Café Kitsuné mise sur l’influence pour faire rayonner ses collaborations et ses adresses iconiques

À propos de Café Kitsuné

Fondée à l’intersection de la mode, de la musique et du lifestyle par Maison Kitsuné, Café Kitsuné s’est imposée comme une référence mondiale du coffee shop hautement désirable.
Avec plus de 35 cafés dans les capitales les plus branchées du monde, l’enseigne propose une expérience unique mêlant café de spécialité, esthétique léchée et ancrage culturel fort.

Pas de pub classique, pas de média traditionnel : chez Café Kitsuné, la visibilité passe par des expériences à fort potentiel organique, relayées par une communauté de créateurs fidèle et prescriptrice.

Quand le chic café rencontre la skincare culte : une expérience faite pour briller

Café Kitsuné, déclinaison coffee shop de la maison de mode franco-japonaise Maison Kitsuné, incarne un style de vie à la croisée du chic décontracté, de la gastronomie et de la culture. L’enseigne développe une stratégie d’influence ambitieuse pour accompagner son expansion internationale, renforcer la désirabilité de ses adresses et nourrir l’attachement à la marque.

“L’influence joue un rôle central dans notre croissance. Elle nous permet de toucher de nouvelles communautés tout en renforçant notre image auprès des publics déjà acquis. Chaque collaboration, chaque popup, chaque lancement est pensé pour être partagé naturellement.”

 — Louise Safarti, responsable marketing chez Café Kitsuné

Au printemps 2025, cette stratégie prend la forme d’un partenariat inédit avec Summer Fridays, marque skincare américaine fondée par l’influenceuse Marianna Hewitt. Réputée pour son esthétique minimaliste, ses formules clean et son univers ultra-Instagrammable, la marque s’associe à Café Kitsuné pour créer une expérience sensorielle éphémère au cœur de Paris.

Le Café Kitsuné du Palais Royal s’est ainsi transformé en flagship aux couleurs de Summer Fridays : une carte revisitée aux tons pastel, une scénographie immersive, et une mise en avant produit intégrée à l’univers du lieu.

Mais au-delà de l’événement, l’enjeu était clair : faire rayonner cette collaboration auprès des communautés beauté et lifestyle, et maximiser sa portée via une campagne d’influence ciblée, organique et maîtrisée.

Une campagne portée par la désirabilité et la sélection fine de profils

Pour faire rayonner son partenariat avec Summer Fridays, Café Kitsuné a misé sur un dispositif d’influence mêlant événement exclusif et campagne de gifting soigneusement orchestrée.

À l’occasion du lancement de la marque beauté américaine chez Sephora France, Café Kitsuné a organisé un mois de popup à Paris — un lieu pensé comme une expérience immersive, incarnant l’ADN lifestyle des deux marques. Pour amplifier la visibilité de cette activation, l’équipe a convié une sélection de créateurs à fort potentiel : profils mode, food, lifestyle, beauté… tous choisis pour leur esthétique affinitaire et leur engagement authentique envers la marque.

Les créateurs ont reçu un gâteau signature et des boissons personnalisées à l’effigie de Summer Fridays, soigneusement préparés par les baristas Kitsuné. Le geste, hautement photogénique et aligné avec l’univers premium du café, a généré un contenu organique de qualité, visible sur Instagram pendant toute la durée de la popup.

L’approche gifting-only, sans obligation de publication, a renforcé le caractère désirable et spontané de la campagne, tout en permettant à Café Kitsuné de cultiver ses relations avec des profils déjà proches de la marque — tout en en découvrant de nouveaux. Grâce à Kolsquare, l’équipe a pu identifier les bons profils, suivre la performance des contenus, et affiner la stratégie en temps réel.

« Ce qui nous intéresse, c’est la désirabilité. On cherche à créer des activations qui suscitent l’envie et la spontanéité. Grâce à Kolsquare, on peut affiner notre stratégie, repérer les contenus les plus forts, et ajuster notre approche pour chaque campagne. »
— Louise Safarti, responsable marketing chez Café Kitsuné

Impact rapide : comment la campagne a suscité presque instantanément un buzz organique

En seulement trente jours, la campagne a généré quarante-deux contenus sur Instagram, allant des Reels aux Stories en passant par des carrousels. Ensemble, ces publications ont cumulé 2,3 millions d’impressions, avec plusieurs contenus devenus viraux. L’Earned Media Value a atteint 126,8 K€, portée par une majorité de posts non sollicités, tandis que le reach combiné a contribué à augmenter la fréquentation du café tout au long de l’activation.

La campagne a rapidement trouvé son public, portée par un volume important de contenus spontanés. Plus de 60 % des publications générées étaient entièrement organiques, un signal fort de l’adhésion des créateurs à l’expérience proposée. Cette dynamique authentique a amplifié la portée de l’activation, renforçant à la fois la désirabilité du lieu et la visibilité de la collaboration sur les communautés beauté et lifestyle.

Les performances les plus fortes sont venues de profils lifestyle et food, ceux capables d’intégrer le lieu dans leur quotidien avec une grande spontanéité : un café pris sur le pouce, une parenthèse autour de la routine skincare du matin, ou encore des recommandations « café + beauty stop » destinées aux touristes de passage à Paris.

Café Kitsuné ne se contente pas d’ouvrir des adresses à l’international : la marque bâtit un écosystème culturel influent, dans lequel chaque campagne est pensée comme un moment de désirabilité amplifié par l’influence.

L’activation Summer Fridays en est l’illustration parfaite : une campagne de terrain bien pensée, un rayonnement digital massif, et un retour mesurable grâce à Kolsquare.

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