Le panorama du marketing d'influence en Europe en 2025

Votre benchmark indispensable pour préparer 2026

Issu des données les plus fraîches de plus de 600 décideurs, ce panorama du marketing d’influence en Europe en 2025 dresse un état des lieux clair de l’évolution du secteur : comment les équipes s’organisent, où les budgets se déplacent et comment les marques collaborent avec les créateurs.

Voici un aperçu de ce que vous découvrirez dans l’étude.

Une influence plus intentionnelle, intégrée et structurée

Les marques affinent leur manière de travailler avec les créateurs et intègrent l’influence dans des stratégies plus globales. Les approches varient selon les pays, mais une tendance commune ressort : l’influence gagne en cohérence et en maturité.

Quelques chiffres révélateurs :

• 89 % des marques gèrent tout ou partie de leurs campagnes en interne.
• 78 % prévoient d’activer davantage de créateurs l’an prochain.
• 86 % travaillent avec des micro-influenceurs, un choix fort côté authenticité.

Zoom sur la France : un marché hybride, exigeant et très tech-savvy

La France se distingue par une approche particulièrement structurée du marketing d’influence. Les marques y adoptent massivement un modèle hybride, mêlant gestion interne et collaboration agence, et affichent l’un des niveaux d’adoption d’outils les plus élevés d’Europe : 49 % des marketeurs français utilisent une plateforme dédiée, soit près de dix points au-dessus de la moyenne européenne. Les budgets restent solides mais évoluent de manière plus prudente que chez certains voisins. Ce qui fait vraiment la différence en France ? Une exigence forte en matière d’éthique et de conformité : les marketeurs français sont parmi les plus stricts sur la transparence, l’encadrement des pratiques et l’alignement valeurs–créateurs. Un marché mature, sélectif, et particulièrement attentif à la qualité des partenariats.

Des investissements qui se redessinent pour 2026

Les budgets se transforment pour maximiser l’impact, avec des priorités claires qui émergent dans toute l’Europe — et des différences marquées selon les marchés.

Les tendances qui se confirment :

• Paid amplification (62 %), partenariats long terme (59 %) et UGC (55 %) dominent les intentions d’investissement.
• Certains formats déclinent, signe d’une réallocation vers les leviers les plus performants.

Transparence, responsabilité et attentes accrues

Les critères de sélection des créateurs évoluent rapidement sous l’effet de la réglementation, des valeurs de marque et des attentes du public.

• 69 % des marketeurs font de la conformité aux règles publicitaires leur critère numéro un.
• L’éthique et l’alignement avec les valeurs deviennent déterminants, notamment en France, en Espagne et au Royaume-Uni.

Ce que vous trouverez dans l’étude complète

En téléchargeant le rapport intégral, vous accédez à :

• Une lecture détaillée des marchés européens (FR, DE, UK, ES, IT, Nordics, Benelux)
• Les prévisions de budgets et les priorités d’investissement pour 2026
• Les volumes de créateurs mobilisés et les critères de sélection
• Les dynamiques plateformes & formats selon les pays
• Les tendances autour de la transparence, des règles et de la responsabilité
• La manière dont les équipes optimisent leurs processus pour travailler plus efficacement avec les créateurs

Toutes les données, graphiques, analyses et comparatifs sont disponibles dans le PDF.