 jours à -50 °C. « Il a proposé le challenge lui-même », confie Lauriane. « Il voulait montrer ce qu’on peut accomplir avec le bon état d’esprit. Et il portait Berocca fièrement. »

Comment Kolsquare a aidé : Suivi en temps réel, scores de crédibilité, pilotage total

Tout au long de la campagne, Kolsquare est l’outil central de La Louve — de la sélection au reporting.

« J’exige que toutes nos campagnes soient inclusives. Kolsquare nous a permis de valider les datas des créateurs : affinité marque, campagnes passées, taux d’engagement — et d’écarter les faux profils. Le score de crédibilité, c’est un vrai levier de confiance auprès du client. »

Kolsquare a aussi permis de suivre les performances sur TikTok, Instagram et YouTube, estimer l’EMV, et créer des rapports clairs et structurés.

« On partage les dashboards Kolsquare en live avec Berocca. Ils ont une vision en temps réel — et ça change tout sur une campagne qui s’étale sur plusieurs mois. »

Enfin, Kolsquare a permis de maintenir les standards éthiques élevés de l’agence — avec un pilotage rigoureux sur l’impact écologique, la sécurité des campagnes, et la pertinence des envois produits.

Les résultats : 24,4 millions d’impressions estimées — et un récit inspirant

À mi-parcours, la campagne affiche déjà des résultats impressionnants. Pour un budget initial de 137K€, en cinq mois, elle a généré :

• 24,4M d’impressions estimées
• 8,31M de reach unique
• 1,61M € d’EMV
• ROI : 1 ,170 %

Mais le vrai moment fort reste la course de Mathieu Blanchard. Sa tenue brandée, ses tags constants, et sa visibilité média ont fait de Berocca un partenaire incontournable.

« Il n’avait que deux sponsors : Salomon et Berocca », souligne Lauriane. « Et la photo de lui avec sa médaille — Berocca en plein centre — a fait le tour des médias. »

Quant à Ludovic et Nelia, ils ont offert des contenus sincères et puissants.

« Ludovic nous a même offert du contenu supplémentaire gratuitement. Il croyait au projet. Et Nelia montre que la joie et l’ambition n’ont pas de modèle unique. »

Au-delà de la promotion produit, la campagne a suscité des conversations sur la résilience mentale, la performance durable et la diversité des chemins vers l’énergie.

Ce qu’on en retient : quand l’influence est bien faite, elle marque durablement

La campagne Berocca a prouvé que l’influence peut être puissante, respectueuse et profondément humaine — et que des outils comme Kolsquare rendent cela possible.

« Sans Kolsquare, on n’aurait jamais pu mener une campagne d’une telle ampleur. Ça nous a fait gagner un temps précieux dans le casting, renforcé notre crédibilité face au client, et permis de tout suivre en temps réel », commente Lauriane Le Texier.

« C’est typiquement le genre de campagne où tout s’aligne : la narration, les profils, la marque, l’audience. Et les résultats parlent d’eux-mêmes. »

Le succès de Garder le Rythme démontre qu’un marketing d’influence moderne peut être à la fois performant commercialement et porteur de sens culturel — et que les audiences sont aujourd’hui bien plus sensibles à des récits authentiques de persévérance qu’à des moments de perfection fabriquée.