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Retour Aujourd’hui, le marketing d’influence fait partie intégrante de la stratégie de communication d’un grand nombre de marques.
Forte visibilité, audience ciblée, contenu original… Les bénéfices qu’apportent les influenceurs aux entreprises ne sont plus à discuter. Observer des exemples de campagnes d’influence marketing fructueuses suffit pour s’en dissuader !
Le potentiel des influenceurs peut s’utiliser de plusieurs façons. Mais l’événementiel reste une des méthodes les plus efficaces pour profiter de tous ces avantages. On vous explique.
Quels influenceurs pour votre événement ?
Vous souhaitez promouvoir le lancement de votre nouveau produit ou présenter votre dernière collection ? Inaugurer un magasin, participer à un salon ou tout simplement accroître la visibilité de votre marque ? Les influenceurs seront vos meilleurs alliés.
Qu’ils soient macro-influenceurs ou micro-influenceurs, ils vous feront respectivement profiter de leur large audience ou de leur communauté fidèle et engagée.
Mais pour exploiter tout leur potentiel, il est primordial de choisir le bon influenceur qui saura relayer les actions de votre marque à une audience pertinente. Autrement dit à votre cible elle-même.
1 - Les macros-influenceurs pour un reach maximal
L’activation d’un ou plusieurs macro-influenceurs est réellement intéressante dans le cas où votre produit ou marque s’adresse à un public large. Si les personas que vous ciblez ont des profils divers et variés, alors un macro-influenceur, grâce à sa grande communauté, sera plus à même de toucher le maximum de personnes.
2 - Les micro-influenceurs pour une promotion de niche
Si le produit que vous souhaitez promouvoir appartient à un domaine très spécifique tel que la beauté, l’innovation ou le fitness, alors faire venir un micro-influenceur spécialisé dans cette thématique peut s’avérer pertinent.
Beaucoup de professionnels font encore l’erreur de croire que le nombre d’abonnés est le critère le plus important lors du choix du Key Opinion Leader.
Ici, tout est affaire d’équilibre : taux d’engagements, qualité des influenceurs (attention aux fake-influenceurs !), cible démographique et géographique pertinente… De nombreux critères doivent être passés à la loupe.
Au @YouTubeSpacePar ce soir pour écouter les conseils de la chouette @Horia 👌 pic.twitter.com/VoziDyuoOl
— Morgane Enselme (@Mogow_) July 20, 2017
Pourquoi inviter un influenceur à son événement ?
Grâce à leur notoriété, leur communauté large et/ou engagée, promouvoir un événement avec un influenceur vous sera bénéfique pour plusieurs raisons :
- Le réel gain en visibilité. Les influenceurs, tout comme la plupart des consommateurs, sont présents sur les réseaux sociaux. Grâce à des photos ou stories diffusées sur leurs comptes Instagram, Facebook ou Twitter, ils augmenteront significativement les retombées sociales de votre événement. Votre reach sera donc d’autant plus élevé.
- Vous économiserez du temps. Les influenceurs diffusent leurs contenus en live ou peu de temps après votre événement. Les retombées seront donc quasi-immédiates.
- Vous économiserez aussi de l’argent ! Les tarifs des influenceurs conviennent à quasiment tous les budgets. Et entraînent, s’ils sont bien identifiés et activés, un retour sur investissement maximal.
