Profils d’influenceurs : trouver le bon mix

Les micro-influenceurs ont la côte auprès des marques en partie grâce à l’engagement qu’ils génèrent. Même si le nombre d’abonnés ne suffit plus pour convaincre, les macro-influenceurs ne sont par ailleurs pas à laisser de côté. Ils ont, en effet, une telle audience qu’ils garantissent bien souvent un maximum de visibilité pour votre marque.

Comment trouver le bon mix entre les différents profils d’influenceurs pour votre prochaine campagne d’influence ? Voici quelques clés pour faire le bon choix.

Parmi les étapes indispensables en amont du lancement d’une campagne d’Influence Marketing, le choix des influenceurs ne doit pas être fait au hasard.

Peu importe l’objectif de votre campagne, nos experts recommandent de toujours choisir un profil en accord avec les valeurs de votre image de marque et dont l’audience est pertinente. 

On distingue aujourd’hui trois grands profils d’influenceurs, identifiables selon la taille de leurs communautés :

-Le macro-influenceur a au moins 100 000 abonnés (on parle même de méga-influenceur dès lors qu’il a plus de 500 000 abonnés). Il a fait de l’influence son métier et publie quotidiennement du contenu sur les plateformes sociales de son choix.

La taille de son audience lui permet d’assurer une portée étendue de ses posts. Il est capable de créer le buzz et certains macro-influenceurs sont même devenus des marques à part entière. Cyprien ou Caroline Receveur font, par exemple, partie de ces célébrités.

-Le micro-influenceur a entre 10 et 100 000 abonnés. Les marques s’y intéressent de plus en plus car ils sont capables de générer de très bons taux d’engagement. Le micro-influenceur est vu comme authentique et sincère.

La taille davantage réduite de sa communauté lui permet justement d’entretenir une relation de proximité avec elle. Il est donc plus facile pour lui d’engager son audience.

-Le nano-influenceur a entre 0 et 10 000 abonnés et est le « Monsieur-tout-le-monde » de l’Influence Marketing. C’est avant tout un consommateur. Il prend régulièrement la parole sur les réseaux sociaux en dépensant des avis, en laissant des commentaires ou en postant lui-même des photos et des vidéos.

Ses proches lui font pleinement confiance et il influe alors directement sur leur processus d’achat. Il poste de façon complètement désintéressée, sans être rémunéré. Son audience lui ressemble et est dite de très « qualifiée ».