TikTok est essentiel pour capter l'attention d'une audience jeune. Les marques de mode adaptent leurs stratégies pour se démarquer. Kolsquare dévoile les TOP-100 marques de mode sur TikTok en Europe, couvrant prêt-à-porter, haute couture, chaussures et lingerie. Basé sur l'Earned Media Value (EMV), ce classement analyse les mentions d'influenceurs avec plus de 5 000 abonnés. Ces marques intègrent efficacement ces leviers et deviennent des références sur TikTok.
En 2025, TikTok s’impose comme un canal incontournable pour la mode en France, où créativité, volume de contenus et communautés engagées redéfinissent les règles de l’influence. Du prêt-à-porter aux maisons de luxe en passant par les labels émergents, les marques déploient des stratégies d’activation ciblées pour capter l’attention d’audiences de plus en plus volatiles. Au premier semestre, adidas s’empare de la première place nationale avec 15,9 M€ d’EMV et un taux d’engagement exceptionnel de 28 %, confirmant la puissance du sportswear dans l’hexagone. Shein reste très visible avec 15,1 M€, portée par un volume massif de contenus, tandis que Valentino surprend en bondissant de 46 places pour intégrer le podium, générant 9,7 M€ d’EMV avec des campagnes particulièrement engageantes (9,4 %). Comparé au reste de l’Europe, dominé par Zara, Shein et H&M avec des EMV de plusieurs centaines de millions, le podium français illustre une dynamique singulière, où le poids du sportswear international coexiste avec la montée en puissance du luxe italien. Ce rapport fournit une analyse complète des performances TikTok en France et en Europe, offrant des insights précieux pour optimiser les activations, identifier les bonnes pratiques et anticiper les tendances de la mode digitale.
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